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[企业管理] “果醋”市场真的做不大吗？ （江布克 全球品牌网 2008-1-29）
　　汇源也开始介入果醋市场了，行业内已有声音认为这是一个风向标，果醋市场的春天就会来临，果醋在饮料市场中的占有率将快速攀升。有资料显示，果醋在国内市场开始推广至今已有8年之久，但目前市场占有率不足1%，与国外的11%市场占有率相比还有很大的......

[市场营销] 到底是谁说服了消费者？ （江布克 全球品牌网 2007-12-28）
　　在产品的营销中，营销者都在绞尽脑汁不厌其烦地进行着消费者的说服工作，想尽一切方法让消费者购买自己的产品。一但消费者购买了产品，他们就认为他们说服了消费者。在事物的表象中确实如此，营销者说、消费者听。消费者购买了产品，既是说服了消费者。其......

[市场营销] “三个链接”实现休闲食品“定制式创新” （江布克 全球品牌网 2007-12-3）
　　休闲食品行业已经被业内人士和消费者认定是创新力缺乏的行业，现有的休闲食品对于消费者而言已经没有任何的新鲜感。之前也有不少企业进行过休闲食品产品的创新，但大部分创新后的休闲食品并没有得到消费者的青睐。面对这个急需要创新但又很难成功创新的休......

[市场营销] 市场竞争真空策略是竞争制胜的利器 （江布克 全球品牌网 2007-8-8）
　　什么是竞争？相同的消费购买理由就是竞争！什么是竞争真空？不相同的消费购买理由就是竞争真空！　　竞争真空策略的意义在于：在躲避惨烈竞争的过程中参与竞争，是参与市场竞争的最佳表现形式。因为在现代的市场经济环境中，只要参与市场经济活动就不......

[市场营销] 情理之中意料之外是创造购买理由的源泉 （江布克 全球品牌网 2007-1-24）
要让消费者购买你的产品，就一定要给他们一个理由；要让消费者多次购买你的产品，就要多给几个理由；要让消费者一直购买你的产品，就要给予他们更多的购买理由。此时，马上有人会问：“给一个理由可以做到，几个理由虽然勉为其难，但缴尽脑汁努力也能做到。源......

[创新营销] 协同营销为差异优势另辟蹊径 （江布克/翟曼 全球品牌网 2006-9-8）
每个企业都希望用优势参与市场竞争，但往往优势被市场湮没。因而如何形成自身的差异优势在同质化竞争的市场环境中被越来越多的企业所青睐。很多企业通过广告轰炸打造差异优势，或者整合企业内部所有资源进行品牌大战突显自身的差异优势。各式各样的营销手段应......

[企业管理] 协同营销给保健品注入品牌营销力 （江布克 全球品牌网 2006-8-29）
保健品市场经过铺天盖地的广告与概念的洗礼后，众多创造过销售奇迹的保健产品在浓浓的硝烟中销声匿迹。现今保健品市场上除了为数不多的知名品牌还活跃在保健品市场外，多数保健品生产或销售企业因为产品保健功能和销售模式的高度同质化，使得他们在保健品市场......

[企业管理] 保健品的泛功能诉求——馅饼还是陷阱 （江布克 全球品牌网 2006-8-18）
在众多保健品中，通过运用泛功能诉求的方式来取得辉煌销售业绩的产品不在少数，泛功能诉求就是将保健品的特定功能模糊化，以此涵盖最广泛的消费人群和最大销量的产生。以至于笔者与一个保健品企业的老板谈论其保健品新品上市营销思路时，他就提出要使用泛功能......

[企业管理] 差异化营销规避恶性同业竞争 （江布克 全球品牌网 2006-8-8）
企业都离不开同业竞争。如果站在整个市场的高度，S这种同业竞争对企业的发展是大有裨益的，它能使不少企业在市场竞争的压力中迅速完善自己，提升竞争实力。但经过市场的大浪淘沙后幸存下来的毕竟是少数。怎样才能使企业生存下来这不仅是企业家在思考的问题，......

[案例分析] 避其锋芒，迂回营销——百祥妇炎消胶囊推广历程 （江布克/翟曼 全球品牌网 2006-7-4）
贵州百祥制药在与万正团队接触之初是一家销售额只有3000多万元的新兴制药企业。企业领导一直为自身企业规模小，不知该如何参与市场竞争，并尽快提升而苦恼。同时也怕因为没有资金进行大规模市场推广而不知所措。万正公司始终认为，不论企业规模大小，只要......

[案例分析] 差异就是力量！——神奇牌珊瑚癣净创意纪实 （江布克/翟曼 全球品牌网 2006-6-30）
珊瑚癣净是贵州神奇药业的拳头产品，其配方独特，疗效显著。但伴随着产品卖点的逐日老化，珊瑚癣净的销量已开始下滑，且有愈演愈烈之势。北京万正就是在这种市场态势下和贵州神奇药业合作，共同实现珊瑚癣净的销售突围，并借此实现神奇品牌的再次提升。 &......

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