张道奎 - 作者 - globrand(全球品牌网)

首页 | 文库 | 业界 | 博客 | 专栏 | 品牌榜1 | 品牌榜2 | 行业 | 专题 | 搜索 | 图片 | 论坛

免费下载 | 经营 | 品牌 | 营销 | 广告 | 奥运 | 商界 | 职场 | 创新营销 | 创新管理 | 案例

全球品牌网 > 张道奎文章列表

进入营销论坛与作者交流

文章列表

[品牌传播] 王老吉和史玉柱，将因汶川地震慷慨“捐款”而“脱壳”新生 （张道奎 全球品牌网 2008-6-3）
中国企业在汶川地震中由“捐款”而引发的公关思考　　一场突如其来的汶川地震，不仅给灾区人民带来了巨大的灾难，和给全国人民带来了巨大的哀痛，同时也给中国的知名企业和企业家们，带来了一场剧烈的公信“余震”和经济“余震”。　　　这场地震不仅是对我国......

[广告公关] 汶川地震，马云、王石、潘石屹紧急公关“捐款门” （张道奎 全球品牌网 2008-5-23）
　　马云、王石和潘石屹等正在抓紧时间，提前避免一场由汶川地震捐款引发的事件危机。　　　其他企业家，尤其是那些至今还在“慈善”行动中迟钝着的企业家，会不会成为这场地震捐款引发的事件危机“余震”中的下一个“受灾”者?　　如果你的企业公信已经由此...... 评论(1)

[企业管理] 给强者打工，跟弱者合作！ （张道奎 全球品牌网 2008-4-7）
娃哈哈与达能“婚变”给我们的警示　　我在我的新书《爆点》中写了这样一句话：商业合作时，应当掌握这样一个基本原则和心态，即，“给强者打工，跟弱者合作”。　　　　　提到企业间的合作，不能不提到自去年以来闹得沸沸扬扬的达能并购娃哈哈事件。......

[广告公关] 12个创作要点，让你的报纸广告当天卖货！ （张道奎 全球品牌网 2008-4-4）
　　在广告泛滥的今天，　　在广告“揣销”越来越令人反感的今天，　　如何让你的报纸广告当天就能卖货? 　　而且不浪费你的广告费？　　　　以下所列报纸广告文案的12种创作方法，曾经使一些企业在初创时，在只有区区几十万或百万元启动资......

[商界名家] 谁有可能再次打败史玉柱？ （张道奎 全球品牌网 2008-3-25）
　　虽然，有人说：在中国，学策划就学史玉柱；在中国，学营销就学史玉柱。　　虽然，我也曾是蒙派的一份子，一直在暗中学习史玉柱的“野路子”策划方法和营销方法。　　虽然，从史玉柱身上，人们还能产生出很多其他方面的思考。　　但我仍然认为......

[企业管理] 中小企业低成本快速发展的6个有效步骤 （张道奎 全球品牌网 2008-3-21）
　　中小企业如何实现低成本快速发展？　　下面向大家介绍6个有效步骤：　　　　一、品类创新——只是起步　　什么是品类创新？　　品类创新，也就是大家在《蓝海战略》流行后的一句口头禅——寻找自己的“蓝海”，就是通过产品概念创意和产......

[企业管理] 中小企业也能吃掉大企业 （张道奎 全球品牌网 2008-3-20）
　　中小企业如何由小变大？然后吃掉大企业？　　从以下列举的武汉一家社区微型百货小卖店门牌“传播策略”中，我们就能够看到中国中小企业甚至微型企业的低成本快速发展、然后吃掉大企业的希望：　　　2007年3月13日上午，我在给安徽新华电脑......

[商界名家] “中国没有营销专家”！ （张道奎 全球品牌网 2007-4-12）
　　中国的企业家已经在国际市场上取得了一定的战绩，已经走在了前面，作为企业家“教练”和“军师”的中国营销专家们也到了该走向世界的时侯了！　　　　发表这篇文章之前我曾经犹豫了好长一段时间，因为，目前国内有影响的营销专家中有不少是我非常敬重......

[企业管理] “贪”－－营销的靶的 （张道奎 全球品牌网 2007-1-26）
　　笔者认为，“贪”就是营销的靶心，谁击中了目标顾客的“贪”心谁就等于一枪命中了十环。　　　　从营销的角度去思考，每个消费者、每个管理人员、每个员工都是有“贪”心的。比如，“贪”生、“贪”财、“贪”权、“贪”色、“贪”玩、“贪”名、“贪......

[企业管理] 2007年，中国医药和保健品行业将会出现“井喷”？ （张道奎 全球品牌网 2007-1-10）
　　前不久，笔者在为北京一家有一定资本实力作后盾的保健品企业做咨询时，在内部深度访谈中，该企业的一位举足轻重的董事会成员兼公司技术总监跟我说，2007年中国医药和保健品行业很有可能出现“井喷”，因此，他们公司准备做长线品牌规划，规范化经营，......

[品牌传播] 创－－给联想品牌的“一字定位”建议 （张道奎 全球品牌网 2006-8-22）
　　从联想最近传播的“企业概览”中我们可以看到，其中提到最多的就是“创新”二字，而且，多年来，联想给公众的品牌联想更多的也是一家不断“创新”的品牌。然而，笔者发现，联想“企业概览”中除了主要描述了“创新”概念外，还有一些主要内容从字面上看却...... 评论(1)

[创新营销] 一字定位 （张道奎 全球品牌网 2006-5-22）
定位理论的诞生，对世界营销界产生了巨大影响。今天，诸如产品定位、顾客定位、品牌定位、个人定位、城市定位等定位名词已是铺天盖地，几乎每个企业、每个人、每个城市都在有意或无意间寻找着自己的定位。然而我最近却发现，我们通常所说的定位在概念上有点宽......

[创新营销] 谁是解读了中国市场密码的营销专家？ （张道奎 全球品牌网 2006-5-22）
　目前国内被誉为营销专家或自许为营销专家的人已经非常之多，然而又有多少人真正解读了中国市场密码，并且提出了自己独到的深刻的见解呢？笔者试图通过文中所列专家及其观点，与大家以探讨，希望能够从中找出一些共性的东西，以利我本人以及广大营销人日后研......

[品牌传播] “真”－－给海尔的“一字定位”建议 （张道奎 全球品牌网 2006-5-20）
　笔者最近发现，作为中国企业品牌中的明星企业海尔，虽然其核心理念、管理规范、传播表现等均已具有了非常厚实的底蕴，然而却缺少一根清晰的主线自始至终且全方位地贯穿，依然显得稍有含糊和零乱，仍需进一步提炼和理清。比如，“有生于无”（文化观）、“人......

[品牌传播] “戴”着品牌打游击－－让中国式营销所向披靡！ （张道奎 全球品牌网 2006-5-19）
　从宏观上看，不论是大企业还是小企业，都是游击队。在目前市场竞争中，有效的中国式营销方法就是销售第一、游击第一，品牌第二，就是“戴”着品牌这顶“正规军”“军帽”打游击，在首先考虑盈利的前提下，顺其自然地做品牌。既不能只打游击而不做品牌，更不......

[品牌传播] 品牌是个“屁”？ （张道奎 全球品牌网 2006-5-19）
这个圈子真小。　　前些天，我跟一位圈内朋友私下聊天时，朋友告诉我，国内一位深谙中国市场现实的大名鼎鼎的、其策划公司服务范围中一直注明“品牌规划”的“策划大师”在一次与几个亲近的朋友吃饭时说：“品牌是个屁”！　......

[职场人生] 孝——湖北某足道馆全国连锁规划“一字定位”沟通提案 （张道奎 全球品牌网 2006-5-15）
这是一份令客户企业老板深度认同的“一字定位”沟通提案；　　这是一份让笔者与客户企业老板共同废弃了的“一字定位”沟通提案（因为，经对接，第二套“一字定位”提案笔者业已提交，并已获得客户更为深度地认同）；　　这是一份对其他洗脚城及其他行......

[创新营销] ‘磕头’营销，需要向‘晕’营销升级——中国会务营销短期发展之路 （张道奎 全球品牌网 2006-5-15）
　现在，大家越来越感到，会务营销不好做了，即使把顾客拉到会场，现场“磕头”，大量认“干爹”和“干妈”，把会务营销变成名副其实的“磕头”营销，也不好使了。　　然而，却仍有一些企业，会务营销依然硕果累累。　　什么原因呢？因为：　......

[创新营销] 别了，“磕头”营销！ （张道奎 全球品牌网 2006-5-15）
　什么“会务营销”、“会议营销”、“直效营销”、“旅游营销”……，都只不过是人们杜撰出来的一组新名词而已，实际就是数据库营销中的一个点上的放大，她们最终都将会殊途同归，走到同一条道路上去，那就是——以4C为基础的整合营销传播之路，精确地锁定......

[企业管理] 信——2006年中国保健品企业有效出路之一 （张道奎 全球品牌网 2006-4-2）
　临近岁末了，企业也快忙着年终盘点了。　　然而对于今年的国内绝大多数保健品企业来说，却是非常暗淡的一年，甚至打不起精神盘点，大家现在更需要考虑的是——2006年该怎么办？　　作为一名营销研究者，近段时间以来，...... 评论(1)

下一页

0/1

Web	www.globrand.com

globrand（全球品牌网）--创新营销，传播品牌，中文品牌传播专业门户

未经许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载

本站由西部数码提供虚拟主机主机租用

最近刷新时间： 2008-6-3 23:36:00