 [企业管理] 策划、忽悠和欺诈有多远？ （ 全球品牌网 2007-5-15）
中央电视台的3.15晚会这个被消费者誉为每年“最想看的电视节目”，理由是央视的这台晚会每年都会揭露出一批生产假冒伪劣产品的企业，其中不乏知名企业和跨国公司，不但举国的消费者关注，而且国家工商等有关管理部门更是虎视眈眈，随时准备闻风而动，...... |
[品牌传播] 宋秩铭：奥美的品牌视野 （ 全球品牌网 2006-5-18）
很多营销人都知道以“360度品牌管家”闻名的奥美整合行销集团（以下简称奥美），却很少有人知道奥美是国际传媒巨头WPP旗下的一员。在WPP旗下，奥美还有很多兄弟公司，例如以媒体购买闻名的传立媒体等等。奥美大中华区董事长宋秩铭在接受采访时，首先...... |
[品牌传播] 透析烟草品牌与烟草营销（下） （ 全球品牌网 2006-5-17）
五.烟草企业的多元化发展与品牌延伸. 烟草企业多元化经营，就是烟草企业为发挥企业优势，充分利用企业综合资源，提高资产经营效益，扩大生产经营领域和市场范围，从事与烟草主业相关或非相关的跨行业生产经营多种产品或服务，以保持烟草企业长期、稳定的...... |
[品牌传播] 透析烟草品牌与烟草营销（上） （ 全球品牌网 2006-5-17）
一．行业背景 1．国内：
我国是全世界最大的烟草生产国与消费国，雄踞八个“世界第一”：烤烟种植面积第一；烤烟产量世界第一；烤烟增长速度世界第一；卷烟产销量世界第一；卷烟增长速度世界第一；吸烟人数世界第一；吸烟人数增加数量世界第一...... |
[品牌传播] CEC手机迷局 （ 全球品牌网 2006-5-17）
中国电子信息产业(CEC)集团就资产实力和背景而言无疑是中国电子行业佼佼者，而其社会公众知名度为什么还不及自己的二级子公司厦新电子名气大？为什么连一个统一的手机“品牌旗号”也没有？ CEC集团内部有一个“国产手机国家队”的提法，且囊括了手...... 评论(1) |
[品牌传播] 品牌文化与企业文化之异同 （ 全球品牌网 2006-5-16）
企业形象是自身的品牌文化和企业文化的统一，品牌文化是企业整体社会形象的外在表现形式，是定位于目标消费市场的需求，服务于消费者的需要，目的是要与既定的目标消费者产生对于品牌文化认同的共鸣，进而促进其产品的销售。企业文化是企业整体社会形象的内在...... |
[品牌传播] 腾讯促销涉嫌不正当竞争 （ 全球品牌网 2006-5-10）
近日，腾讯公司联手工商银行开展“Q币积分”促销活动：从2004年7月13日至9月30日使用中国工商银行“牡丹卡”或腾讯工行联名“E通卡”，通过工商银行网上银行支付购买腾讯产品及服务的玩家，都可以参加买Q币积分得别克轿车的活动；其中排名第一的...... |
[创新营销] 软件营销：盗版VS正版 （ 全球品牌网 2006-5-10）
术语释义：
D版（软件）：即盗（Dao）版软件的专业讲法，特指由朔料内膜和彩印硬皮纸包装的盗版软件。
伪正版（软件）：指有着与正版软件完全相同包装的盗版软件。
B版（软件）：这是在政府严厉打击我D版行业的新形势下，为适...... |
[创新营销] 保险，你是传销吗? （ 全球品牌网 2006-5-10）
据媒体报道，2000年，北方一家寿险公司的县级机构，由于以传销的形式进行增员，被当地工商机关查处；20002年3月份，山东政协委员宋传杰建议警惕保险营销“传销化”的提案引起了广泛的关注。直至最近众多媒体,专家和消费者均提出此疑问，保险是传销...... |
[市场营销] “降伏”经销商 （ 全球品牌网 2006-5-10）
在厂家与经销商合作的背后，是富有竞技性的博弈。经销商总认为厂家优惠条件如同海绵里的水，要挤总能挤出来，但厂家又怎样才能让经销商服服贴贴地跟着自己走呢？
四种矛盾 1.厂家与销售通路的矛盾
在卖方市场经济条件下，由于市场供求关系...... |
[创新营销] “新地雅”的小聪明 （ 全球品牌网 2006-5-10）
现如今，生意难做，产品难销，货款也难收，大大小小的企业为了在激烈的市场竞争中站稳脚跟，并从中国市场这个“大奶酪”中分得一杯羹，在宣传方面可以说是费尽心机、绞尽脑汁。为了把自己有限的资源运用好，减少无用功，他们的花样层出不穷，让广大的消费者目...... |
[品牌传播] 波导与联通的数字文章 （ 全球品牌网 2006-5-10）
数字正逐步成为衡量生活质量和企业绩效的标杆，“一切拿数字说话”，俨然已成为一句很有权威和震慑力的话。值马尾与羊头交替之际就有备受移动通讯业争议的两则数字新闻被炒得沸沸扬扬，分别是联通公司CDMA的700万用户和波导公司实现手机销售的700万...... |
[品牌传播] 联想涉嫌商业贿赂？(之一) （ 全球品牌网 2006-5-10）
开天之夏 无限优惠！！！可以198元的价格优惠购买价值2888元的联想红外GPRS彩信手机G818一部。
可以998元的价格优惠购买价值8388元的采用移动式英特尔奔腾4处理器－M联想昭阳E100笔记本一部。
（活动时间20...... |
[创新营销] 孙大午启示录 （ 全球品牌网 2006-5-10）
时间：2003年10月30日上午 地点：河北省徐水县人民法院
法庭外：徐水县警方在法院门口布置了大批警力，而且设置了两道警戒线，门口聚集着大午集团的数百名员工和当地群众，由于旁听的人数有限，很多人只能在门外三三两两一堆的守候。
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[企业管理] 保险行业市场弊端 （ 全球品牌网 2006-4-17）
2002年4月8日《中国青年报》刊发了一篇名为“保险业务员：我骗了朋友公司骗了我”的署名文章，并被多家媒体转载，内容是一名前某保险公司业务员自曝保险管理内幕，此文一出立即在保险业内外引起了不小的震动,一时间争论之声四起，支持认同者有，口诛笔...... |
[广告公关] 借媒体反向造势 （ 全球品牌网 2006-4-17）
企业对于媒体的运用，不仅仅局限于正面的宣传，也可以反向借媒体的传播功能大造声势给对手施加压力，以期获得更有利于自己的结果。虽然“过激”的做法，不值得大力提倡，但这种“招势”有时是在长时间协商无果的情况下，弱势群体一方的无奈之举，也是所谓没有...... |
[企业管理] 影响企业博弈关系的因素 （ 全球品牌网 2006-4-17）
在产业链条中，上游供应商与下游买家之间的关系更多的表现为对经济利益的争夺，而且是在动态变化的条件下不断的去适应新的形势，不断的去改变双方的实力和势力的对比，兵法曰：“上兵伐谋”，具体的方式上除了在基于自身现有实力的基础上直接的、正面的与对方...... |
[广告公关] 媒体陷落 （ 全球品牌网 2006-4-17）
在信息时刻在变化和巨增、传播媒介越来越发达的今天，广大的消费受众获取信息的来源绝大多数都是在依靠各种各样表现形式的传媒，例如：电视、广播、报纸和杂志以及网络等等，处于激烈市场竞争中的企业要试图改变消费者的购买意愿，要想将包含有企业自身内容的...... |
[品牌传播] 联想涉嫌商业贿赂？（之二） （ 全球品牌网 2006-4-17）
促销，最简单的解释就是促进销售，它本身是无辜的，但是有些企业在促销的名义下，走入了黑金的雷区。联想就是其中一个。 联想促销，目标再指经营者
就在媒体报道过的联想涉嫌商业贿赂的“开天之夏，无限优惠”活动（2003年8月8日—200...... |
[企业管理] 企业造势兵法 （ 全球品牌网 2006-4-12）
如果你的产品是金子，你可以按照金子的价格去卖它，那么你保值了；你也可以按照银子的价格去卖它，那么你亏损了；如果你的产品是银子，你可以用银子的价格卖了它，那么你既无亏损也无盈利，如果你把银子按照金子的价格卖掉了，那么你完成了使产品增值的功能。...... |
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