陈成 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[企业管理] 3年目标2步险棋，目标销量过6亿－－某降脂保健品市场导入方案 （陈成全球品牌网 2006-5-21）
产品特色分析　　某降脂胶囊是中国某著名保健品企业将推出的降血脂保健食品。某胶囊在产品上具有如下几个特色：　　1、从产品研发属性上来说，某胶囊是保健食品，功能型食品；　　2、某胶囊是国内不多的采用壳寡糖制备的降脂产品；　　3、......

[企业管理] 3大基础5点能力打造优秀医药保健品策划人才 （陈成全球品牌网 2006-5-21）
　医药保健品策划，从行业外的人看来是一个十分神秘的行业，很多人对这个行业的人佩服得五体投地，视若神明。再加上一些行业内人士的自我炒做，比如红桃K如何从5万到30亿；脑白金如何从30万到10亿元，还有鸿毛药酒如何从武汉一年赚走4000万；张大......

[市场营销] 新产品如何“一战成名”，成功上市？ （陈成全球品牌网 2006-5-21）
随着国家对医药保健品监管力度的增大，也随着各种媒体价格的飞涨，医药保健品成功上市的越来越少，很多产品昙花一现，就夭折了。　　如何让新产品上市一战成名呢？很多企业都有自己的办法和考虑。在此，我们也总结了一些简单的经验和方法，希望对全国成千上万......

[创新营销] OTC降脂市场分析报告 （陈成全球品牌网 2006-5-21）
一、诱人的蛋糕　　　　从全球医药市场来看，降血脂无疑是一个蕴含无限商机的“金矿”。　　2002年全球最畅销的200种药品中，有8种是降血脂产品；全球销量排名第一第二的药品全是降血脂药品，分别是辉瑞的Lipitor（阿伐他汀）和默克的......

[市场营销] 经销商新品选择8大忌 （陈成全球品牌网 2006-5-18）
在中国，每年都有18000多种新医药保健产品推出。其中能够存活的不到6000种，能够销售3年以上的只有500种，而真正能够产生旺销局面的不到100种。也就是说新产品入市的成功率只有0.5%,由此可见，选择一个好产品是多么的关键。　　通过西玛......

[创新营销] 为什么要用快销品“童真营销”来做药？ （陈成全球品牌网 2006-5-13）
　　第一部分：20年畸形营销，让药品销售走上了穷途末路　　　一、20年营销历程，“概念”纷飞路　　中国的现代营销历史，可以从什么时候算起。如果从1985年算起的话，已经有20年了。20年短短的时间，却让中国经济发生了翻天覆地的变化，......

[创新营销] 2005年做肝药的难点和解决方案 （陈成全球品牌网 2006-5-13）
中国有1亿多乙肝病毒携带者，有1600多万乙肝患者，还包括众多的酒精肝、脂肪肝患者，市场实在是巨大无比。在肝病的治疗用药中，包括三大类别用药：首先是拉米夫啶、干扰素等抗病毒制剂；然后是国内各种中成药制剂，如慢肝宁、健肝乐、慢肝解郁胶囊等产品......

[创新营销] 看电影，做策划－－一个策划人眼中的电影世界 （陈成全球品牌网 2006-5-12）
导语：做策划很多年了，看电影也很多年了，也许是一不留神，也许是潜意思里的电影情结，用《天下无贼》、《指环王》、《野蛮女友》三部电影名，我们策划了三个产品。　　野蛮女友——仅有策划是不能解决问题的　　我爱看电影，但从来没有想过电影会和......

[企业管理] 如何化解团队里非正式领袖的破坏行为？ （陈成全球品牌网 2006-4-19）
在一个团队里面。常常存在着两类领袖：一类是正式领袖，如总经理、副总经理、经理、主管、主任等，都是由团队里任命，有着正式职位的人员，是公司运转的骨架，起到承上启下，纲举目张的作用；一类是非正式领袖，他们没有任何职位，但对工作氛围、员工积极性的......

[企业管理] 武汉药品招商三代人生死存亡两重天 （陈成全球品牌网 2006-4-1）
武汉，中国招商之都　　在中国，武汉俗有招商之都的美称，特别对于药品保健品来说，更是全国招商的集中地。对于这个有着东方芝加哥美称的大都市，它的药品“招商之都”的地位是如何来的呢？很多人都认为，是天时、地利、人和、药品招商的历史造就了她今天在招......

[创新营销] 做报媒既要有卖点，也要有买点，用全脑思维做报媒 （陈成全球品牌网 2006-4-1）
　翻开一张报纸一看，广告多得吓死人　　有看报纸的习惯，特别是看当地的都市报，或者晚报之类。当现在翻开报纸，我们发现广告已经到了多得吓死人的地步。　　1、根据某调查机构的调查表明，在一张都市报上，医药保健品广告占了所有广告的44%，还......

[企业管理] 中国策划公司“7宗罪” （陈成全球品牌网 2006-4-1）
帮助企业成功，企业为什么不满意策划公司？　　企业要想在现在取得成功，选择合适的外脑是必不可少的。但是我们看如下一组数据—— 　　·85%的企业曾经寻求过策划公司的服务，但只有4%达到了预期效果；　　·58%的企业表示对策划公司提交......

[企业管理] 广告乱谈：农夫气茶 （陈成全球品牌网 2006-3-29）
近期养生堂公司又推出了一个新产品，农夫气茶频频在中央电视台5套上亮相。作为一个善于进行品类构建，销售主张确立和公关事件炒做的快速消费品企业，农夫气茶在广告策划上的亮点和他的失误一样特别引人关注。　　第一部分　广告不是这样做的，片子不是这样拍......

[企业管理] “两会”隆重召开，医药保健品盘点2004，期待2005 （陈成全球品牌网 2006-3-28）
2004年医药市场，就在一场各种药品的叫卖声中过去了2005医药市场的“两会”——内蒙会、福建莆田秀芋会议都要开了，这是代表着“南派营销功夫”和“北派营销功夫”的两大医药保健品盛会，2005年医药产品的收成就要看这两次会议能不能开个好头了。......

[广告公关] 回望中国医药保健品报纸广告10年 （陈成全球品牌网 2006-3-28）
弹指一挥间，已经见证了中国医药保健品广告10年。从1994年开始到2004年，这是一个多么漫长又多么短暂的历程。我从一个刚出学校的学生已经成为一个孩子的爸爸，这中间的曲折和故事怎能一言而尽，就象中国医药保健品的报媒广告，这中间的故事怎能不回......

[市场营销] 武汉药品招商三代人生死存亡两重天 （陈成全球品牌网 2005-5-30）
　　武汉，中国招商之都　　在中国，武汉俗有招商之都的美称，特别对于药品保健品来说，更是全国招商的集中地。对于这个有着东方芝加哥美称的大都市，它的药品“招商之都”的地位是如何来的呢？很多人都认为，是天时、地利、人和、药品招商的历史造就了她......

[创新营销] 做报媒既要有卖点，也要有买点，用全脑思维做报媒 （陈成全球品牌网 2005-5-18）
如何节约一半广告费？　　翻开一张报纸一看，广告多得吓死人　　有看报纸的习惯，特别是看当地的都市报，或者晚报之类。当现在翻开报纸，我们发现广告已经到了多得吓死人的地步。　　1、根据某调查机构的调查表明，在一张都市报上，医药保健品广......

[企业管理] 3大基础5点能力打造优秀医药保健品策划人才 （陈成全球品牌网 2005-5-18）
　　医药保健品策划，从行业外的人看来是一个十分神秘的行业，很多人对这个行业的人佩服得五体投地，视若神明。再加上一些行业内人士的自我炒做，比如红桃K如何从5万到30亿；脑白金如何从30万到10亿元，还有鸿毛药酒如何从武汉一年赚走4000万；张......

[企业管理] 3年目标2步险棋，目标销量过6亿－－某降脂保健品市场导入方案 （陈成全球品牌网 2005-5-18）
　　产品特色分析　　某降脂胶囊是中国某著名保健品企业将推出的降血脂保健食品。某胶囊在产品上具有如下几个特色：　　1、从产品研发属性上来说，某胶囊是保健食品，功能型食品；　　2、某胶囊是国内不多的采用壳寡糖制备的降脂产品；　　......

[企业管理] 如何化解团队里非正式领袖的破坏行为？ （陈成全球品牌网 2005-5-18）
　　在一个团队里面。常常存在着两类领袖：一类是正式领袖，如总经理、副总经理、经理、主管、主任等，都是由团队里任命，有着正式职位的人员，是公司运转的骨架，起到承上启下，纲举目张的作用；一类是非正式领袖，他们没有任何职位，但对工作氛围、员工积极......

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