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文章列表

[创新营销] 中小企业如何进行奥运营销 （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2008-7-11）
　　中小企业要树立一个大奥运观。事实上，奥运跟千千万万的中国人和中国企业本身并没有直接关系。真正有关系的企业只占非常小的比重。对于中国的企业来说，要意识到奥运经济给中国带来的战略性机遇，这才是最关键的。　　《当代经理人》：奥运营销对于中......

[品牌传播] 同质化，过把瘾就死――谈区域市场中的流星品牌现象 （世纪福来/张正 全球品牌网 2008-6-27）
　　在一些地方我们发现，不时有一些新品牌或新产品冒出来，在一段时期内很畅销，有时甚至可以用火爆来形容，但是没过多久就销声匿迹了。这一现象在二三级市场中的白酒领域和一些小食品上表现得尤为突出。这种一阵风现象到底是怎么回事，这些品牌和产品为什么......

[品牌传播] 经销商如何实现品牌化 （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2008-6-17）
　　随着中国新兴大卖场、连锁业的迅速崛起，和国外运营商、零售业巨头（大卖场）等新商业形态的不断涌现，以及厂家的营销渠道的扁平化发展，酒类经销商面临着前所未有的困境。由于流通市场的变化，现在越来越多的厂家和商家都直接与终端建立起合作伙伴关系，......

[品牌传播] 厨卫品牌营销进入杂交创新时代 （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2008-6-3）
　　厨卫行业现在所面临的诸多困难和挑战，也蕴藏着打破传统、杂交创新的战略性机遇。恰恰为有胆略、眼光和魄力的企业留下了足够的实施企业经营变革、营销创新和品牌升级的超级空间。这正是本土厨卫企业实现跨越式发展的最好时机。　　　　5月，本年度最重要......

[创新营销] 从王石事件看捐赠的营销学 （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2008-5-30）
　　汶川地震，是一场突如其来的巨大灾难，在举国悲恸之际，许多有社会责任感和爱心的企业和个人纷纷慷慨捐赠，共攘义举。王石是其中之一，但却因为他捐款额度和一些“不合时宜”的话，备受争议、批判甚至骂名，严重破坏了他在公众心目中的企业领袖形象，远远...... 评论(2)

[企业管理] 超女快男经济还能走多远？ （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2008-5-27）
　　五一期间，为期一周的超女快男系列演唱会在北京上映，何洁、张杰、谭维维、苏醒、魏晨等7个超女快男每人一场，轮番上阵。本来是奥运之前、五一假期的娱乐好看点，但据诸多媒体报道，票房并不理想。去年12月，在上海八万人体育场也曾举办了一场由40多......

[品牌传播] 向S.H.E学习品牌代言 （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2008-5-6）
　　明星何必把自己总是放在高人一等的气泡里，让自己过得那么累呢？率真、简单和职业化，只会为明星品牌价值增光添彩，丰富和提升明星的品牌内涵，而不是相反。心里没有城府，事业和生命才会没有天花板。虚幻和掩饰，傲慢和偏见，实际上是明星品牌价值和内涵......

[品牌传播] 看透刘永好，悟出真功夫 （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2008-5-6）
　　在星光灿烂的中国企业家族群中，刘永好绝对是最有影响力、号召力和明星气质的代表人物。从上个世纪80年代开始，他就一直引领改革开放、乡镇企业、民营经济以及明星企业家之潮流。今年两会，他更以全国政协常委、经济委员会副主任之名，以及切中当今社会......

[企业管理] 汽车创新进入跨界杂交时代 （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2008-5-6）
　　汽车产业的跨界杂交恰恰暗合和满足了中国汽车消费者对休闲、运动、时尚、自由等新价值取向和精神的需求。汽车已经不再是单纯的交通工具，更成了伙伴、朋友和第三空间。这正是汽车跨界潮汹涌澎湃的内在原因和驱动力。同时，也给受困于老旧模式束缚中的传统......

[市场营销] 杂交：酒类营销创新之道 （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2008-4-23）
　　杂交营销之火爆与酒水营销之乏味　　让我们至今记忆犹新的蒙牛酸酸乳捆绑“超女”，为什么能够火起来？它成功不是简单赞助的成功，而是杂交营销的成功！　　蒙牛的策划者打破了过去所有娱乐文化和营销行为的思想边框和不可能，在捆绑“超女”的过......

[案例分析] 狼与大象如何品牌共舞－－路邦开创后汽车养护时代品牌之道 （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2008-4-17）
　　在大象横行的中国汽车养护品市场，海尔王冠路邦如同一只智狼，敏锐洞察中国市场的行业本质和发展规律，深度把握消费者潜在需求，牢牢抓住中国式战略机会，运用中国特色营销智慧，打出一片新天地，改写行业格局，重树行业标准！实现了狼与大象的市场共舞。......

[企业管理] 包装设计的三大纪律八项注意 （世纪福来/康海龙 全球品牌网 2008-4-8）
　　消费者从有购买意向到最后决定购买及购后感受的整个过程，夹杂着一系列复杂的心理活动。在这当中，消费者很易受外界偶然因素的刺激、诱导，引发购买冲动，同时也意味着很快改变主意。购买者为什么买这样，而非那样？除了广告、价格等因素外，包装也是非常......

[企业管理] 中国服装第一会的十大看点 （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2008-4-7）
　　3月28日—3月31日，被誉为“中国服装第一会”的第十六届中国国际服装服饰博览会在新落成的中国国际展览中心举行。这可是亚洲最具规模与影响力的服装专业展会，也是世界最重要服装展会之一，对世界服装流行走向都有影响，可不能错过哦。今天上午，我......

[案例分析] 大整合，成就大营销－－武汉汉正街第一大道整合营销传播案例 （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2008-3-31）
　　汉正街第一大道的成功以及由它带动的汉正街商圈的复兴，不仅仅是一个地产项目的成功，它是整合了政府、本地外埠地产、美国著名商业街、服装商业和流通、服装产业与品牌、时装设计与展示、旅游、传媒及营销顾问等多种优势资源，形成强大的复合力，推动区域......

[企业管理] 全国糖酒会的十大看点 （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2008-3-25）
　　2008全国春季糖酒会近日在成都胜利闭幕。糖酒会从1987年开始至今，已有20余年的历史，因其规模之大、人数之众、广告之铺天盖地，以及对中国糖酒食品行业的影响力之大被誉为“天下第一会”，它也是中国食品糖酒行业的“晴雨表”，虽说现在的直接......

[企业管理] 三大决战，看谁是后农业产业化英雄 （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2008-3-14）
　　后农业产业化时代已经到来！一场涉农企业的市场、品牌、资本的大决战即将开始！　　什么是后农业产业化时代？　　从上世纪90年代初农业产业化初起，到2004年国家第三批认定农业产业化国家重点龙头企业的十多年，这是前农业产业化时期。 ......

[品牌传播] 品牌的3/4属于女性 （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2008-3-7）
　　从品牌传播角度来讲有三个元素是最重要的，也是最有效果的，就是女性、小孩和动物。小孩都听妈妈的，现在很多动物都变成宠物了，也都是听妈妈的，其他元素算一个，品牌的四分之三是属于女性的。　　应老朋友品牌中国产业联盟秘书长王永之邀，出席“品......

[创新营销] 美国文化外交的营销启示 （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2008-3-7）
文化是一种威力巨大的营销核武器　　26日晚，美国纽约爱乐乐团在朝鲜首都平壤的东平壤大剧场举行历史性音乐会。这是美国音乐演出团体自朝鲜战争以来首次在朝鲜举办文化活动，纽约爱乐乐团就此成为迄今访问朝鲜的最大美国代表团。　　媒体称之为“文......

[品牌传播] 地域名品肥土，为何长不出品牌大树 （世纪福来/张正 全球品牌网 2008-1-23）
　　一个怪现象：地域名品众多，却没有孕育出几个大品牌　　一方水土出一方名品，地域名品在我国是一种现象。　　我国地大物博，几乎每一个区域都有闻名全国的名品，就拿吃喝来说，东北有人参、大米，西北有羊肉、枸杞，华中有米酒、剁椒，华东有金华......

[市场营销] 把涨价的游戏玩得复杂些 （世纪福来/张正 全球品牌网 2008-1-21）
　　2007年企业遇到的共同问题是涨价。本案中的区域乳品企业在饲料大涨，原料大涨，辅料大涨，包装大涨的情况下，不涨价是绝对不可能的，是死路一条。可是，这样一个简单的问题处理起来可没那么简单。怎么涨？我的答案是：把涨价的游戏玩得复杂些！　......

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