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文章列表

[企业管理] 中国制造到了最危险的时候？ （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2008-10-9）
　　由三鹿奶粉事件引发的中国食品安全连锁反应，对本已困难重重的中国制造来说，无异于雪上加霜。近日，借与美国客户泰克沃德开电话会议之机，询问三鹿事件在美国的影响，对方的回答出乎我的意料：　　　　第一，三鹿事件一度在美国成为很多主流媒体的要......

[品牌传播] 谁让可口可乐害怕？ （世纪福来/娄向鹏/张正 全球品牌网 2008-10-8）
　　可口可乐，全球最大的饮料公司，除了拥有全球最有价值品牌可口可乐外，全球前5大饮料中的另外3个：健怡可口可乐、雪碧和芬达也属于可口可乐公司，这样的老大公司有让他怕的吗？他有可能怕谁呢？　　可口可乐首先不会怕可乐，包括“非常可乐”在内的......

[企业管理] 做行业者做老大 （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2008-10-7）
　　做老大是大多数经营者的梦想和追求。因为成为老大，就会在品牌、资源、资本、成本、市场、消费者心智等等方面形成全方位的优势富集效应，就会取得最大的竞争优势。　　如何才能做老大？实践证明，做行业者做老大！　　　做优秀企业，做行业领军企......

[商界名家] 企业家应有“道德的血液”--从三聚氰胺事件看企业经营境界 （世纪福来/娄向鹏/张正 全球品牌网 2008-10-6）
　　9月16日，三鹿三聚氰胺事件，不，应该说是中国乳业的三聚氰胺丑闻被全面揭开，这一天，被牛根生称为乳制品行业最为可耻的日子。　　可耻在哪里？可耻到行业从业人员没有底线，对生命的伤害熟视无睹；可耻到只要为了自己的利益，没有什么不能添加的，直......

[企业管理] 乳品行业，底线的缺失 （世纪福来/娄向鹏/张正 全球品牌网 2008-9-22）
　　9月17日，三鹿的三聚氰胺事件，不，应该说中国乳业的三聚氰胺丑闻被全面揭开，这一天，被蒙牛的牛根生称为乳制品行业最为可耻的日子，此话一点也不为过。　　可耻在哪里？可耻到行业从业人员没有底线，行业中的许多人对生命的伤害熟视无睹，往原料奶里...... 评论(1)

[品牌传播] 拿什么拯救你，我的三鹿 （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2008-9-12）
　　三鹿奶粉“出事”了！　　　　9月11日，国家质检总局、卫生部相继指出，近期甘肃、江苏、陕西、山东、安徽、湖南、湖北、江西、宁夏等地报告多例婴幼儿泌尿系统（肾）结石病例，并高度怀疑与使用三鹿奶粉有关。　　　　一“石”激起千层浪。　　　　一...... 评论(1)

[品牌传播] 收购汇源是可口可乐的失败之举 （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2008-9-9）
　　可口可乐收购汇源事件像一条毒蛇，击中了中国人民族感情中最珍贵最敏感的那根神经，并借助最发达的互联网技术以原子裂变级速度迅猛的扩散着。　　　　作为一个中国人，我也感到无比的惋惜和痛心，又一个民族品牌嫁给洋人了。但在哀叹和呐喊之外，如果...... 评论(1)

[商界名家] 企业家的五重境界－－比尔盖茨580亿美元买到了什么 （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2008-9-2）
　　一个全球最贪婪最富有的企业家，终于放弃自己的至好、野心和妄欲，放下武器，扛起了灵魂。盖茨用他的放下，以及对爱、平等和理想的极致追求，见证了一个美好心灵和伟大人格的诞生。这或许也是对人类财富史、观念史和文明史的一次刷新和提升。　　20......

[广告公关] 刘翔退赛后的广告选择题 （世纪福来/娄向鹏/张正 全球品牌网 2008-8-26）
　　遭遇退赛难题，赞助商如何破解？　　2008年8月18日，北京鸟巢，亿万观众翘首以盼的110米栏分组预赛中，发生了爆炸性事件：刘翔因伤退赛了。这回不是胜，也不是负，而且是以退赛的方式。　　事情来得突然。对于中国人来说，这是自北京29届奥运......

[商界名家] 北京奥运：一个民族的营销开幕式 （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2008-8-25）
　　在我看来，2008奥运会具有双重品牌价值和内涵，对外的明线是“科技奥运、绿色奥运、人文奥运”；对内的暗线则是“信心奥运、平安奥运、品牌奥运”。一明一暗两条线，构成北京奥运的中国大营销龙脉。　　终于迎来这一刻。　　2008年8月8日——8......

[品牌传播] 刘翔退赛，伊利怎么办？ （世纪福来/张正 全球品牌网 2008-8-18）
　　2008年8月18日，在北京29届奥运会亿万观众翘首以盼的110米栏分组预赛中，刘翔出人意料地因伤退赛了。现在，网上对刘翔的质疑声一片，质疑声大大地多于理解的声音。我无意也无力追究事情的真相，我所“操心”的是，刘翔退赛，伊利怎么办？　　......

[创新营销] 中信出版社的营销密码 （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2008-8-13）
　　因为一本书的写作和出版事宜，我有幸拜访了出版界的领军人物——中信出版社社长王斌先生。　　在中国出版界，论资历，中信只能算是小字辈，成立时间只有二十年，真正发展是从2001年开始。然而正是这短短的7、8年，中信出版社成为国内一流的出版社品......

[市场营销] 一只熊猫引发的大案－－从《功夫熊猫》看中国元素营销 （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2008-8-6）
　　一只憨厚的熊猫正在俘虏全世界的眼球和钱袋，席卷之势不可挡。这就是电影《功夫熊猫》。从6月6日起在北美公映后，《功夫熊猫》在首个周末就收获6000万美元，超过了好莱坞历史上所有动画片的票房。迄今，这部影片在全球已经拿下了近2亿美元。6月2......

[商界名家] 李连杰为何拜师马云 （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2008-8-4）
　　自李连杰创办壹基金以来，他渐渐淡出娱乐舞台，越来越多的身影开始出现在慈善舞台。　　7月5日晚，在淘宝网五周年的庆典晚会上，李连杰与马云共同签署了壹基金与淘宝网的战略合作协议。李连杰还在现场称马云为“马老师”。　　作为身价千万美元......

[创新营销] 中小企业如何进行奥运营销 （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2008-7-11）
　　中小企业要树立一个大奥运观。事实上，奥运跟千千万万的中国人和中国企业本身并没有直接关系。真正有关系的企业只占非常小的比重。对于中国的企业来说，要意识到奥运经济给中国带来的战略性机遇，这才是最关键的。　　《当代经理人》：奥运营销对于中国中......

[品牌传播] 同质化，过把瘾就死――谈区域市场中的流星品牌现象 （世纪福来/张正 全球品牌网 2008-6-27）
　　在一些地方我们发现，不时有一些新品牌或新产品冒出来，在一段时期内很畅销，有时甚至可以用火爆来形容，但是没过多久就销声匿迹了。这一现象在二三级市场中的白酒领域和一些小食品上表现得尤为突出。这种一阵风现象到底是怎么回事，这些品牌和产品为什么......

[品牌传播] 经销商如何实现品牌化 （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2008-6-17）
　　随着中国新兴大卖场、连锁业的迅速崛起，和国外运营商、零售业巨头（大卖场）等新商业形态的不断涌现，以及厂家的营销渠道的扁平化发展，酒类经销商面临着前所未有的困境。由于流通市场的变化，现在越来越多的厂家和商家都直接与终端建立起合作伙伴关系，......

[品牌传播] 厨卫品牌营销进入杂交创新时代 （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2008-6-3）
　　厨卫行业现在所面临的诸多困难和挑战，也蕴藏着打破传统、杂交创新的战略性机遇。恰恰为有胆略、眼光和魄力的企业留下了足够的实施企业经营变革、营销创新和品牌升级的超级空间。这正是本土厨卫企业实现跨越式发展的最好时机。　　　　5月，本年度最重要......

[创新营销] 从王石事件看捐赠的营销学 （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2008-5-30）
　　汶川地震，是一场突如其来的巨大灾难，在举国悲恸之际，许多有社会责任感和爱心的企业和个人纷纷慷慨捐赠，共攘义举。王石是其中之一，但却因为他捐款额度和一些“不合时宜”的话，备受争议、批判甚至骂名，严重破坏了他在公众心目中的企业领袖形象，远远...... 评论(2)

[商界名家] 超女快男经济还能走多远？ （世纪福来/娄向鹏 全球品牌网 2008-5-27）
　　五一期间，为期一周的超女快男系列演唱会在北京上映，何洁、张杰、谭维维、苏醒、魏晨等7个超女快男每人一场，轮番上阵。本来是奥运之前、五一假期的娱乐好看点，但据诸多媒体报道，票房并不理想。去年12月，在上海八万人体育场也曾举办了一场由40多......

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