李忠华 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[品牌传播] 宝洁为何陷入价格战？ （李忠华 全球品牌网 2007-5-16）
　　宝洁公司从推出9.9元新飘柔，到2006年年底飘柔精华护发素全线7.3折、潘婷护发精华素降价19%的促销广告在央视1套、卫视、地方台等黄金时段狂轰乱炸，标志着宝洁公司全面陷入洗发护发行业价格战的泥潭之中。　　一直高昂着头、多年稳居行......

[企业管理] 左右为难，个人护理品陷入困境 （李忠华 全球品牌网 2007-4-9）
　　2006年，如雨后春笋般冒出来众多个人护理品品牌，大多采用特许连锁的整店输出模式，通过开发特许加盟店的方式拓展市场。“×美×”、“×家×”、“×兰×”、“×月×”等品牌，通过强势的广告招商，迅速发展了近百个网点，然而，大多数加盟店持续亏......

[企业管理] 香薰市场，疯狗与狮子之争 （李忠华 全球品牌网 2006-10-24）
　　远远地看见一条疯狗，雄师赶紧躲开了。小狮子说：“爸爸，你敢于和老虎拼斗，与猎豹争雄，如今却躲避一条疯狗，多丢人啊！”雄师说：“孩子，我问你，打败一条疯狗光不光荣？”小狮子摇摇头。“让疯狗咬一口倒不倒霉？”小狮子点点头。“既然如此，咱们干......

[案例分析] 进退有度，赢占市场 （李忠华 全球品牌网 2006-10-24）
　　F品牌是一个半专业半日化品牌。具有类似于专业线品牌的细分化产品，涵盖洁面乳、爽肤水、去角质膏、按摩膏、精华素、面膜、面霜、精油等品种；又具有类似于日化品牌的大众化产品，如洗发水、沐浴露等产品。精油的价格从100元到300元不等，其它产品......

[企业管理] 曲线突围，直线出击－－一个三四线日化品牌的成长历程 （李忠华 全球品牌网 2006-10-24）
　　钱景，还是陷阱？　　某专业线化妆品公司看到汇美舍、树一派等品牌的成功，就模仿英国某品牌的形象开发出X品牌，以“个人香薰护理专门店”的概念和中高档（相对于日化线品牌）的价格定位，于2003年推出市场。　　由于该企业的资金实力很小，......

[品牌传播] 品牌信誉缺失，改写市场竞争格局 （李忠华 全球品牌网 2006-5-18）
四年前，我在与营销界同行聊天时提出这样的一个观点：伪劣产品充斥市场，必然导致市场向品牌集中，但消费并没有进入真正意义上的品牌时代。因为真正的品牌消费是消费者因为认同品牌文化而进行排它性选择，但现阶段购买品牌产品是为了获得信心保障或社会优越感......

[创新营销] 深度竞争时代，企业如何参与竞争？ （李忠华 全球品牌网 2006-5-13）
产能竞争时代，谁能生产的快、生产的多，谁就是市场的赢者；初级市场竞争时代，谁能把握先机，并娴熟的运用某种竞争手段，谁就能成为一方诸侯；如今，“利润趋于合理、市场趋于规范、竞争趋于理性”预示着深度竞争时代已经来临，企业应如何参与竞争呢？　　整......

[企业管理] 正视危机，才能创造生机 （李忠华 全球品牌网 2006-4-25）
　提到危机管理，很容易让人想到肯德基——　　2005年3月15日，新奥尔良烤翅和新奥尔良烤鸡腿堡调料中被发现含有苏丹红一号；3月16日，百胜集团召开新闻发布会：向公众公开道歉，声明国内所有肯德基餐厅已经停止销售新奥尔良烤翅和新奥尔良烤鸡腿堡......

[企业管理] 老板不一定是对的，但员工必须坚决执行 （李忠华 全球品牌网 2006-4-9）
工作过程中，每个人都经常会遇到与老板观点向左的时候，怎么办？理性的做法是：积极的、坚决的去执行。也许很多人会对这种做法持否定态度。那么，请我们先以客观的心态思考以下问题和事实。　　谁最了解企业的资源状况？老板，只有老板才最了解企业，而企业的......

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