刘志奇 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[案例分析] 操盘手：一个炒股软件的品牌崛起之路（下） （邵军/刘志奇 全球品牌网 2008-5-24）
下篇：决策软件第一品牌----品牌崛起　　　　第四章产品升级　　操盘手特别重视软件的升级与维护，每年对软件升级维护多达十余次，每一次升级都要千方百计通知用户，还给用户做免费培训。这些实实在在的自发行为，在整个证券软件......

[案例分析] 操盘手：一个炒股软件的品牌崛起之路（上） （邵军/刘志奇 全球品牌网 2008-5-24）
　　引子。　　05年底，一些对中国股市报以乐观与敏感的人，开始预期，四年熊市之后，中国A股或许将迎来历史上难得一见的大牛市。然而，包括机构、咨询公司、股票软件等在内的股市周边机构，几乎所有人都不敢过分自信，可以分享到这即将到来的牛市盛宴......

[品牌传播] 云南白药牙膏：18个月，从0到3个亿的营销大突破 （刘志奇 全球品牌网 2007-5-8）
　　2005年5月的一天，云南白药集团市场部总经理黄卫东先生打来电话，说是集团正在推广云南白药牙膏，找个时间聊聊。　　云南白药？牙膏？一个百年历史的著名药企，一个止血止痛产品，怎么跟牙膏干上了？　　　放下电话，我上网查资料。　　......

[创新营销] 船牌液态皂：向洗衣粉开炮－－船牌液态皂上市策划纪实 （沈国梁/刘志奇 全球品牌网 2006-5-21）
同质化竞争的日化市场，路在何方？　　在中国，日化市场是竞争最为惨烈的市场之一，在这个市场，既有宝洁、联合利华等巨无霸式的外资公司，也有上海家化、纳爱斯等国内大鳄，还有更多的区域品牌死守着自己的阵地。在这个关系到10多亿中国人日常生活的市场，......

[企业管理] 中国医药保健品迅速做大的十条黄金法则（一） （刘志奇 全球品牌网 2006-5-21）
这是智期策划传播机构总经理刘志奇在05年青岛药交会上的演讲，经整理形成以下文字，在该文中，作者总结了中国医药保健品迅速做大的十条黄金法则，并对每一条法则，做了深入阐述，与中国营销界有识之士共同探讨。　　　　大家好，今天要讲的东西，都是我8年......

[品牌传播] 21金维他：四年，8千万到10个亿的营销启示录 （刘志奇 全球品牌网 2006-5-13）
　21金维他以自己的实践证明了：并不需要顶着巨大的风险和资金压力，同样可以迅速崛起，并在短期内赢利。回顾21金维他四的运作，我们发现：21金维他的迅速复苏与崛起，对许多企业有着普遍的启示意义。关于案例详细介绍请参照《21金维他，4年，8千万......

[企业管理] 保暖内衣：如何突破营销困局？－－北极绒策划纪实 （刘志奇 全球品牌网 2006-5-13）
　夏天到了，冬天也就不远了。现在，正是暖内衣企业开始磨刀霍霍，筹划全年营销战的时候，这个市场一年一度的惨烈厮杀，将从8月开始延续到冬末春初。　　2002年夏天，在上海滩滚烫的热浪中，我们一个项目组挤在一间会议室里，为北极绒的品牌提升挥汗如雨......

[品牌传播] 活动营销的经典之作－－21金维他神秘礼物策划纪实 （刘志奇 全球品牌网 2006-5-13）
2002年12月，21金维他的市场形势已如燎原之火。在浙江市场，除杭州、嘉兴、湖州三地的销量继续上扬外，其他地级市场如绍兴、宁波、温州等的开拓也初见成效，刚开发两个月的湖南、陕西、四川、湖北、福建、重庆等市场，月销量也翻了一番，经初步统计，......

[创新营销] 新品上市如何一鸣惊人－－小金维他：上市6个月，销售1000万 （刘志奇 全球品牌网 2006-5-13）
通过3年的运作，21金维他已经取得巨大成功。　　2004年上半年，我们与民生药业决策层的经过多轮磋商后，决定推出小金维他——一个专为3-12岁中国儿童的多维元素产品，抢占儿童维生素市场。时间定在6月1日儿童节，以浙江为重点市场，以杭州为试点......

[品牌传播] 21金维他：四年，8千万到10个亿的崛起之路 （刘志奇 全球品牌网 2006-4-1）
2005年1月7日，大雪后的北京，一个摄影棚内，倪萍正在拍摄他的第一支广告。合作对象是杭州民生药业，所代言品牌为21金维他。　　此时的21金维他，已经是一个从3年前的年销量8000万攀升到8个亿的维生素领军品牌。　　而2005年......

[企业管理] 中国医药保健品迅速做大的十条黄金法则（三） （刘志奇 全球品牌网 2006-3-28）
　这是智期策划传播机构总经理刘志奇在05年青岛药交会上的演讲的第三部分，经整理形成以下文字，在该文中，作者总结了中国医药保健品迅速做大的十条黄金法则，并对每一条法则，做了深入阐述，与中国营销界有识之士共同探讨。　　　　法则六　终端：占领营销......

[企业管理] 中国医药保健品迅速做大的十条黄金法则（四） （刘志奇 全球品牌网 2006-3-28）
这是智期策划传播机构总经理刘志奇在05年青岛药交会上的演讲（本篇是最后一部分），经整理形成以下文字，在该文中，作者总结了中国医药保健品迅速做大的十条黄金法则，并对每一条法则，做了深入阐述，与中国营销界有识之士共同探讨。　　成功者的七种武器：......

[企业管理] 中国医药保健品迅速做大的十条黄金法则（二） （刘志奇 全球品牌网 2006-3-28）
这是智期策划传播机构总经理刘志奇在05年青岛药交会上的演讲，经整理形成以下文字，在该文中，作者总结了中国医药保健品迅速做大的十条黄金法则，并对每一条法则，做了深入阐述，与中国营销界有识之士共同探讨。　　　　法则二、策略决定命运　　首......

[企业管理] 保暖内衣：如何突破营销困局？－－北极绒策划纪实 （刘志奇 全球品牌网 2005-5-18）
　　夏天到了，冬天也就不远了。现在，正是暖内衣企业开始磨刀霍霍，筹划全年营销战的时候，这个市场一年一度的惨烈厮杀，将从8月开始延续到冬末春初。　　2002年夏天，在上海滩滚烫的热浪中，我们一个项目组挤在一间会议室里，为北极绒的品牌提升挥......

[品牌传播] 活动营销的经典之作－－21金维他神秘礼物策划纪实 （刘志奇 全球品牌网 2005-5-18）
　　2002年12月，21金维他的市场形势已如燎原之火。在浙江市场，除杭州、嘉兴、湖州三地的销量继续上扬外，其他地级市场如绍兴、宁波、温州等的开拓也初见成效，刚开发两个月的湖南、陕西、四川、湖北、福建、重庆等市场，月销量也翻了一番，经初步统......

[市场营销] 新品上市如何一鸣惊人－－小金维他：上市6个月，销售1000万 （刘志奇 全球品牌网 2005-5-18）
　　通过3年的运作，21金维他已经取得巨大成功。　　2004年上半年，我们与民生药业决策层的经过多轮磋商后，决定推出小金维他——一个专为3-12岁中国儿童的多维元素产品，抢占儿童维生素市场。时间定在6月1日儿童节，以浙江为重点市场，以杭......

[品牌传播] 21金维他：四年，8千万到10个亿的崛起之路 （刘志奇 全球品牌网 2005-5-18）
引子：倪萍的第一支广告　　2005年1月7日，大雪后的北京，一个摄影棚内，倪萍正在拍摄他的第一支广告。合作对象是杭州民生药业，所代言品牌为21金维他。　　此时的21金维他，已经是一个从3年前的年销量8000万攀升到8......

[广告公关] 做广告人还是做诗人？ （刘志奇 全球品牌网 2005-5-18）
　　大概是我刚到公司的第五天吧，创意总监语重心长地对我说：“小刘啊，你面临的问题，就是尽快从一个诗人蜕变到广告人……” 　　今天有胆子来谈这个问题，是因为我相信自己蜕变了，而放眼望去，有那么多兄弟姐妹还在犯错。批判：广告的诗化 ...... 评论(2)

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