 [市场营销] 不要卖啤酒，要卖泡沫！ （ 全球品牌网 2007-3-12）
一、从诺贝尔奖到广告技巧 2002年度诺贝尔经济学奖授予了美国普林斯顿大学丹尼尔·卡尼曼（DanielKahneman），其结果出人意料，因为对一些经济学家而言，丹尼尔·卡尼曼的名字甚至有些陌生。丹尼尔·卡尼曼,美国普林斯顿大学心...... |
[品牌传播] 品牌加法战略 （ 全球品牌网 2007-3-7）
企业要做大就要市场做大。如想把市场做大就要把品牌做大。在市场营销领域内，做品牌属于战略层面。做品牌就要必须明白品牌运作是大投入与大回报的战略。 我们认为，做品牌就一定要“做加法”，通过品牌信息和品牌形象的不断累积，品牌就可以很快成...... |
[品牌传播] 创建奢侈品牌的N个密码 （ 全球品牌网 2006-8-25）
首先，什么是“奢侈品”？
奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，吸引人的，让人享受的物品。
那么，为奢侈品服务的品牌就是奢侈品牌。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高...... |
[创新营销] 全新的“市场鸡”分析法 （ 全球品牌网 2006-5-20）
市场分析是指通过某种手段而达到对市场的一种根本性认识。市场分析是在充分考虑了环境现状和未来各种影响因素的基础上，结合本企业的实际情况，提出的一套为销售决策服务的判断结论。我们认为，市场分析在市场销售中拥有十分重要的地位，它作为销售的前提是毋...... |
[品牌传播] 品牌运营中的六大压力 （ 营销学苑 2006-5-18）
品牌运营的目标是增加品牌价值。经过研究中外51类商品153个品牌以后，我得出的结论是“每一美元品牌资产就可以换来一美元的销售额”。所以说，对品牌的营销就是利用品牌价值提高品牌在市场上创造效益的能力，即品牌创益力。品牌创益力概念的内涵是一种正...... |
[品牌传播] 什么是大路品牌 （ 全球品牌网 2006-5-18）
大路品牌是相对奢侈品牌而言的。大路品牌来自于它所服务的大路货。从经济角度上讲，大路货指的是市场上价值/品质关系比值最一般的产品。所谓的“最一般”，主要是指其合理性。我们需要特别提示的是，大路货不是指劣质货，其内涵是指服务于大众的产品。在市场...... |
[品牌传播] 品牌的四大属性 （ 全球品牌网 2006-5-18）
据我了解，大多数企业在进行品牌运营时，非常希望顾客对自己的品牌忠诚。老实说，要100%的做到这一点几乎不可能。消费者在选购品牌时于很大程度上依赖于他们对品牌价值的认同。品牌有一个很大的作用就是对顾客传达着一系列的信息，而消费者对这些信息的认...... |
[创新营销] 奢侈并快乐着——破解欲望载体的N个密码 （ 《营销学苑》 2006-5-15）
奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品的潜在含义应是闪光的，明亮的，吸引人的，让人享受的物品。奢侈品在经济学上，指的是价值 / 品质关系比值最高的产品。在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和社会...... 评论(1) |
[市场营销] 终端市场开发流程 （ 全球品牌网 2006-5-12）
企业的竞争是市场的竞争。市场的竞争是终端的竞争。 终端制胜是市场制胜的根本所在。
市场营销作为一门实用科学必须遵从于市场规律。从科学的角度出发，开发市场不是无序的。根据研究，有4％的新产品上市之所以失败，是因为选错了销售市场。一...... |
[创新营销] 市场霸气 （ 全球品牌网 2006-5-12）
打仗靠士气。 竞争靠霸气。
英军名将蒙哥马利说：“在战争中，士气是唯一的最重要的因素。”
市场如战场。在市场竞争中，霸气如士气。那么，你有没有市场霸气呢？
什么是“市场霸气”？
所谓市场霸气，就是市场主体在市场...... |
[创新营销] 促销实战SP （ 全球品牌网 2006-5-12）
销售促进（Sales Promotion，简称SP）是市场竞争过程中的一把利剑。市场锋线的促销，作用在于对产品施加推力，使产品能够更快地进入市场和扩大市场。我们看到，在市场上并非每一个公司都做广告，但是每一个公司都无一例外地开展促销。所以，...... |
[创新营销] 质量营销为王 （ 全球品牌网 2006-5-12）
21世纪，是一场革命的世纪。从企业的生产活动，到企业的经营活动，都将发生前所未有的革命性的变化。在市场营销方面，我们的总结是：20世纪是生产的世纪和价格的世纪，其主要表现在企业追求产量和市场追逐价格战。21世纪则是品牌的世纪和质量的世纪，它...... |
[创新营销] 质量营销为王 （ 全球品牌网 2006-5-12）
21世纪，是一场革命的世纪。从企业的生产活动，到企业的经营活动，都将发生前所未有的革命性的变化。在市场营销方面，我们的总结是：20世纪是生产的世纪和价格的世纪，其主要表现在企业追求产量和市场追逐价格战。21世纪则是品牌的世纪和质量的世纪，它...... |
[创新营销] 通路的革命 （ 全球品牌网 2006-5-12）
2004年，在中国营销界是什么年？回顾以往，产品更新换代了，价格战打了，广告搏杀从来也没停过，现在只剩下一个了，那就是通路。所以今年，就是“中国营销通路年”。 一、新龟兔赛跑记
为了掀起中国营销的通路风暴，促进中国营销的通路发展...... |
[企业管理] 让军事思想领导市场 （ 全球品牌网 2006-4-18）
真切的希望中国的企业家们都成为“军事企业家”。 ——可惜做不到。
二战以后，美国的军人脱下军装走进企业，开始用军事的观点和策略指导市场竞争，于是他们打遍世界。
这就是全球第一批“军事企业家”。
日本人也一样；
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[品牌传播] 为茅台、五粮液、剑南春涨价支招 （ 全球品牌网 2006-3-26）
9月19日，五粮液涨价了，并引起了白酒界“多米诺骨牌效应”。剑南春和茅台相继宣布“我们也涨了”，你说这叫什么事啊！尽管五粮液“价格提速”后，已经两个月了市场还反应滞呆，市场零售价格仍如以前一样在330元\瓶左右，我以为涨价后零售价要达到45...... |
[品牌传播] 白酒是怎样酿成的？－－从金六福、小糊涂仙、浏阳河想到的 （ 全球品牌网 2006-3-26）
中国有三万多家白酒企业，有近五百万吨的年白酒产量，有数以十万计的白酒品牌，有三亿之众的白酒消费人群，有一千多亿元的年销售额，谁说中国白酒是夕阳产业？ 中国的白酒市场很大，钟情的人也很多，但这“酒”是怎样酿成的呢？
一、土豆加土豆...... |
[品牌传播] 中国白酒的奢侈品牌 （ 全球品牌网 2006-3-26）
今年美国高档奢侈品牌排行，“绝对伏特加”位居榜首。《福布斯》杂志凭借每年对世界与中国富翁的排名在商业届颇有权威性，此次，《福布斯》的奢侈品牌的排名是基于四种不同标准的评分来确定的： 一是控制销售渠道的能力；
二是品牌对购物选择的...... |
[品牌传播] 中国白酒的奢侈品牌 （ 全球品牌网 2006-2-11）
今年美国高档奢侈品牌排行，“绝对伏特加”位居榜首。《福布斯》杂志凭借每年对世界与中国富翁的排名在商业届颇有权威性，此次，《福布斯》的奢侈品牌的排名是基于四种不同标准的评分来确定的：
一是控制销售渠道的能力；
二是品牌对购物选...... |
[市场营销] 通路的革命 （ 全球品牌网 2006-2-11）
2004年，在中国营销界是什么年？回顾以往，产品更新换代了，价格战打了，广告搏杀从来也没停过，现在只剩下一个了，那就是通路。所以今年，就是“中国营销通路年”。
一、新龟兔赛跑记
为了掀起中国营销的通路风暴，促进中国营销的通路...... |
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