杨峰 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[品牌传播] 选个小瓶做夜场 （杨峰全球品牌网 2006-5-19）
多少年来，国内的啤酒包装一直以640ml的大瓶为主，500ml以下的小瓶啤酒所占的比例很小。但是从消费方便、安全角度考虑，小瓶无疑比大瓶好。日前，中国酿酒工业协会啤酒分会秘书长杜绿君指出，今后的发展趋势是：啤酒瓶向小容量发展，以300～50......

[品牌传播] 今夏苦瓜啤冰火两重天 （杨峰全球品牌网 2006-5-19）
6月下旬以来，随着气温的升高和“非典”影响的减退，啤酒销量迅速攀升，啤市一下子火爆起来。在众多的啤酒品种里，苦瓜啤酒继去年在山东、河北、河南等地流行后，目前已向山西、辽宁等地蔓延……很多地方的苦瓜啤酒常常断货，供不应求的热销态势十分喜人。但......

[品牌传播] 汉斯欲做“西北王” （杨峰全球品牌网 2006-5-19）
目前，在陕西的大部分地区，汉斯啤酒通过广泛的铺货对市场已形成覆盖态势，低端市场占有率逾八成，而对甘肃、新疆、山西等周边省份的强力渗透也使其欲做中国啤酒市场“西北王”的野心凸现；另一方面，青啤总公司已于近日明确了其进行品牌规划、确立重点发展品......

[创新营销] 福建啤市疯狂夏战 （杨峰全球品牌网 2006-5-16）
福建是一个啤酒消费大省，全国人均第三的啤酒消耗量吸引了众多啤酒界人士的眼球，此外，其进军台湾、辐射浙江、广东等东南诸省的战略地位也非常重要。惠泉、雪津作为福建啤酒业的双寡头，几年来在市场上呼风唤雨，与此同时，青啤、燕京在福建的势力也在不断加......

[企业管理] 饮料企业提防“压库”陷阱 （杨峰全球品牌网 2006-3-31）
近日，笔者在对全国饮料市场调查时发现，尽管今年各大饮料企业从三四月份即开始发力，铺货、招商、造势，期望在“五一”果汁饮料销售旺季来临时能夺得较大的市场份额，使销量比去年有一个大的攀升和飞跃，然而，天灾人祸，事与愿违，五月份以来，娃哈哈、汇源......

[市场营销] 汉斯欲做“西北王” （杨峰《糖烟酒周刊》 2006-2-20）
　　目前，在陕西的大部分地区，汉斯啤酒通过广泛的铺货对市场已形成覆盖态势，低端市场占有率逾八成，而对甘肃、新疆、山西等周边省份的强力渗透也使其欲做中国啤酒市场“西北王”的野心凸现；另一方面，青啤总公司已于近日明确了其进行品牌规划、确立重点发......

[市场营销] 福建啤市疯狂夏战 （杨峰《糖烟酒周刊》 2006-2-20）
　　福建是一个啤酒消费大省，全国人均第三的啤酒消耗量吸引了众多啤酒界人士的眼球，此外，其进军台湾、辐射浙江、广东等东南诸省的战略地位也非常重要。惠泉、雪津作为福建啤酒业的双寡头，几年来在市场上呼风唤雨，与此同时，青啤、燕京在福建的势力也在不......

[市场营销] 今夏瓶装水水波激荡 （杨峰《糖烟酒周刊》 2006-2-19）
　　入夏以来，笔者在对全国部分大型连锁超市及批发市场调查时发现，瓶装纯净水、矿泉水纷纷跌破1元大关，娃哈哈、乐百氏、康师傅等几大品牌的纯净水价格锁定0.8元，而售价在0.5～0.6元/瓶的纯净水新品牌也不断涌现；另一方面，各厂家又纷纷推出新......

[市场营销] 今夏苦瓜啤冰火两重天 （杨峰《糖烟酒周刊》 2006-2-19）
　　6月下旬以来，随着气温的升高和“非典”影响的减退，啤酒销量迅速攀升，啤市一下子火爆起来。在众多的啤酒品种里，苦瓜啤酒继去年在山东、河北、河南等地流行后，目前已向山西、辽宁等地蔓延……很多地方的苦瓜啤酒常常断货，供不应求的......

[市场营销] 选个小瓶做夜场 （杨峰《糖烟酒周刊》 2006-2-19）
　　多少年来，国内的啤酒包装一直以640ml的大瓶为主，500ml以下的小瓶啤酒所占的比例很小。但是从消费方便、安全角度考虑，小瓶无疑比大瓶好。日前，中国酿酒工业协会啤酒分会秘书长杜绿君指出，今后的发展趋势是：啤酒瓶向小容量发展，以300～......

[企业管理] 功能性饮料随风飘舞、花落谁家？ （杨峰《糖烟酒周刊》 2006-2-19）
　　目前，功能性饮料大致可分为两类：补充型和功能型。补充型的如娃哈哈推出的电解质饮料康有利、乐百氏的维生素水饮料“脉动”、健力宝的A8、北京巨能公司的平衡饮料“体饮”、天津大土冢公司的“宝矿力水特”、上海三得利公司的“维体”等，其作用是有针......

[市场营销] “拳王”争霸战促销一招鲜－－记成功策划“划拳营销”的李宗东 （杨峰《糖烟酒周刊》 2006-2-19）
　　2002年《济南日报》上有这样一则真实的社会新闻，说重庆某人划拳划出了100万。这个人是卖烧饼的，与众不同的是，他是背着烧饼四处划拳售卖。赢了，烧饼白送；输了，就买他的烧饼。这样一天下来，他赢多输少，可以卖掉几百个烧饼。后来渐渐有了名气......

[品牌传播] “脉动”怎么卖动？ （杨峰《糖烟酒周刊》 2006-2-19）
　　近日，辽宁、吉林、天津、保定、石家庄、武汉等地有经销商反映，乐百氏脉动销售异常火爆，甚至出现了供不应求的喜人景象；但是与此同时，哈尔滨、太原、西安、郑州等诸多大中城市，也有经销商告诉我们，“脉动”的提及率和影响力不高，走......

[企业管理] 饮料企业提防“压库”陷阱 （杨峰《糖烟酒周刊》 2006-2-19）
　　近日，笔者在对全国饮料市场调查时发现，尽管今年各大饮料企业从三四月份即开始发力，铺货、招商、造势，期望在“五一”果汁饮料销售旺季来临时能夺得较大的市场份额，使销量比去年有一个大的攀升和飞跃，然而，天灾人祸，事与愿违，五月份以来，娃哈哈、......

[市场营销] “拳王”争霸战促销一招鲜－－记成功策划“划拳营销”的李宗东 （杨峰 2003-8-4）
　　2002年《济南日报》上有这样一则真实的社会新闻，说重庆某人划拳划出了100万。这个人是卖烧饼的，与众不同的是，他是背着烧饼四处划拳售卖。赢了，烧饼白送；输了，就买他的烧饼。这样一天下来，他赢多输少，可以卖掉几百个烧饼。后来渐渐有了名气......

[企业管理] 饮料企业提防“压库”陷阱 （杨峰 2003-7-27）
　　近日，笔者在对全国饮料市场调查时发现，尽管今年各大饮料企业从三四月份即开始发力，铺货、招商、造势，期望在“五一”果汁饮料销售旺季来临时能夺得较大的市场份额，使销量比去年有一个大的攀升和飞跃，然而，天灾人祸，事与愿违，五月份以来，娃哈哈、......

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