李长空 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[企业管理] 我的策划观 （李长空 全球品牌网 2006-12-18）
（一）有人说：策划人是一群戴着镣铐的舞蹈者。本人说：策划人是在理性和感性间走钢丝的艺人，手中的平衡竿就是市场。怎样运用实效的策略创意和艺术表现形式去体现产品内核，使人产生兴趣、赞赏......

[企业管理] “品牌的差异化经营敲开市场之门”问答 （李长空 全球品牌网 2006-12-18）
——根据《CCTV“再现品牌核心价值”专题访谈》整理问：什么是“品牌”？答：三口成一品，所谓品牌，就是你说我说大家说。本人的观点是先重品质，再求品位，然后塑造品格，最后成就品牌。比如法国大卫杜夫干邑，......

[品牌传播] 高端酒品牌塑造与营销暨开创百年事业问答 （李长空 全球品牌网 2006-12-6）
这篇东西是本人与某白酒企业总裁在电子通信中的部分内容,具有一定的现实意义和典型性。希望对受中低端市场困扰影响、欲推出高端新品来谋求转型和突围并谋求开创百年事业的白酒企业有所启迪。问：如何“体现”一个高端酒品牌？ &nb......

[品牌传播] 从典藏酒、年份酒看中国式奢侈生活 （李长空 全球品牌网 2006-12-4）
2005年10月，“摩洛哥顶级私人物品展”和“21世纪奢华品牌榜（首届）”评选活动相继在国际大都市上海举行，国外品牌云集的“奢侈品嘉年华”中首次出现中国品牌。此后，奢侈品、奢侈观念、奢侈生活成为众多行业专家人士关注和讨论的热门话题，“向奢侈...... 评论(1)

[品牌传播] 水井坊差异化经营策略剖析 （李长空 全球品牌网 2006-12-1）
水井坊是中国高档白酒著名品牌，是中国高尚生活元素，自2000年8月公开上市以来，迅速拓展了广州、北京、上海等重量级市场，还成功登陆港澳台、东南亚等国际市场，开创了白酒业界的一个“奇迹”，成为业内人士广泛关注的话题、学术界普遍研究的经典成功案...... 评论(4)

[案例分析] 某某管理顾问机构发展建议书 （李长空 全球品牌网 2005-5-23）
目录一、前言二、中国管理顾问业现状与发展趋势分析 1、中国...... 评论(1)

[市场营销] 装饰设计公司营销策划方案 （李长空 全球品牌网 2005-5-23）
打开※※的窗户看装饰未来序言 “凡事预则立，不预则废”，广州某某装饰设计工程公司在成立伊始即实施品牌战略，委托我们进行企业品牌塑造、整合营销策划与推广执行，以期策略制胜，...... 评论(37)

[案例分析] 特效功能型保健酒品牌塑造暨营销推广策划执行书 （李长空 全球品牌网 2005-5-23）
前言 ※※※酒厂开发的“※※※酒”上市后，虽然生产厂家曾经不遗余力推广，但收效甚微。从调查中我们可以看到，在酒类经销点还未发现“※※※酒”的铺货。更有调查显示，终端经销商...... 评论(9)

[广告公关] 关爱生命，呵护健康--十二分钟专题片制作思路阐述及解说词（定稿） （李长空 全球品牌网 2004-12-5）
一、目的国药控股广州有限公司已改制一年，为展示企业崭新的精神面貌、改制成果、优势资源和特色服务等，鼓舞南区终端经销商士气，增强上游制药商合作信心，结合企业自身的特性，制...... 评论(1)

[案例分析] 《中国风情画》邮册（四册）策划方案 （李长空 全球品牌网 2004-9-12）
前言泱泱大国，孕育五千年历史文明；巍巍中华，繁衍数不清风情画卷。风情，是历史的聚焦，是时代的镜子。自有人类，渐有人群；累月经年，成为风情。百里不同风，千里不同俗；历史相沿成风，辟居相习有情。因而，《中国风情画》题材广泛、内容庞杂，要实现整套......

[案例分析] 中油BP***有限公司品牌形象推广案 （李长空 全球品牌网 2004-9-6）
策略蓝图第一部分：我们是什么？第二部分：我们面临着什么情况？第三部分：我们为什么会面临这些情况？第四部分：我们要到哪里去？第五部分：我们如何到达那里？第六部分：我们能够到达那里吗？第七部分：推广费用需几何？第一部分：我们是什么？公司简介:*...... 评论(2)

[广告公关] 我的广告观 （李长空 全球品牌网 2004-8-18）
（一）有人说：广告人是一群戴着镣铐的舞蹈者。本人说：广告人是在理性和感性间走钢丝的艺人，手中的平衡竿就是市场。怎样运用实效的创意策略和艺术表现形式去体现产品内核，使人产生兴趣、赞赏并使受众的观念发生改变，这是广告人每天都必须面对的现实。追求......

[案例分析] 西贵宝地金沙文化生态社区 （李长空 全球品牌网 2004-8-11）
----成都“西贵”金沙地块项目推介书当年走马锦城西，曾为梅花醉似泥。二十里中香不断，青羊宫到浣花溪。——陆游一、项目简介1、地理位置：位于成都市传统贵人区——城西青羊区光华大道与青羊大道交叉口南边（二环路以外三环路以内）的金沙片区；2、使......

[案例分析] 整合传播策略提案 （李长空 全球品牌网 2004-8-5）
前言世界贸易组织主导着世界的贸易格局，随着中国的经济状况和社会构造的变化，单一行销已不能满足市场的需要，在全球品牌热不断膨胀的今天，有如壳牌石油、巴斯夫（BASF）化工等巨头企业相继加大了品牌宣传力度，在品牌宣传战略上，跳出产品本身，而是建......

[案例分析] 音响企业形象策划方案 （李长空 全球品牌网 2004-7-25）
前言几年前，**音响以其过硬的品质，在国内赢得了市场的青睐。近几年，由于**致力于国外市场的建设，忽略了国内的销售市场的巩固，致使国内的消费者对**的印象渐渐淡忘。有鉴于此，我们对**音响的企业形象做重新的包装、定位，以期**以一个全新的面......

[案例分析] 新天地花园营销推广策划提案 （李长空 全球品牌网 2004-7-23）
地产界竞争激烈，硝烟弥漫，每天都有高楼大厦拔地而起。一个地产项目营销要迈向成功，会遇到一系列的问题，需要打开问号，找到答案。现在，就让我们来寻找新天地花园营销推广所需要的答案吧！一、我们需要什么样的主题形象？楼盘推广，应该有一个鲜明的主题形...... 评论(1)

[案例分析] 东山雅居品牌形象传播暨营销推广策划方案 （李长空 全球品牌网 2004-7-22）
前言本次广告提案将表现我们对东山雅居的理解和广告建议，旨在准确体现本项目的整体优势及项目特色，使之能在短时间内建立起本项目的品牌形象，扩大其知名度。并通过一系列新颖而有创意的广告策划，激起消费者对本项目的强烈关注，促使消费者产生购买行动。一......

[案例分析] 创一流企业铸龙头品牌---广百企业集团品牌形象宣传片策划方案 （李长空 全球品牌网 2004-7-20）
第一部分：背景分析与表现策略背景情况v随着企业形象宣传大战的日愈高涨及加入宣传大战行列的企业的日愈普遍，企业形象宣传片一味地追求新奇的表现形式和唯美的画面及同化了的假、大、空的内容的情况也日愈严重，令目标受众对企业的独特文化理念、整体风貌及......

[案例分析] “大头酒”品牌营销推广策划方案 （李长空 全球品牌网 2004-7-12）
目录一、前言二、中档白酒消费市场概况及分析1、背景分析2、目标消费市场广东的地域状况3、目标消费市场广东“大头酒”的目标对手品牌分析4、“大头酒”的优劣势5、结论三、“大头酒”品牌营销推广策略1、产品定位2、销售对象3、市场目标4、品牌运作......

[案例分析] “大头酒”品牌营销推广策划方案 （李长空 全球品牌网 2004-7-11）
目录一、前言二、中档白酒消费市场概况及分析1、背景分析2、目标消费市场广东的地域状况3、目标消费市场广东“大头酒”的目标对手品牌分析4、“大头酒”的优劣势5、结论三、“大头酒”品牌营销推广策略1、产品定位2、销售对象3、市场目标4、品牌运作......

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