杨光辉 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[创新营销] WTO将至中国企业“营销”了吗？ （杨光辉 营销学苑 2006-5-21）
无论是WTO还是市场营销，都是近年来在各种媒体上出现频率很高、同时也是我国企业的管理者们耳熟能详的词汇。那么这两个词汇究竟是何种关系？它们对我国企业及其未来的发展又意味着什么？加入WTO，对我国是有利有弊，但从长远利益来看，总的趋势......

[创新营销] 迎接“无线营销”时代的到来 （杨光辉 《商学院》 2006-5-15）
2005年7月份，业界有几项重要的统计数据公布，一是信息产业部公布的我国电话用户数据：截止到2005年6月底，电话用户总数突破7亿户，其中，移动电话用户数首次超过固定电话用户数达到了3.63亿户；二是中国互联网络信息中心发布的“第十六次中国......

[创新营销] 将品牌变做可运作资产 （杨光辉 全球品牌网 2006-5-14）
现在，大部分中国企业都认可“品牌是企业很重要的一项资产”这一观点。尤其对于大众消费品企业，品牌更是得到前所未有的关注。然而有趣的是，品牌被看做是企业资产，而且是很重要的一项资产的同时，却极少有企业在他们的资产负债表上列出“品牌资产”这个项目......

[企业管理] 企业形态与综合竞争力 （杨光辉 营销学苑 2006-4-9）
在业界我们经常可以听到这么一种说法，“一流企业做标准、二流企业做品牌、三流企业做产品”。实际上，这是一种对企业的生存或运作形态与其综合竞争力的关系的描述。在这里，我们与各位读者一起探讨一下有关“企业形态与综合竞争力”的关系问题。企业......

[企业管理] 把广告变成“定向服务信息”，如何? （杨光辉 《营销学苑》 2006-3-29）
广告，在市场营销领域既是一个被反复研究和探讨的问题，也是一个被频繁使用的营销手段和工具。而在人们的日常生活中，广告则是一个让人既爱又恨、无所不在、褒贬不一的话题。随着市场经济环境的日趋成熟，现在我国营销界有一个对广告优劣的最新判断，即所谓“......

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