沈坤 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[市场营销] 营销，就是个江湖 （沈坤全球品牌网 2008-4-30）
《魔鬼营销人》第一章：7、8节一个嗜酒如命的人，有一天突然告诉你他戒酒了，那这个人肯定是遭遇了什么挫折，至少也是受了某种特殊力量的影响。 ......

[市场营销] 区域经理的独门绝技（3、4、5） （沈坤全球品牌网 2008-4-24）
《魔鬼营销人》第一章3、4、5节连载 ......

[商界名家] 保健品行业的孤胆英雄（1—2） （沈坤全球品牌网 2008-4-22）
有时觉得很奇怪，你一直想做某件事，为此也倾注了不少的心血，但到头来，你就是无法真正进入角色，要么这件事本身根本不存在，要么，你在一种不知不觉的状态中，逐渐游离了事件本身，进入到另一个你一点也没有预先征兆的领域中去…… ......

[市场营销] 破局：攻击竞争对手的利润区 （沈坤全球品牌网 2008-4-21）
兵法中有句话讲：“攻其所必救”意思是指进攻者要么不攻，攻击就要瞄准敌人所必救之处，何为必救之处？一是十分重要的地方，如指挥中心，或者弹药粮草仓库等；二是被攻击最为猛烈的地方，也就是危险到可能被对手摧毁的地方。作为现代企业的营销竞争，什么是竞......

[市场营销] 地面破局：单店盈利飙升秘诀 （沈坤全球品牌网 2008-4-18）
加盟商为何要退出连锁体系？深圳BBC公司，是一家集美容化妆、SPA和瑜珈健身为一体的现代美容连锁机构，由于企业扩张心切，仅仅在两年时间内，就在华北和东北几大省份扩张加盟了50多家加盟店，其红色的门店形象一时火遍整个北方区域，但好景不长，由于......

[企业管理] 营销狂魔的前世今生 （沈坤全球品牌网 2008-4-14）
2008年3月，著名营销策划专家，深圳双剑破局营销策划机构总裁沈坤，历时两年写成的全球第一部自传式营销创意策划小说《魔鬼营销人》隆重登场，目前已由中国华艺出版社出版在全国发行，新浪网读书频道独家进行推荐并全文连载。新浪网阅读地址：htt......

[市场营销] 打败本门高手需用“旁门左道” （沈坤全球品牌网 2008-4-11）
　　常规思维带来的营销误导：企业如要进入某一个产品的成熟市场，通常都会从成功企业中挖撬相关核心技术人员和经理人来加盟本企业，或担任核心职务，负责核心技术和市场策略，或担任职业经理人，全面负责操盘。这样的决策思维，如某太阳能企业，吸纳了从皇明......

[市场营销] 打败同行高手需用旁门左道 （沈坤全球品牌网 2008-4-11）
常规思维带来的营销误导：企业如要进入某一个产品的成熟市场，通常都会从成功企业中挖撬相关核心技术人员和经理人来加盟本企业，或担任核心职务，负责核心技术和市场策略，或担任职业经理人，全面负责操盘。这样的决策思维，如某太阳能企业，吸纳了从皇明太阳......

[职场人生] 民企职业经理人为何命运坎坷？ （沈坤全球品牌网 2008-4-2）
在接手数十家民营企业的咨询项目以后，我发现一个非常明显的共性，这些民营企业的老板，普遍有一种想把事业做大甚至大有打造著名品牌企业的野心，所以他们一直在通过各种途径，寻找能为自己实现事业梦想而带来跳跃性帮助的高级管理人才，但在面对这一问题上，......

[职场人生] 市场总监，为什么突然辞职？ （沈坤全球品牌网 2008-3-18）
公司去年的销售额是两个亿，今年却因为投资公司参与的原因而制定了六个亿的目标，虽然有这个理论依据，但公司如何去执行这个计划？各项资源的配置该如何进行？外部市场的任务增大，内部管理体系该如何完善呢？作为公司的核心部门——市场推广部的总监，为什么......

[品牌传播] 品牌基因决定企业未来 （沈坤全球品牌网 2008-3-17）
【品牌与企业的发展关系】目前，各行各业对于品牌这一词语的提及率非常高，通过百度搜索可以发现，关于品牌的词条竟然多达85100000个！中央电视台有一个自身的形象广告，并且喊出了一句响亮的广告语“相信品牌的力量！” 确实，品......

[市场营销] 企业营销，不挑战攻击就是等死 （沈坤全球品牌网 2008-3-14）
最近接连不断地接到全国各地企业界和策划界人士的来电，与我探讨企业营销与破局策划相关的一些问题，期间有太阳能企业的营销总监，也有正在运作中的保健酒市场操盘手和一些企业的老板。我的电子信箱里更是每天塞进了多达60多封的营销爱好者来信，大部分是针......

[企业管理] 中国保健酒市场现状和出路 （沈坤全球品牌网 2008-3-12）
从家庭关系看行业现状早些年，内地家庭一般子女较多，虽然子女较多，但做父母的都会声称平等对待，一碗水端平，绝不偏向这个不偏向那个；话虽这么说，但做父母的心中又何尝没有偏心呢？在他们心目中，自然有一个他们较看好的。然而几年十几年下来，结果怎......

[企业管理] 太阳能热水器传播诉求集体撞墙！！！ （沈坤全球品牌网 2008-3-7）
太阳能热水器企业的尴尬年前，我接受北京阳光世佳太阳能有限公司朱启发总经理的邀请，专程飞往西安，出席由该公司举办的优秀太阳能经销商论坛，同时安排了一整天时间，为来自全国各地的太阳能经销商和营销人员作《区域市场突破》营销培训。通过连续三天的全面......

[企业管理] 咨询顾问必须具备的基本素质 （沈坤全球品牌网 2008-3-6）
自从十年前开始从事企业管理和营销咨询以来，我接触了各类五花八门的企业不下两百多家，咨询项目涉及的行业有啤酒饮料、烟草白酒、医药保健、服装袜业、糖果食品、日化美容、家电IT、建材卫浴以及石油化工、电工器材、汽车、音响等许多快速消费......

[品牌传播] 打败劲酒 （沈坤全球品牌网 2008-2-22）
沈坤破局攻击战术研究之一　　最近我一直在想，能否做一种尝试，运用我的破局营销理论，把每一个行业的老大当作一个假想中的竞争对手进行挑战式战术性攻击？虽然这纯粹是纸上谈兵，但也不是不可以操作，我最初的想法只是探索现代企业竞争态势下的营销战术......

[企业管理] 企业HR，警惕员工的“职业疲劳” （沈坤全球品牌网 2008-2-20）
去年年底前的一段时间，我因为业务关系，接触了不少企业的人力资源方面的职业经理人，在跟他们的交流沟通中发现，企业的HR工作，除了优秀人才难招令人烦恼外，近年来又一新的现象开始困惑到企业和城市职场人员，那就是越来越多的白领、金领族群从不同程度上......

[企业管理] 企业如何执行好员工的培训活动？ （沈坤全球品牌网 2008-2-13）
很多企业会在新的战略成型后，会结合战略的需要而给员工进行系列的培训，有的依靠自己内部的人员培训，有的就通过专业的培训机构和直接邀请讲师来企业内部，给员工进行培训，但大部分企业在执行培训中没有发挥真正的效果，而是成了员工认为课程不实际而不喜欢......

[企业管理] 企业营销，一场疯狂的游戏 （沈坤全球品牌网 2008-1-29）
对营销本质的反问　　身在营销中，常有人问我什么叫营销？开始，我总是认真地回答：营销，就是一种运用谋略地去销售自己产品的行为。后来，我发觉这样回答还不足以描述营销的真谛，因为，这样的回答，仅......

[品牌传播] 浮躁而低级的本土企业品牌运作 （沈坤全球品牌网 2008-1-25）
2004年，《成功营销》和新生代市场监测机构曾经共同做过一项“中国最具竞争力品牌调查”，结果揭示：“中国最具竞争力品牌”的３２个行业的年度排行上，爱普生、索尼、诺基亚、飘柔、玉兰油、康师傅、肯德基、耐克、壳牌、统一等多个外资品牌......

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