戚海军 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[企业管理] 壮大奶酒市场须走好八步棋 （戚海军 全球品牌网 2008-2-19）
　　奶酒是我国古代游牧民族一种特有的酒饮，在内蒙古一带奶酒的酿造历史可谓源远流长。今天，这个在大草原被历史尘封多年的古老酒种在现代文明的召唤下，已经走向内陆市场甚至更广阔的国际领域，并先后涌现出一代天骄、龙驹、乳香飘、元朝等一批奶酒强势企业......

[企业管理] 从含乳饮料的市场走势看主导未来竞争格局的法宝 （戚海军 全球品牌网 2008-1-3）
　　虽然含乳饮料不能当奶喝！可似乎只要带奶味就能解决部分人的“奶荒”，因而近年来，含乳饮料市场是发展迅猛，形式喜人！什么花生奶，果味奶，早餐奶之类的是层出不穷，虽然名号有别，但都大同小异。目前，从市面上来看，含乳饮料主要有发酵型和配制型两大......

[创新营销] 白酒企业如何借势奥运，助推品牌！ （戚海军 全球品牌网 2007-12-19）
　　2008年北京奥运会越来越近，国内企业都想借此空前未有的大好时机赚个盆钵罐满，在酒类品牌中，长城葡萄酒、青岛啤酒都相继拿到了本届奥运会的独家赞助权，而白酒品牌却因广告受限等原因无缘入门，其实话又说回来，真正有实力能砸钱高赞助的白酒企业还......

[品牌传播] 从“傻根”代言“奇异王果”看汇源的得与失 （戚海军 全球品牌网 2007-11-13）
　　国内果汁饮料第一品牌汇源近日重拳出击推出新品“奇异王果V-PLUS”，“奇异王果”是汇源定位于“超级水果”概念的大众化果汁饮料产品，在果汁饮料市场竞争愈演愈烈的今天，汇源作为该领域的风向标，能跃出大众水果竞争层面，以猕猴桃汁为原料先势切......

[市场营销] 浅谈国内黄酒品牌的营销误区 （戚海军 全球品牌网 2007-9-19）
　　有“液体蛋糕”之称的我国黄酒算得上世界最古老的饮料酒之一，虽然一直在市场发展方面与传统白酒相比相对滞后，不过市场复苏状态如今正日渐凸现，生机盎然。自“古越龙山”在央视大手笔广告投入，代表黄酒军团打响“黄酒战役”第一枪后，近年来黄酒品牌陆......

[企业管理] 从四川与福建的对比看食品业发展对区域经济的影响 （戚海军 全球品牌网 2007-9-3）
　　四川物产丰富，百味尽有，地球人都知道“食在四川”，但是四川的食品品牌能在市场上叫得响的却并不多见，在省外有点影响的也仅有白家、米老头、光友、酒鬼花生这几家；而福建虽然地处沿海，资源稀缺，多数为“舶来品”，但却集中了达利、雅客、福马、亲亲......

[市场营销] 调味品不能当酒卖！ （戚海军 全球品牌网 2007-6-22）
　　前段时间笔者发现一些调味品企业也学白酒品牌推出了“年份产品”，象保宁醋不仅有“一年陈酿”还有“三年陈酿”，三年陈的价格基本是6元多，而该企业推出的“手工酿造”已跃至8元以上。其实，酒业品牌通过玩弄“年份”概念本就不可取，有的厂家可以说并......

[品牌传播] 白酒品牌传播，如何诠释自己的卖点 （戚海军 全球品牌网 2007-6-5）
　　在众商的眼中，白酒就是个情感消费品，在这种潜意识之下，随着白酒产品同质化现象的日趋严重，白酒品牌的传播推广似乎也只有在情感文化方面做文章，所以更多的伪文化表现与同式化诉求使我们今天的不少白酒品牌变得缺乏个性，没有特色！这里，我们不可否认......

[企业管理] 中小型企业普遍存在的十大劣根性 （戚海军 全球品牌网 2007-4-20）
　　如果说中国企业普遍存在十大劣根性，可能有的老板会叫屈，因为有的企业还是做得不错，但大部分中小型企业都或多或少存在一些，我们的产品要走出家门、国门，迈向世界，这些劣根就得想尽办法拔掉。　　1、有“发展意识”无“营销意识”！　　不论......

[品牌传播] 名酒陆续涨价，中小品牌如何应变？ （戚海军 全球品牌网 2007-3-9）
　　茅台今春再次提价，国内名酒纷纷跟进，在白酒市场的一片“涨”声之中，不少单品价格都进行了不同程度的上扬，其涨幅比例分别达到了8%～15%左右，虽然，白酒涨价的原因众企业是各有陈词，但我们不难看出，更多厂家玩得是一种营销手段！正所谓，此时不......

[企业管理] 重庆糖酒会能否“闪亮”登场？ （戚海军 全球品牌网 2007-3-9）
　　看到“好邻居”成都这么多年来在糖酒会上赚得是盆钵罐满，“雾都”重庆这次终于拿到了第76届全国糖酒商品交易会的金钥匙，今年3月，一年一度的“春交会”将在山城隆重上演，为此，也吸引了全国十余万客商的激情关注，那么，首次承办糖酒会的重庆届时又......

[企业管理] 从成都市场看国内黄酒品牌众生相 （戚海军 全球品牌网 2006-12-18）
　　外地白酒品牌不敢轻易入川，因为蜀地汇聚了大批酿造白酒的顶尖高手；不过其它酒类品牌大可挥师逼近，因为川人好酒如命！所以，近年来无论是红酒还是黄酒企业都把四川作为重点战略市场，而西南重镇成都又可谓重中之中，其对周边地区的辐射影响作用深受各地......

[企业管理] 进军白酒业，须做好市场培育！ （戚海军 全球品牌网 2006-12-18）
　　看到这个题目，可能多者会笑问笔者：“是不是搞错了？全中国人哪个不晓得喝白酒，做白酒还须做市场培育”？其实这里并非笔者危言耸听，因为面对白热化的市场竞争和同质化的行业状态，现在不少的白酒商人可谓都走入了一个急功近利、相互蚕食的误区，“广告...... 评论(3)

[市场营销] 当咖啡遇到可乐，营销需要理性！ （戚海军 全球品牌网 2006-12-18）
　　在碳酸饮料市场日渐疲软的情况之下，“咖啡可乐”则似一匹腾空的黑马，在今年让人为之一振！更令人鼓舞的是：两大“乐王”（可口可乐与百事可乐）旗下的“咖啡可乐”产品还未登陆中国市场，国内之“非常咖啡可乐”的口号便已抢先唱响华夏大地。那么，当咖......

[企业管理] 儿童食品市场需要深度细分 （戚海军 全球品牌网 2006-12-18）
　　纵观今天的食品市场，特别是休闲食品市场，各类儿童食品可以说占到了较大的比例，其品类多、样式新，什么饼干、果冻、蜜饯等是五花八门，儿童食品消费市场的日益增长，自然也给不少厂家带来了空前的商机，同时也造就了乐事、旺仔等一批行业的强势品牌。但......

[企业管理] 投资醋饮为何只开花不结果？ （戚海军 全球品牌网 2006-12-18）
　　醋在我国具有悠久的酿造历史和厚重的饮食文化，醋不仅是人们生活中的调味用品，还是历代“药食同源”的保健佳品，医方经典名著《隋息居饮食谱》一书中对于食醋的保健功能诠释得更为深刻：“开胃、养肝、强筋、暖骨、醒酒、消食、下气辟邪解诸毒”。今天，......

[企业管理] 糖酒业招商模式的变迁！ （戚海军 全球品牌网 2006-12-18）
　　从最初的“糖烟酒三类商品交易会”到今天的“全国糖酒商品交易会”，历经50余年的风雨洗礼，糖酒会至今已经整整召开了75届，一直以来可谓就是糖酒业招商的大舞台，其在厂商之间所起到的重要桥梁作用我们不言而喻。但今天，这一享誉食品行业的“第一盛......

[市场营销] 外行资本涉足快速消费品领域的误区与对策 （戚海军 全球品牌网 2006-12-18）
　　近年来，一些外行资本纷纷涉足快速消费品领域，如医药、化工、地产等，有的卖酒、有的卖饮料，可谓不胜枚举！但总体来看，这些外行资本涉足其间后，市场前景并没有预想的那么乐观，多数企业在快速消费品的一些行业领域中不但没有尝到甜头，倒还先吃了不少......

[企业管理] 小米酒如何做大市场 （戚海军 全球品牌网 2006-12-18）
　　今天，在城市的喧嚣声中与霓虹灯下，一些怀旧的人们似乎已经厌倦了白酒的刚烈与红酒的浪漫，而渴望米酒的淡雅，品一口清香的家乡米酒，仿佛又回到了童时的美好岁月…… 　　近年来，随着现代人对酒饮的多样化、营养化需求，昔日深藏闺中的传统小米酒亦......

[市场营销] 国产葡萄酒品牌的营销误区 （戚海军 全球品牌网 2006-12-18）
　　当初人们学着喝啤酒的时候，谁也不会想到啤酒会有今天如此的火爆风靡场面，可相比之下，葡萄酒却始终找不到这样的美事！酿酒业的发展，虽然已由高度酒向低度酒，白酒向果酒进行逐步转变，但近10年来国内葡萄酒产业的整体发展却不容乐观，葡萄酒的大众化......

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