陈辉 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[市场营销] 乳品企业还能做什么？ （陈辉全球品牌网 2008-9-24）
　　质检局长下课，奶制品的全面检查，乳品行业联合宣言，外资企业大肆进军国内市场…在这个夏末秋初的日子里，中国的奶制品行业经历着前所未有的动荡，而陷入动荡的奶制品企业，还能再做些什么呢？　　查遍所有的门户网站，各个乳业公司的个体声明无外乎......

[品牌传播] 下一个天语将会是谁？－－试探国产手机的品牌建设 （陈辉全球品牌网 2008-6-20）
　　现在有一个牌子叫“天语”，山寨出身，听说做的不错，已经做大了。——取自央视《经济半小时》——代为题记。　　　　5月22日，天宇朗通在发布三款高像素高价位手机的同时，发布了与美国华平投资集团正式合作的官方消息，据悉，美国华平5亿元人民......

[品牌传播] 技术与外观的背后－－试探索尼爱立信产品线的缺失 （陈辉全球品牌网 2008-6-6）
　　自从索尼与爱立信两大巨头合并以来，相信没有遇到过像目前这么困难的局面。产品线的单薄无力、窜货市场的横行无忌、消费者信心的急剧下滑，让整个索尼爱立信在渠道商心目中的地位不断下降，回想起过去曾经的橙色风暴，那段风光不断似乎早已远去。　　......

[品牌传播] 三星手机的阿喀琉斯之踵 （陈辉全球品牌网 2008-5-8）
　　三星，奥运会TOP合作伙伴，2007年手机业的老二，顺利的超过了摩托罗拉，终于登上了能够直接挑战诺基亚的位置。可以说，过去的一年三星是成功的，但是在三星手机辉煌的背后，不能不看到其阿喀琉斯之踵——销售模式。　　三星在中国的销售模式没......

[品牌传播] 拿什么拯救你，摩托罗拉－－中国市场分析 （陈辉全球品牌网 2008-4-30）
　　本文完全从基层营销角度来看摩托罗拉的颓势，本文仅限于中国市场分析，本文仅代表个人意见，没有任何导向型。——题记　　　　　关于摩托罗拉的负面新闻已经不需要再过多列举了，除了被三星超过，目前全球第三之外，甚至有分析人士称摩托的份额还会继......

[品牌传播] 35%之后的诺基亚，NFD究竟能走多远 （陈辉全球品牌网 2008-4-28）
　　诺基亚中国07年出售手机7070万部，市场份额占到了35%，在手机市场上一骑绝尘，远远领先其他手机厂家。2008年的诺基亚又一次引领了渠道的变革，继前期推出FD模式后，再次联合联强国际推出了NFD模式，即全国的直控分销商。业内分析人士普......

[市场营销] 《市场调查》：第六章　抽样调查理论及方法 （陈辉吉 全球品牌网 2006-5-20）
一、抽样调查（SamplingSurvey）意义　　抽样调查为科学研究方法中重要技术之一，是指就所要研究的某特定现象之母群体中，依随机原理抽取一部份作为样本（Sample），以为研究母群体（Population）之依据。将样本研究结果，在抽...... 评论(3)

[创新营销] 《电话行销》：第八章电话行销运作实例 （陈辉吉 全球品牌网 2006-5-12）
实例一　　1932年，富川先生于日本熊本市创设「再春馆药铺」，产销中药及基础化妆品，以「明信片」邮购(MailOrder)销售其产品。　第二次大战之后，其销鼎盛期之销售金额为三十亿日元，员工总数三十人，为典型中小企业。　　再春馆由第...... 评论(1)

[市场营销] 《市场调查》：第一章市场调查意义及其作用 （陈辉吉 全球品牌网 2006-5-12）
一、八则市场调查实例及其意义　　在未导入「市场调查」主题之前，下面有几则有关「市场调查」个案实例　　，在在说明「市场调查」执行方法正确与否，结论重视程度，对企业经营成果及其发展，产生重大影向，值得大家深思之余，也对「市场调查」之内涵有深入体......

[市场营销] 《市场调查》：第三章文案调查 （陈辉吉 全球品牌网 2006-5-12）
一、文案市场调查之意义　　在市场调查中，依调查资料来源及资料搜集方法来分，可为（１）文案市场调查（Deskreserach）及（２）实地市场调查（Fieldsreserach）两类。　　文案市场调查，乃市场调查执行人员充分了解「企业......

[市场营销] 《市场调查》：第四章文案调查体系之建立 （陈辉吉 全球品牌网 2006-5-12）
一、建立文案市场调查档案系统　　企业建立井然有序文案市场调查体系，持续有效地搜集市场相关资料，作妥善分类及保管，并由擅于有效分析问题之人士定期阅读相关资料，提供有内涵之市场调查报告，经由企业决策人士深入阅读此项调查报告，则对企业市场行销策略......

[市场营销] 《市场调查》：第七章行为科学在市场调查之应用 （陈辉吉 全球品牌网 2006-5-12）
一、引言　　在行销活动上，企业必须了解消费者购买行为，掌握消费者需求情况并全力满足消费者欲求，企业商品及服务方能为消费者所接受，方能畅销，促成企业成长与发展。　　在市场调查上，乃经由「行为科学」（心理学，社会学，社会心理学等」之理论......

[创新营销] 营销中的风险及预防方法 （陈辉吉 全球品牌网 2006-5-12）
任何企业从事市场行销活动时，一定都会带来或多或少的行销风险与行销活动的损失。企业为了避免行销风险与损失的发生，平日应将可能发生的潜在的交易风险加以系统整理分类，经由制定完整的业务流程管理与透过严谨的内部稽核动作，一则可使行销风险损失降到最低......

[企业管理] 企业战略管理理论的发展 （周文燕/陈辉华/刘微明 吉首大学学报 2006-4-25）
摘要：从企业战略管理理论的发展历史及演变过程出发,将企业战略管理理论的产生与发展分为早期战略思想、传统战略理论、竞争战略理论及动态竞争战略理论等四个阶段,并分析了每个阶段的理论基础及特点,指出这一过程是动态的,是不断重复和更新的,企业管理者......

[企业管理] 企业“应收帐款”的管理 （陈辉吉 全球品牌网 2006-4-18）
一、行销循环与应收款项管理循环意义　　行销活动成败是决定一家企业永续经营的基本条件。因此，任何一家企业都必须有足够的的市场营运业绩来支持企业的生存与成长。满足企业的的市场营运业绩，通常是指：适当的收益、顾客满意度的满足度及维持必要的市场占有......

[企业管理] 财产清查盘点制度 （陈辉吉 全球品牌网 2006-4-18）
一、引言　　很多企业常常发现一些存货会不翼而飞，发生短少的现象；存货因产品设计变更变成呆滞存货；应收款项因帐务不清而无法回收；固定资产因没有良好的保管制度，以致固定资产失修而报废或遗失。诸如此类无形损失都是企业没有完整的会计数据进行会计管理......

[市场营销] 市场调查：第五章　如何做实地市场调查 （陈辉吉 《销售与市场》 2006-4-18）
“满足消费者需求”是企业生存的支柱点，而“市场调查”则是企业用以“测心”的指标。实地调查是什么?　　实地调查是在周详严密的架构之下，由调查人员直接向被访问者搜集第一手资料的相互来往过程。第一手资料又称为初级资料，系指首次搜集到的资料......

[品牌传播] 由“联想选材新标准”浅谈采购与供应链管理的职业前程 （陈辉全球品牌网 2006-4-14）
引子：在新联想2006年足迹遍布北京、上海、哈尔滨、西安、南京、成都等各大城市的校园人才招聘会上，联想集团公布了其急需招聘的岗位，并且明确的细分为七大类：研发技术类、供应链管理类、市场营销类、职能管理类、用户研究类、创新设计类和产品类。其中......

[创新管理] 采购管理――“新生”的供应链贵族 （陈辉全球品牌网 2006-4-14）
在过去的几年中，所谓供应链的需求还只是被狭隘的定义于“物流”的概念范围，于是乎一夜间纷纷冒出了众多的以物流为主要发展方向的公司，当然其中更不乏国外的物流行业巨头对国内物流业的探视。物流行业在短短几年间的快速发展，其服务对于企业来说在一定程度......

[创新管理] 经理人员的时间管理 （陈辉吉 全球品牌网 2006-4-6）
上帝给与世人最公平的事：「每个人每天有24小时」。富兰克林说：「....时间乃构成人生重要因素之一。人之成就与擅于有效利用时间有密切关系」。　　经理人员由于缺乏「时间管理观念」，在不知不觉中浪费宝贵时间，以致无法创造令人满意之成果，殊为可惜......

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