 [企业管理] 批发商如何向品牌商升级 （ 全球品牌网 2008-9-26）
案例：陈老板是株洲芦凇大市场的一名元老级的服装批发商，手中经销批发着5个服装牌子。做了十多年的生意了，2007年，陈老板感到越来越困惑，这生意啊真是越来越难做了，以往一年还能做上个1000多万的销售额，现在居然已经降到几百万了；以往一件...... |
[企业管理] 2007内衣行业盘点 （ 全球品牌网 2008-1-23）
转眼又到年终,2007年的内衣业,总体属于比较平静的一年。2007年，对很多企业来说，应该是属于酝酿转型、实现转折的一年；企业积攒起来的能量,是为了迎接更辉煌的2008奥运经济,也许,明年的行业将会出现一些全新的风景。07年的内衣行业虽...... |
[企业管理] 企业如何应对价格战？ （ 全球品牌网 2007-8-10）
价格战，让保暖内衣、VCD等曾经的明星行业现在元气大伤，有的企业从此一蹶不振；价格战，也让家电巨头格兰仕找到了自己的精准定位，从微波炉市场异军突起；价格战，绝对促进了中国汽车行业的高速发展，为普及家用轿车立下了汗马功劳，让老百姓都能开得...... |
[企业管理] 渠道变革，内衣连锁渐成新宠 （ 全球品牌网 2007-5-11）
内衣连锁经营，作为一种新的渠道开拓模式，渐渐地在内衣行业中兴起，在今年有内衣企业喊出要“内衣业的国美”，一时引得市场振荡。纵观现阶段，内衣行业中出现的一些连锁品牌，有专家一针见血地指出，这些都不是真正意义的连锁经营，只是在形式接近于连锁...... |
[市场营销] 加盟商如何选择品牌？ （ 全球品牌网 2007-5-11）
对于广大服装加盟商来说，挑选品牌就和挑选伴侣一样十分重要，但市场上摆在加盟商面前的服装品牌多不胜数，厂家的招商广告也是极尽夸张诱惑之能事，乱花迷人眼，加盟商该如何炼就火眼金睛，挑选到适合的品牌呢？下面，我们从几个角度给加盟商朋友推荐一些...... |
[创新营销] 服装专卖店的陈列之道 （ 全球品牌网 2006-5-24）
商业竞争的格局已进入一个大商业时代，在激烈竞争的氛围中，商家为了吸引消费者的眼球，促进销售，在每个细节上都力求与众不同。特别是在卖场上，除了店铺的设计、橱窗的造型等下足功夫，更是在服装的陈列上，标新立异，以求强烈的视觉冲击力，营造成一种商业...... 评论(1) |
[创新营销] 2004服装营销盘点 （ 全球品牌网 2006-5-20）
2004的服装行业整体保持着良好的发展势头，市场表面上似乎波澜不惊，实则竞争较往年更为激烈，各个分支暗流涌动，新老品牌都在暗中角力，新一轮的竞争趋势渐露端倪，原有的市场格局正被逐渐打破。 一、福建军团的冲刺
福建众多服装品牌的崛起无...... |
[创新营销] 如何让直营店和加盟店和平共处？ （ 全球品牌网 2006-5-20）
笔者曾经和A品牌服饰在杭州的经销商陈老板喝酒闲聊，问他在本城最大的竞争对手是谁，陈老板的回答很干脆直接：是A品牌在杭州的自营店!总部设在上海的A品牌是全国较著名的服装品牌，因其合适的价位和迎合时尚潮流的款式设计，逐渐拥有了一群固定的年轻消费...... |
[市场营销] 经销商如何打造自己的品牌？ （ 全球品牌网 2006-5-19）
中国市场经历这么多年的洗练，厂家打造品牌的手法已经日益成熟，而伴随着厂家发展而成长的经销商群体也日益壮大；壮大了的经销商们，正普遍面临着事业发展的瓶颈，因为大多数经销商都是通过所代理经销的品牌获得发展的，当所代理品牌的市场发展到顶峰，市...... |
[品牌传播] 广东服装业，品牌之路该怎么走？ （ 全球品牌网 2006-5-17）
前言：
广东服装是毫无争议的服装大省，在服装产量、服装企业数量、产品出口额等方面均称得上是全国的NO.1，但广东服装不得不面对一个这样的尴尬事实：缺乏全国性的叫得响的大品牌，以致广东服装的很多强势被人忽略；广东的很多服装企业只是一...... |
[品牌传播] 服装企业，如何从批发向品牌转型 （ 全球品牌网 2006-5-16）
99年，我在西安康复路的服装批发市场考察，偶然中看到一个小档口在销售一个名叫“古士旗”的牌子的裤子，款式很多，裤子面料色彩都不错，是广东汕尾生产的，商标设计得也很精致，包装袋也做很精美，这些东西吸引了我。于是经过讨价还价，我只花80元就买到...... |
[创新营销] 体育营销：谁的胸口写着一个“勇”字 （ 全球品牌网 2006-5-15）
体育营销目前仍旧是少数企业“豪放手笔”的小众行为。在大多数企业看来，赞助体育活动或赛事所需要的费用成本很大，赞助的结果只能对品牌形象有所提升，而对销售促进的具体效果很难有一个量化的标准去衡量，因此要么是拿摆不定，犹豫不决；要么是隔岸观望，事...... |
[创新营销] 如何有效解决内衣断货问题？ （ 全球品牌网 2006-5-14）
今年6月份笔者在中国营销传播网发表《内衣业,断货凶猛》,该文引起不少企业老总和业内人士共鸣,纷纷来电来邮件与笔者探讨断货问题的解决之道。对此，笔者将一些方法整理成文。 断货让厂家和代理商都很伤脑筋，因为断货导致双方都少赚...... |
[市场营销] 欲创品牌，先做经销商！ （ 全球品牌网 2006-5-14）
浙江水中花内衣公司主要是生产文胸等女性内衣产品的企业，是近年内衣行业杀出的一匹黑马，短短几年的发展，水中花俨然已经成为雄据一方的市场领导品牌之一。因为文胸产品设计、生产难度均比较大，采购物料周期长，所以一般厂家很难介入这个行业，而且行业里也...... |
[创新营销] 非常渠道，清理服装库存 （ 全球品牌网 2006-5-13）
对于服装行业来说，库存是严重影响企业发展的问题，几乎所有成功的企业都会受到库存的困扰。我们在媒体经常可以看到这样的言论：中国即使现在所有的服装企业都停产，仓库里的库存加起来起码还可以在国内市场上卖三年。可见服装行业库存问题有多么严重。 ...... |
[创新营销] 外销型企业如何转型做内销？ （ 全球品牌网 2006-5-12）
中国的世界服装生产大国地位其实是众多外销企业所奠定的。以浙江茉织华、山东即发等为代表的外销型服装企业，在每年的中国服装企业百强排名里，都占据着很靠前的位置。它们所生产的产品已经遍及全球，为我们打造出了“中国制造”的世界影响。来自世界各地源源...... |
[市场营销] 年末压货冲量，经销商该如何辨析诱惑？ （ 全球品牌网 2006-5-12）
年关将近，又到厂家压货好时节。厂家一般在年底会大力度冲销量，以顺利达成年度目标，或者在既有的基础上达到新的“数字”高度，同时加快资金回笼、转移库存风险，并有效遏制竞争对手。在这个特定时期内，经销商就面临着被大量压货的问题，通常厂家对经销商压...... |
[创新管理] 客户是怎样失去的? （ 全球品牌网 2006-4-11）
谁都知道客户对一个公司来说意味着什么。
但我们为何还是常常会失去客户？
你是否遭遇过这样的情况：有一天，你的某个大客户忽然对你说，他决定终止和你公司的合作，转为经营某竞争品牌的产品；你公司的一个业务员辞职，接着他负责的几个客户都相继...... |
[企业管理] 看我如何驯“狼” （ 全球品牌网 2006-4-5）
看我如何驯“狼”
半路杀入狼窝
2000年3月我加入广东一家大型民营股份制陶瓷企业，任职市场部经理。该公司年产值在两个亿以上，一年的市场推广费用总投入在2000万左右，且正处于品牌转型期，公司对市场部非常的重视，但这也是该公司老总们...... |
[企业管理] 内衣业，断货凶猛 （ 全球品牌网 2006-4-1）
案例一： 从4月份开始，某内衣厂开始大量招熟手工人，并由原来的一天10小时工作制改为24小时倒班轮流工作。什么原因？为了赶货，因为旺季到来，公司大量的畅销品已经被客户们抢订一空，市场空缺很大，客户订单正如雪片般不断飞来。到了6月份，...... |
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