曾伟胜 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[市场营销] 感性决策的消费力量 （曾伟胜 全球品牌网 2008-7-4）
前几天去国美电器购买小家电，还没有步入小家电专区，几个促销员就围了上来向我轮番轰炸。一连窜的导购标准说辞和产品演示，让我顿时有搬起石头砸自己的脚的感觉——这些编来给消费者听的故事，却被促销员拿来“胡优”自己，什么“国内首家、唯一免检产品、专......

[品牌传播] 品牌长盛不衰的保鲜之术 （曾伟胜 全球品牌网 2007-7-10）
没有坚持和延续，品牌是不可能获得增值与发展。但长期保持原有形象和传播概念，又容易造成消费者的视觉疲劳，概念上跟不上时代的主流价值观，最终遭致被消费者抛之脑后的厄运。这就是品牌的老化，就像一个人进入老年期一样，品牌的生命也将进入倒计时，产品或......

[市场营销] 为什么动销不起来 （曾伟胜 全球品牌网 2007-7-10）
动销，是当前的一个热门的营销话题。俗话说：被淹死的人往往都是很会游泳的人。这句话如果用在当今的营销界，还真有几分道理。正如许多企业的营销高手会经常面临着这样一些头痛的问题：在一个行业做了好几十年的营销，新品不能成功上市、产品突然出现滞销、甚......

[品牌传播] 政治经济的品牌失策 （曾伟胜 全球品牌网 2006-6-23）
烟草品牌营销的特殊性，一方面因为政策法律对烟草推广的限制，另一方面因为国家的宏观调控和对渠道的垄断经营。正是因为这种特殊性，导致烟草营销的决定因素与其它快速消费品存在着较大的差异，品牌在购买决定因素中的影响作用，在很多情况下重要性并不突显。......

[创新营销] 正确认识新营销时代的九种营销利器 （曾伟胜 全球品牌网 2006-5-22）
作者：曾伟胜 2005-12-2尽管营销资讯空间发达，营销新秀不断涌现，但许多企业尚处于各类营销专业人才匮乏，营销活动沿袭传统或模仿跟从的现状。这与中国市场经济的高速发展，市场竞争的异常激烈极不适应，不仅浪......

[创新营销] 突破精细化管理的瓶颈 （曾伟胜 全球品牌网 2006-5-22）
随着市场经济步伐的高速推进，精细化成为我国企业未来十年的必经之路。古老的农耕文化，至今还存留在社会的各个角落，让企业精细化措施的推行大打折扣，严重制约着企业竞争力的有效提升。就我国目前的国情，特别是内地城市，精细化的土壤并不成熟，粗......

[创新营销] 深圳航空物流园形象工程纪实 （曾伟胜 全球品牌网 2006-5-22）
深圳航空物流园是深圳市的重点物流项目，由深圳机场集团和深圳机场股份联合组建，规划投资15亿元人民币，占地总面积116万平方米。去年8月，我公司在参与该项目整体形象工程设计与施工的两次全国性招标中，均以绝对的优势取得了中标，独揽了整个......

[品牌传播] 用个性烟标打造品牌体验 （曾伟胜 全球品牌网 2006-5-19）
深圳创意村：曾伟胜　2006-3-6《控烟公约》的正式实施，市场的逐步开放，国烟正面临着技术竞争、品牌竞争等多方面的挑战。品牌作为竞争对手不可模仿和无法替代的竞争战略，是烟草企业核心竞争力打造必须重点考虑的棋局。一、有效利用烟标传媒的必要性......

[品牌传播] 激情啤酒体验上市 （曾伟胜 全球品牌网 2006-5-19）
——红乌苏啤酒新品上市活动纪实作者：曾伟胜 2006-1-4乌苏啤酒是新疆区域市场第一品牌，市场占有率高达55%以上。为了迎接新一轮的挑战，乌苏啤酒计划于2005年初针对中档市场推出“红乌苏”啤酒，产品定位为“嘉士伯技......

[品牌传播] B牌凉茶的营销思考 （曾伟胜 全球品牌网 2006-5-19）
作者：曾伟胜 2005-12-10除了第一品牌王老吉，就数B牌凉茶在深圳市场的销售最好。尽管B牌凉茶经过两年多的市场运作，市场已经拓展到珠三角和华东地区，可在大本营的深圳，其销量离王老吉却仍相去甚远。据B牌的促销员说：......

[企业管理] 中小企业如何分到直销这杯羹？ （曾伟胜 全球品牌网 2006-5-19）
作者：曾伟胜2005-9-28随着直销法的出台，安利帝国的深度扩张，李锦记的锐势加入，渠道扁平化的发展趋势，人们对直销方式的逐渐接受……直销将在中国掀起新一轮的高潮。面临巨大的商机，不少中小企业早已摩拳擦掌，不断投入到直销的浪潮之中。尽管如......

[品牌传播] 国烟-品牌路上的迷途羔羊 （曾伟胜 全球品牌网 2006-5-19）
为了迎接WTO、WHO带来的挑战，国家通过宏观调控，一方面将国有卷烟品牌控制在极为有限的数量，另一方面，通过严格控制外烟的进口数量，来重点培养一批强势国有大品牌，以确保外烟进入后，国烟占有安全的市场份额。在这种政策保护伞的作用下，一......

[品牌传播] 国烟应如何戴着镣铐与狼共舞？ （曾伟胜 全球品牌网 2006-5-18）
成长在国家专卖体制下的中国烟草企业，在资本积累、品牌沉淀、市场运作等方面与国外烟草巨头相比，都存在不可比拟的差距。随着WTO、WHO进程的推进，在国家政策的保护伞将要逐渐消除的情况下，将如何应对外烟狼群的到来？　　首先，让我们来看看国烟的发......

[创新营销] 如何有效提升终端业绩？ （曾伟胜 全球品牌网 2006-5-16）
作者：曾伟胜 2006-1-16“终端为王”的诱惑，“决胜终端”的战火，曾经使企业陷入“做终端找死、不做终端等死”的两难局面：一方面，企业面临着高昂的软硬终端建设费、入场费、人员工资、培训费等终端投入；另一方面，终端的......

[创新营销] 学习机——把住营销的几个关键点 （曾伟胜 全球品牌网 2006-5-15）
作者：曾伟胜 2006-1-9据调查，目前学习机市场主要集中于“好记星”、“E百分”等少数知名品牌，市场正处于高速发展阶段。面对巨大的商机，学习机厂商雨后春笋般地应运而生。市场的高度集中，竞争的空前加剧，许多厂家又面临...... 评论(2)

[品牌传播] 如何用一对一营销提升品牌和销量 （曾伟胜 全球品牌网 2006-5-9）
产品过剩的时代，消费者选择产品的空间越来越大，如何针对千姿百态的个性化需求进行一对一营销，借以增强企业竞争力是当今营销思想的主流。然而，市场是庞大的，个性化却是局限的；营销是复杂的，企业资源却是有限的。如......

[品牌传播] 品牌革命时期的制胜之道 （曾伟胜 全球品牌网 2006-4-18）
在国家“不断深化行业改革、努力提高市场适应能力”政策的推动下，我国卷烟正式步入新营销时代。无论是全国性品牌，还是地方性品牌，都正面临着一场品牌维新的变革运动：有的抢占“中国牌”，有的抢占“文化牌”，有的则......

[市场营销] 国烟打造强势产品攻略 （曾伟胜 全球品牌网 2006-3-28）
解读东方红品牌的营销用个性烟标打造品牌体验芙蓉王营销工作的几个想法 4p解读东方红（醇香）的成功随着市场的......

[市场营销] 如何有效提升终端业绩？ （曾伟胜 全球品牌网 2006-1-17）
“终端为王”的诱惑，“决胜终端”的战火，曾经使企业陷入“做终端找死、不做终端等死”的两难局面：一方面，企业面临着高昂的软硬终端建设费、入场费、人员工资、培训费等终端投入；另一方面，终端的同质化程度越来越高......

[市场营销] 学习机——把住营销的几个关键点 （曾伟胜 全球品牌网 2006-1-10）
据调查，目前学习机市场主要集中于“好记星”、“E百分”等少数知名品牌，市场正处于高速发展阶段。面对巨大的商机，学习机厂商雨后春笋般地应运而生。市场的高度集中，竞争的空前加剧，许多厂家又面临着资金短缺和市场......

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