陈历清 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[商界名家] 创业者信条：“为钱做事”还是“为事赚钱” （陈历清 全球品牌网 2008-9-19）
　　这似乎是一个伪命题，天下熙熙皆为利来，有几人不为钱做事，又有几人不是在做事中赚钱。要谋生，要生活，只要工作还是谋生的手段，做事必然要为了赚钱。但这又是一个哲学问题，因为他是一种观念，一种思想，一种意识，会导致不同的结果。钱与事本身就相生......

[品牌传播] 简论“营销”与“品牌” （陈历清 全球品牌网 2008-9-10）
　　走进书店和书城，遍地都是纵论销售与品牌的大作，可以说，从90年代西方营销与品牌方面的系统知识的引进，结合几千万本土营销与品牌人士的辛勤耕耘，我们的理论与实践系统知识得到了长足的进展。其实，营销与品牌是一个仁者见仁，智者见智的概念，没有一......

[市场营销] 木地板下乡，读懂你的消费者 （陈历清 全球品牌网 2007-9-21）
　　前言：木地板市场的发展之迅猛远超乎营销的预料，一级城市战争的硝烟未散，二三级城市肉搏战业已打响。省级代理制和地级经销制是建材行业的普遍模式，经销商便成为木地板品牌在二三级市场竞争的先锋和主力。传统的坐商模式正面临着越来越大的挑战，以消费......

[市场营销] 品三国、品论语、品营销 （陈历清 全球品牌网 2007-4-6）
　　2006年，在中国文化界兴起了两股风，一是三国风，一是论语风。都是借助中央电视台“百家讲坛”而扬名。易中天，普通的大学教授，让三国以全新的视野风靡全国；于丹，普通的教授，让论语从崭新的角度掀起华人的视听高潮。二人都遭受过非议，都顶住了巨......

[市场营销] 卖建材，三招破除对手广告迷局 （陈历清 全球品牌网 2007-3-8）
　　建材产品随着中国房产开发高峰期的到来迎来了一个井喷式的增长，过快的需求增长致使行业激烈竞争提前到来。建材是一个低关注度且渠道模式简单的行业，而且也是一个极度分散、品牌众多但强者甚少的行业。“美居”（化名）是一个品质优异的木地板品牌，其采......

[创新营销] “网商”时代营销规则的裂变 （陈历清 全球品牌网 2007-3-8）
　　看着身边的朋友们一个个上淘宝网开店，看着越来越多的人在网上购买物品。以聊天、阅览资讯、玩游戏为主的中国网民正在不知不觉的向网络商人转变。根据相关报告显示，截止到2005年第三季度，国内C2C市场规模总额达到惊人的87.74亿，超过200......

[企业管理] 揭谜“忽悠营销” （陈历清 全球品牌网 2007-1-23）
　　事例1、一个挂名为“世界9大医疗美容机构领袖人物”、“世界权威整形美容专家”、“中国十大整形美容医师”的教授研发的“奥美定”隆胸产品，2006年4月被强制叫停，30万消费者以求美的心，付出高昂的成本，换回了一生的遗憾。一个100%出现问......

[品牌传播] “超女”品牌走向衰弱的两大死穴 （陈历清 全球品牌网 2006-11-17）
　　2006年“超级女声”已经安静的落幕，消费者没有再现05年狂热与狂潮，也没有了铺天盖地的收视率的统计与宣扬，更没有了相关利益方净收增长的披露与预测。07年超女的停止（主办方所讲）宣布了超级女声节目进入历史。一个出手就引起全民疯狂的节目，......

[品牌传播] 品牌评估，不是好玩的游戏 （陈历清 全球品牌网 2006-9-5）
　　国内的各项排名如雨后春笋已是遍地开花，协会、媒体、研究机构纷纷加入，甚至一夜间冒出个名不见经传的组织携几个权威人士也能炒出个沸沸扬扬的结果来。在国内为品牌建设摇旗呐喊之时，品牌的评估排名业已成为热门话题自然吸引大量掘金者进入，摸着石头过......

[市场营销] 全面解剖价格战 （陈历清 全球品牌网 2006-5-29）
一、降价有因——推动价格战的三大原因1、市场拉动力　　影响价格最直接的因素就是市场。从当前市场现实分析，有三个方面构成了降价风的动力。　　第一，产品的严重过剩加重了市场压力。产品的严重过剩是国内市场步人买方市场的突出特点，且这种过剩是在产品......

[创新营销] 变革中的建材渠道 （陈历清 全球品牌网 2006-5-21）
任何一个产业，消费的井喷式增长总会带来行业的深刻变革，而渠道作为连接产消、沟通产消的中介，在市场的变革中往往表现最为剧烈，毕竟谁把握了通路才有可能把握市场。建材超市作为最近出现的一种建材销售业形态，以迅雷不及掩耳之势遍及大江南北。来自国内外......

[品牌传播] 由“煲呔曾”想到职业人士的品牌打造 （陈历清 全球品牌网 2006-5-19）
由“煲呔曾”想起曾荫权的领结随着其自动当选香港特首的新闻也成为媒体关注与讨论的热门话题，并随着讨论的传播而成为曾特首的一个标志。据说曾特首有一百多个各式各样的领结，而且使用相当讲究，细心的人甚......

[品牌传播] 品牌阶段决定品牌实力 （陈历清 全球品牌网 2006-5-19）
　　第一阶段是知名；采取的手段是广告；捕获的是消费者的眼球。　　这是一个信息充斥、产品过剩、品牌多样的时代，消费者对欲望的追求、需求的满足面临多种选择方法，如何在各种潜在方法中找出适合自己的最佳方式是消费者品牌消费决策的第一环节。由于消......

[品牌传播] 职业人士需要打造个人品牌 （陈历清 全球品牌网 2006-5-19）
　　由“煲呔曾”想起　　曾荫权的领结随着其自动当选香港特首的新闻也成为媒体关注与讨论的热门话题，并随着讨论的传播而成为曾特首的一个标志。据说曾特首有一百多个各式各样的领结，而且使用相当讲究，细心的人甚至觉得曾荫权打的领结都能表达他当时的......

[品牌传播] 品牌崇拜与价值观联盟 （陈历清 全球品牌网 2006-5-18）
事实引发的思考　　事实一：香港《信报财经月刊》1991年4月期曾报道：美国纽约市一些鞋店店主纷纷向当局提出申请，请求批准使用枪支自卫以保护人身、财产的安全。文章评论说，近年来，因倾慕耐克鞍，许多十几岁的青少年，不借铤而走险去盗窃甚至杀人，恶......

[品牌传播] 为品牌把脉——品牌诊断方法论 （陈历清 全球品牌网 2006-5-18）
品牌诊断总体架构洞察一个品牌的过去、现在和未来，了解一个品牌的竞争力和健康程度，需要从三个角度去综合考虑，那就是品牌对消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景（见图一）。图一：品牌诊断三角平衡图价值传递是品牌......

[创新营销] 变革中的建材销售渠道 （陈历清 全球品牌网 2006-5-13）
任何一个产业，消费的井喷式增长总会带来行业的深刻变革，而渠道作为连接产消、沟通产消的中介，在市场的变革中往往表现最为剧烈，毕竟谁把握了通路才有可能把握市场。建材超市作为最近出现的一种建材销售业形态，以迅雷不及掩耳之势遍及大江南北。来自国内外...... 评论(1)

[创新营销] 规避问卷带来的调研误差 （陈历清 全球品牌网 2006-5-13）
问卷是开展调查研究的基础，是信息收集的根本，问卷的质量与编写水平直接决定了所能收集到的信息广度、信息深度和信息准确度。在公开的书籍和教材上面，都有专门针对调研问卷编写的质量说明，比如问卷的逻辑性，问卷的理解性，问题歧义的防范、问题诱导的防范......

[创新营销] 价值观念变迁与营销变革 （陈历清 全球品牌网 2006-5-13）
观念决定态度，态度决定行为，行为形成习惯，习惯强化观念。价值观念与行为之间互为依存，互相促进。改革开放二十多年来，中国在“摸着石头过河”的探索中实现了社会、经济的翻天覆地。社会转型，观念争斗，思想碰撞，迷茫与困惑、坚持与放弃、崇洋西化与传统......

[职场人生] 品牌沟通策略的诊断 （陈历清 全球品牌网 2006-5-13）
品牌是消费者的，消费者认可的品牌才是有价值的；品牌是企业创造和管理的，企业推动着的品牌的运行。正如“产品到商品”这一惊险的一跳一样，品牌需要经历从企业到消费者的惊险一跃，这一跃的成功与否，决定着品牌存亡与兴衰。这惊险一跳取决于品牌沟通的效果......

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