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全球品牌网 > 陆定光文章列表
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 [品牌传播] 品牌体验：21世纪的品牌管理要点  （成功营销/陆定光 全球品牌网 2007-1-15） 
上世纪七十年代中至八十年代中期，品牌管理及品牌购买行为曾是欧美市场营销学者的重点研究项目，随后的十多年，此方面的研究却沉寂下来。但九十年初期开始衍生的数种市场营销新思维，包括关系市场营销（RelationshipMarketingParad......

 [品牌传播] 顾客感知价值.全方位品牌创建法  （成功营销/陆定光 全球品牌网 2006-11-17） 
现今，香港服务行业市场人员往往习惯使用以产品为基础的品牌创建模式，而忽略针对服务行业的特殊性，用崭新的服务品牌创造方法，去妥善处理品牌问题。通常香港服务行业主要通过大众媒体，服务质素，产品设计及公关活动等因素创造品牌及提高品牌价值。 &n......

 [品牌传播] 顾客感知价值　全方位品牌创建法  （陆定光 《成功营销》 2006-11-14） 
　　陆定光，博士、香港理工大学工商管理学院管理及市场学系副教授、亚洲品牌管理中心主任 　　现今，香港服务行业市场人员往往习惯使用以产品为基础的品牌创建模式，而忽略针对服务行业的特殊性，用崭新的服务品牌创造方法，去妥善处理品牌问题。通常香港......

 [创新营销] 超越满意呼唤价值——价值导向：营销理论最新潮  （陆定光 成功营销 2006-5-20） 
愈来愈多声称对企业产品感到满意的顾客，在第二次购买时却移步别家。价值导向的企业早已将视野超越了顾客满意，其经营焦点超越了产品或服务的范畴。 九十年代后期，国内数间大学购买了西方管理教科书的版权，系统地介绍了西方的市场营销理论，确实促进......

 [品牌传播] 国内企业品牌管理的常见错误  （陆定光 中国企业家杂志 2006-5-16） 
“品牌策略”及“品牌管理”在20世纪八十年代初中期曾经是西方市场营销学者及企业管理人员重点研究的课题，其后，品牌研究突然沉寂下来十多年，至九十年代末，欧美的市场营销管理学者对品牌策略及品牌与顾客购买行为的兴趣重燃，其中主要原因包括：a、产品......

 [创新营销] 超越满意呼唤价值－－价值导向：营销理论最新潮  （陆定光 《成功营销》 2006-3-7） 
　愈来愈多声称对企业产品感到满意的顾客，在第二次购买时却移步别家。价值导向的企业早已将视野超越了顾客满意，其经营焦点超越了产品或服务的范畴。 　　九十年代后期，国内数间大学购买了西方管理教科书的版权，系统地介绍了西方的市场营销理论，确实促......

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