张华平 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[品牌传播] 王老吉的五大陷阱，让无数凉茶品牌竞折腰 （张华平 全球品牌网 2008-10-9）
　　王老吉火了，众多营销人士都认为凉茶这个品类都会火起来，认为只要搭上凉茶品类的销售快车，就能在市场上分一杯羹，实际上这是王老吉为凉茶埋下的一个陷阱，也是众多新进凉茶品牌竞折腰的症结所在。　　　　陷阱一：消费者因为凉茶购买王老吉　　......

[广告公关] 联想在黄健翔等名博做广告，能否开启博客广告新篇章？ （张华平 全球品牌网 2008-10-7）
　　联想手机广告覆盖了新浪博客人气排行榜前10名中的8位名博，特别是最近流量急升的黄健翔也纳入了联想手机的覆盖范畴。这是博客流行以来，首次出现著名企业大范围投放广告的先例，无论是对联想、新浪、博主，都是一次大胆的尝试，但能否确定这种三方大胆......

[市场营销] 营销策划：为什么同一职业，产生两个不同群体 （张华平 全球品牌网 2008-9-26）
　　从事营销策划和主管营销策划也有些年头了，其中也碰见和面试不过营销策划人，发现在营销策划这个职业有第一特殊现象，就是同一职业，产生了两个不同群体。　　这两个群体分别有不同特征，第一种特征是只会大处着眼，夸夸而谈，确不能落到实处，另一种......

[市场营销] 营销策划人的三种境界：神化论、经验论、进化论 （张华平 全球品牌网 2008-9-24）
　　作为一个营销策划人，一个企业的智囊、军事、参谋长，自入行第一天起，都期望做出轰动性、爆炸性的方案，都期望任何方案都能达到四两拨千斤的效果。但这只是一种愿望，作为一个真正的营销策划人，必须经过神化论、经验论、进化论三个阶段的成长历练，才能......

[企业管理] 奶粉门行业危机－－探讨民族奶粉品牌危机应对策略 （张华平 全球品牌网 2008-9-17）
　　2008年9月16日，对中国民族奶粉品牌和整个产业将是一次毁灭性的打击，中国权威媒体中央电视台曝光了含有三聚氰胺成分的非食用化学物质的奶粉，以前三鹿奶粉事件，现在也延伸到了整个行业和产业。因为基本上一线的奶粉品牌都位居其列，其中不乏蒙牛...... 评论(1)

[品牌传播] 加多宝“依附战略”的隐性危机（下篇） （张华平 全球品牌网 2008-9-9）
　　加多宝突破依附战略发展的瓶颈：　　加多宝依附战略的隐性危机必须消除在萌芽状态，且利用各种工具、策略、手段来提高加多宝的市场竞争力和话语权，逐步由依附战略向自主战略过渡。因为如果这种依附战略隐性危机一旦浮出水面，而临时抱佛脚时，对加多......

[品牌传播] 加多宝“依附战略”的隐性危机（上篇） （张华平 全球品牌网 2008-9-8）
　　表面上看，是加多宝的出现拯救或者成就了王老吉这一百年品牌，但从实际上看，加多宝今天的成功和未来发展更多依附在王老吉这一租赁的品牌上。从企业经营战略上看，如果加多宝不改变这种“依附战略”的经营模式，将隐藏着巨大的隐性危机。　　　　一、...... 评论(1)

[市场营销] 前程无忧“借鸡下蛋”的发展隐患 （张华平 全球品牌网 2008-8-26）
前言　　前程无忧作为中国网络招聘的一面旗帜，虽然其成立的时间相对中国人才热线等一些招聘网站要晚，但前程无忧借报纸之力，力推前程周刊，并凭借其率先独创的报纸+网络的经营策略，让前程无忧在网络招聘领域后来居上，无论是在知名度......

[品牌传播] 品牌延伸系列谈一：“早婚早育”延伸策略成就不了雅客品牌 （张华平 全球品牌网 2008-6-2）
　　当国家一直在倡导“晚婚晚育”的政策时，但我们众多企业为了快速发挥母品牌的价值，却不约而同的采用了“早婚早育”的品牌延伸策略，雅客就深受其害，上市短短二、三年中间，雅客就由维生素糖果迅速衍生了雅客益牙木糖醇和嘀嗒嘀奶糖，严重损害了雅科维生......

[创新营销] 360°营销传播从网络中走来 （张华平 全球品牌网 2007-4-17）
　　任何新营销理念的产生都是伴随整体环境的变革应运而生，同时任何新营销的实施都是建立在营销硬件的转变或者升级基础之上，其最终目的都是为了更好的满足消费需求，以便在新的市场环境下立足市场潮头，赢取更多的市场份额。　　从昔日的市场营销、整合......

[企业管理] “中华英才”：叶茂中助你腾飞了吗？ （张华平 全球品牌网 2007-4-10）
　　当看到“中华英才：叶茂中助你腾飞了吗？”的这个标题时，我想有80%的人跟我刚开始的想法一样——叶茂中一定能助中华英才快速腾飞，迅速崛起。因为凭借中华英才的财力和叶茂中的智力，双方的合作必定能产生巨大合力，最终形成1+1>2的合作效...... 评论(1)

[市场营销] “手枪”如何与“冲锋枪”进行市场博弈 （张华平 全球品牌网 2007-4-3）
　　常人眼中冲锋枪和手枪的博弈，肯定是冲锋枪占据优势，手枪必定处于劣势，但有一点我们是我们忽略的，就是优势并不代表胜势，同时劣势也不一定就是败势。想当年，毛主席用三八式、大刀、红缨枪就将拥有飞机、大炮、装甲车的一切美帝国主义驱赶出国土。从这......

[品牌传播] 麦当劳——一个思想传播成功挑战整合营销一个形象传播 （张华平 全球品牌网 2006-5-25）
前　言一个思想传播和一个声音传播是两种营销传播思想发出的不同声音，正因不同，才出现一种思想向另一种思想发出的挑战之声。一个声音、一种形象追求的是同一性和同质性，就是将同一种画面、语言，在不同的媒体之间进行简单的复制和克隆，是整合营销倡导的核......

[创新营销] 揭开高档品牌营销的神秘面纱 （张华平 全球品牌网 2006-5-22）
当中国的经济发展逐步迈入微利时代时，当大多数企业都在为销量不断上涨，而利润却逐年下降时，大多数企业都不约而同的将发展方向指向了——利润可观的高档市场，但一直又不知道如何进入诱人的高档市场。其实无论是高、中、低档市场，都有其潜在的游戏规则，大......

[品牌传播] 全球通牵手感动中国——一次成功的品牌精神营销 （张华平 全球品牌网 2006-5-19）
全球通牵手感动中国，让人深刻体验和感知到了全球通的品牌精神，寻找到了全球通品牌精神的绝佳载体，打造了一次成功的品牌精神营销。通过这次牵手感动中国，让人很好感受和体验到“我能”的品牌精神。品牌精神营销是品牌营销的最高境界，是通过品牌精神所倡导......

[品牌传播] 宝洁——品牌退市对中国企业的启示 （张华平 全球品牌网 2006-5-16）
宝洁，一个如雷贯耳的名字，一个业界的标杆企业，无论是其首创的品牌经理制，还是产品功效的数字营销，广告的情景再现等市场进攻性策略，一直是各个企业效仿、学习的榜样。但一直以来，我们只关注、学习宝洁的进攻模式带来的成功，却忽略了宝洁多个品牌在市场......

[创新营销] 品牌的力量正在被人为的削弱 （张华平 全球品牌网 2006-5-16）
对于品牌的力量，无论是企业、媒体、经销商、消费者都深信不疑，为此，中央电视台在06年的招标期间，推出了“相信品牌的力量”的宣传口号，再次点燃了企业全力打造品牌的热情，也将品牌推向了新的发展高潮。通过这个口号中央电视台是告诉企业要相信品牌的力......

[品牌传播] 如何进行成功的品牌延伸 （张华平 全球品牌网 2006-5-16）
采用单品牌发展策略，还是采用多品牌发展策略，一直是品牌企业讨论最多的问题，而这两种品牌发展策略，在国际上都有象雀巢、宝洁等成功代表。而国内的企业，却鲜见成功进行品牌延伸的代表，有很多企业，只是单纯的进行品牌名称的克隆，缺乏清晰有效的品牌延伸......

[创新营销] 如何挖品牌的DNA（核心价值） （张华平 全球品牌网 2006-5-16）
品牌重要，而挖掘品牌的DNA更为重要，因为影响消费者购买的不是品牌名称和产品本身，而是品牌向消费者传播和沟通的核心价值，而很多企业觉得核心价值就是一句朗朗上口的广告语，其实，这些都走入了品牌塑造和传播的误区，广告语只是品牌核心价值的外在表现......

[创新营销] 促销品——印上品牌LOGO就可以吗？ （张华平 全球品牌网 2006-5-16）
促销品或者赠品是营销当中微乎其微的一环，但确在企业经营当中扮演着越来越重要的角色，从逐年上涨的费用预算就可以看出，现在一般的企业促销品费用少则几十万，大的企业则是几百、上千万，就是这样一个拥有巨额预算的物料，确很少有企业真正去用心去做，大多......

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