陈志华 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[企业管理] 甜美为什么不可以保鲜？ （陈志华 全球品牌网 2008-10-9）
　　我们都可以捕获到阶段性的甜美，但我们无法完全保鲜这些甜美。我们的思维只有不断地去大胆预测未来，才有机会去验证未来的趋势。　　夏季来临的时候，在南方居住生活的我们经常买点荔枝回来，丢进冰箱，且不去管它核的大小，只想着它们应该更加新鲜的......

[商界名家] 大众化的疲累 （陈志华 全球品牌网 2008-10-8）
　　当一个策划团队没有新鲜创意，多年如一天地坚守某种促销方式时，他的方式已经大众化了，虽然疲累却不会有太多收获；当一个品牌与众多品牌一起争夺某个市场时，他注定将会走入大众化推广方式，最终疲累而没有太多收获。　　肉食动物世界里，有一些动物......

[企业管理] 百货业繁华背后的隐忧 （陈志华 全球品牌网 2008-9-30）
　　朋友正在管理一个四万平方的大型百货店，她问我一个关于百货店运营的促销创新问题，我在心里瞬息间交汇了数套方案，但发现没有一个适合的。　　这个百货店已经开业十一年了，开业以来一直人流如织，生意红火，在过去的多年里曾经创造过许多令人惊讶的......

[创新营销] 动物策略与营销反思：蜜蜂的传播 （陈志华 全球品牌网 2008-9-23）
　　蜜蜂一直被诩为最勤劳的动物，在他们不长的生命中，大多时间都是在飞翔中度过的，因为他们要寻找更多的食物，科学家研究发现，蜜蜂完全以花为食，包括花粉及花蜜，花蜜有时调制储存成我们人类所喜爱的蜂蜜，但蜜蜂的采蜜行为只是为了自己族群的发展，其最......

[商界名家] 做一只勤奋的八爪鱼 （陈志华 全球品牌网 2008-9-18）
　做一个优秀的零售人士，应当要具备优秀的信息与资源的整合能力，如同一只勤奋的八爪鱼。　　八爪鱼就是章鱼，恐怕很多人都不知道八爪鱼有多大的力气，读过一些资料，知道了它们的力气是因为触腕的缘故，它们有八条感觉灵敏的触腕，每条触腕上约有300......

[企业管理] 新商业运营关键词 （陈志华 全球品牌网 2008-9-17）
　　消费者对消费的追求正在不断发生变化，应对这个改变，我们需要将从关注消费者钱包的角度转移到关注消费者需求的角度，从关注消费能力的角度转移到关注消费者满足的角度。　　在过去的三五年中，不论是和台湾百货运营者，或是大陆商业运营从业人士交流......

[市场营销] 震荡一次完美的涟漪 （陈志华 全球品牌网 2008-9-16）
　　这世界上不会有永远沉寂的市场，只是缺乏一次有力的冲击或是震荡。面对你一直渴求的市场份额，我们需要努力去实现涟漪效应。　　同样的一块石头，掉在大海里，溅出一点水花后就无声无息了，而掉在平静的湖里，我们则可以欣赏到美丽的涟漪，一圈圈地荡......

[市场营销] 动物策略与营销反思－－孔雀鱼的追随 （陈志华 全球品牌网 2008-4-24）
　　孔雀鱼是一种很普及的观赏鱼品种，这种可爱的观赏鱼，有着丰富的色彩、多姿的形状和旺盛的繁殖力，因此倍受热带淡水鱼饲养族的青睐。最近有研究者发布研究结果说，外形漂亮的雌性孔雀鱼在挑选配偶的时候，会十分地关注其它同性鱼的看法，一旦其他雌性鱼都......

[品牌传播] 品类品牌的整合 （陈志华 全球品牌网 2008-4-22）
　　品类品牌的出现是零售发展的必然趋势，也将是未来的主流。　　　　一个朋友年前和我聊天，讲起十多年前他曾经做过韩国饰品批发生意，并且做到深圳最大，包括当年的千色店都曾经从他那里批发饰品，我非常惊讶。　　我查了资料，成立于1995年的......

[创新营销] 隐性营销：以音乐的名义 （陈志华 全球品牌网 2007-11-29）
　　2007年的11月，中国的音乐爱好者正在期待一项音乐盛事，由MTV全球音乐电视台首创的不插电演唱会在风靡全球近20年后即将登陆中国，拥有无数音乐迷的朴树和羽泉正紧锣密鼓地排演，准备在12月15日和12月22日分别在北京和上海举行个唱。 ......

[企业管理] 蜕变，企业新鲜活力的来源 （陈志华 全球品牌网 2007-9-6）
　　面对竞争压力，商场的调整运营是必然的结果，调整运营期间，我们更应该更多地思考，如何去多渠道地保持和原有消费群的接触，尽最大程度地去减少消费群的流失。　　如果小的时候在乡间长大，那么我们都熟悉蝉，那个夏季午后在树上不眠不休的蝉，在一定......

[企业管理] 动物策略与营销反思（系列六） （陈志华 全球品牌网 2007-8-30）
　　22、雄螳螂的悲剧　　　　马安宁的文章里描写过这样的动物行为：螳螂的婚配是一场悲剧，它们的婚礼就是雄螳螂的葬礼。婚配后，雌螳螂会将雄螳螂无情地吃掉，交尾，对于雄螳螂来说是要以生命为代价的。根据一些观察，发现雄螳螂在准备和雌螳螂交配时，总......

[市场营销] 动物策略与营销反思（系列五） （陈志华 全球品牌网 2007-8-29）
　　18、领头羊的意见　　　　曾经读过的一则新闻，事情发生在土耳其的一个村庄。这天牧民们和往常一样，将自家的羊群赶到草地上，然后任由羊儿们快活地吃草、嬉戏，牧民们则放心地在远处吃早餐。这片草地旁边有一处悬崖，但是牧民们并不担心羊儿们会掉......

[市场营销] 关注城市深夜消费 （陈志华 全球品牌网 2007-8-28）
　　在全国很多大城市里，更多有着现代意识的消费者成为城市主流，他们的生活习惯开始影响并改变着传统消费观念，这其中，最为明显的表现便是深夜消费比重在日益增长。　　在繁华的深圳华强北，周日上午十点，人流才开始慢慢地多了起来，而在夜间十点半之......

[品牌传播] 红牛中国营销策略：从本土化再到国际化 （陈志华 全球品牌网 2007-3-26）
　　11年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。　　11年后，中国饮料市场上诸侯割据，群雄纷争，但先入...... 评论(1)

[市场营销] 动物策略与营销反思（系列四） （陈志华 全球品牌网 2006-12-28）
　　15、吼猴的声音战斗　　　拉丁美洲丛林中有一种非常有趣的猿猴，他们吼叫的声音巨大，据说是地球上吼得最响的动物之一，它就是吼猴。吼猴的巨大吼声是因为舌骨特别大，能够形成一种特殊途的回音器。它那异常巨大的吼声，不停息地响彻于森林树冠之上......

[市场营销] 主动促销赢市场 （陈志华 全球品牌网 2006-12-25）
　　有研究表明，在超市与消费者关系中，安全、新鲜、价格是消费者最为关注的三个要素。可以知道，在可信赖的商品中，消费者对价格的诱惑力是很难抵抗的。　　　于是在中小超市的竞争中，价格促销的策略总是被摆在第一位。同一商品，以更低的价格销售，更......

[市场营销] 饮料业：网络提升营销“境界” （成功营销/陈志华 全球品牌网 2006-11-17）
饮料企业的网络营销中，目标消费群已经不是传统的以区域进行划分。在刚刚结束的夏季战役里，饮料企业将网络作为各种营销资源的整合点，围绕演艺明星、丰厚奖品、游戏娱乐等等要素形成巨大的凝聚效应，以促进“同好交流圈”的形成，使之成为了新的培养忠诚消费......

[市场营销] 动物策略与营销反思（二） （陈志华 全球品牌网 2006-10-27）
　　8、猪的皮肤　　　　猪其实并不笨，据说猪的嗅觉是最灵敏的。我所知道的猪也是非常聪明的。家养的猪总是喜欢钻水坑，或是裹泥浆，搞得脏兮兮的，很多人并不明白其中因素，其实这种方式对于猪来说除了是为了散热和避免阳光照射外，还具有杀除寄生虫的......

[市场营销] 动物策略与营销反思 （陈志华 全球品牌网 2006-10-27）
　　自然界总有许多我们不曾发现的奥妙。一部《狼图腾》让我们见识了狼的智慧，而早在这之前许多咨询师们就已经从动物界的一些特殊行为中来发掘其智慧之处，用来佐证现代营销学的经典。　　本文也是如此，动物的许多策略，非常微妙，和企业的某些经营行为......

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