宁晓伟 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[品牌传播] 把握好木桶上最长的那块板－－企业如何运用让渡价值塑造品牌 （宁晓伟 全球品牌网 2008-3-26）
　　品牌的本质是什么？唐。舒尔茨认为，品牌是为买卖双方所识别并能够为双方带来价值的东西，同时，品牌也是企业获取竞争优势，提升企业竞争力的重要手段。笔者认为这句话强调了两个观点，第一，双方的价值是品牌的体现；第二，品牌是双方获得价值的手段。无......

[市场营销] 蓝海中的“小舟”更易迷失方向 （宁晓伟 全球品牌网 2008-3-18）
　　在现实生活中，我们会在市场上发现许多属于蓝海类的产品，他们在已有的行业里开辟出属于自己的蓝海，或者在目前还没有的行业里创造出新的蓝海。但是，细心的人们会发现，许多这类既能让人心动，又存着在较大市场需求的产品，往往在市场上偏居一隅，或者匆......

[品牌传播] 一个OEM品牌的产业突围（产品篇） （宁晓伟 全球品牌网 2007-3-26）
　　在这篇文章之前，笔者曾经写了一篇关于“一个OEM品牌的产业突围”的文章，主要阐述一个小家电品牌，在市场竞争异常激烈，起步较晚，又没有自由工厂的残酷条件下，通过什么样的策略方法实施突围。严格意义上来说，只是以流水帐的形式来呈现突围过程中的...... 评论(2)

[案例分析] 一个OEM品牌的产业突围 （宁晓伟 全球品牌网 2007-1-11）
　　A是一家港资数码视听产品的生产企业，前期主要从事出口以及为一些国内一线品牌OEM加工为主，其自有品牌G属于行业二线品牌。国内市场，A企业在广大经销商群体中具有良好的口碑，随着内销的不断发展，以及企业的需要，在2005年度工作会议上，提出......

[市场营销] “九阴真经”为你的产品练就绝世武功 （宁晓伟 全球品牌网 2006-12-5）
　　偶然，在一位营销界前辈写的文章里看到一句感受颇深的话，虽然记得不是很具体了，但他所要表达的内容大概是这样的“消费者需要有卖点的产品，消费者喜欢有卖点的产品，消费者乐意为有卖点的产品掏出更多的MONEY”。具笔者理解，这句话包含了三个层面......

[市场营销] “小推广”让企业在终端插上腾飞的翅膀 （宁晓伟 全球品牌网 2006-11-29）
　　推广对于大多数销售人员来说并不陌生，一个品牌从无到有，一个产品从生产到销售无处不渗透着推广的印记。推是手段，广是目的。一个企业对产品或者品牌的策划、包装以及广告宣传，甚至是渠道的开拓都是在营造“推”的手段，以达到让目标群体购买这个“广”......

[市场营销] 分销会议成功八“要”素 （宁晓伟 全球品牌网 2006-11-28）
　　会议分销对于大多数厂家来说并不陌生，它为厂家和商家提供了一个面对面交流的机会，是商家对厂家进行更深刻了解的一个平台，同时又是厂家向商家展示企业风采和企业实力的大好时机。通过会议使商家得到了实惠的政策，厂家也在销售量上得到回报。这些都是每......

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