沈宗南 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[市场营销] 营销随笔：浅谈营销管理日报表的应用 （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-7-21）
　　周末上午早早起床，去漕宝路上的汽车4S店进行家用汽车的保养维护。上午八点多，我很早就到了售后服务大厅，碰到了事先约定好的售后服务经理小韩，小韩见了我，很高兴地说，张老板，上次您教我的按日管理的方法很有效，现在这两个月，服务的质量和效率上......

[企业管理] 管理随笔：从案例浅谈“管理制度化”和“操作人性化” （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-6-30）
　　从事国际贸易的朋友林经理到笔者处拜访，吃饭之后聊了会天，便决定一起出去，我请他足疗。没想到的是，足疗师傅中居然也有管理大师，对话之后，感觉有所启发，因此分享出来，以供相关人员参考，借鉴和启发。　　一、对话　　和朋友林经理到一家规......

[案例分析] 营销随笔：菲利普•科特勒《营销十戒》导读 （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-6-24）
　　一位开印刷厂当老板的朋友W女士，在MSN和笔者沟通的时候说，最近经营情况糟糕到底了，业务开展不顺利，供应商讨债，她几天没有去工厂了，人家债主说如果再不还钱就要把生产机器拉走了。于是，我们展开沟通，这里共享，以希望对读者有所帮助。　　......

[商界名家] 管理随笔：从书房买新空调看市场营销政策的着力点 （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-6-23）
　　天逐渐热了，书房需要弄一台新空调。于是周六上午，去易买得超级市场看空调，看了格力，海尔，爱特，奥克斯等许多品牌，最后买了格力。中间和销售人员的交谈对笔者很有启发，也能从细微处看各家的政策着力点，这里分享出来，以共同讨论进步。一 ......

[创新营销] 管理随笔：浅谈新兴电子商务公司与风险投资融资 （沈宗南/张京宏 全球品牌网 2008-6-17）
　　最近在身体休养中，研究了新兴电子商务公司与风险投资（VC）的问题，有点心得，想就电子商务公司融资和风险投资合作的问题从起因、问题、解决、持续几个角度进行一些讨论，和读者共同研究分享。　　行文前先澄清概念。风险投资（ventureca......

[品牌传播] 营销随笔：PPG VS VANCL－－绝招同途异路营销贵在创新 （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-5-19）
　　PPG主打平面媒体电视广告和DM派发，基本不投网络广告，两年来闪电发展，引人注目；VANCL异军突起，主打网络广告，基本不投平面媒体电视，近一年发展神速，扩张很快。为什么方法不同，却都有成功？核心在那里？这里笔者与读者共讨论之。　　......

[广告公关] 从“四川汶川大地震”看事件营销及给相关企业的建议 （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-5-14）
　　任何事情都有两面性。四川汶川大地震目前为止，造成的死亡人数已经近万名，网络上可以看到三百名中学生的尸体摆放的照片，国务院总理.温..家.宝在四川现场。试想，如果此时有一家企业或企业集团，自发组织起抢险救灾的队伍，国家怎么看？总理怎么看？...... 评论(5)

[市场营销] 营销研究：从案例浅谈会议营销的利弊 （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-5-10）
　　近年会议营销成了一个流行的行销方式，特别是在IT相关产业。那么，会议营销到底如何进行？应当把握什么标准？思维上应当如何创新？这里笔者与读者一起，进行分析研究，以期望对相关人员能有所帮助和启发。　　行文前我们先说说概念。什么是会议营销......

[市场营销] 营销研究：营销中的创造性思维与搭配促销实例分析 （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-5-4）
　　卖汗血宝马搭送一个马镢子，卖中华牌汽车搭送一套车玻璃贴膜，卖荣仕雅高档羊绒衫搭送一件高级衬衫，卖培训课程搭送一本书，卖女包搭送一个维尼熊玩具，……果然，有人为了维尼熊玩具而买女包，销量大增。这里，笔者从营销创造性思维的角度对搭配促销进行......

[广告公关] 营销广告研究：从三得利啤酒广告案例看奥运营销之“防不胜防” （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-4-16）
　　这两天上海的移动电视上高频次地放映着三得利啤酒的电视广告，这个广告没有奥运一个字，没有用奥运任何图标，但任何一个消费者看完广告都会认为三得利和北京奥运有什么关系，创意策划者高就高在这里。因此分享出来，进行分析，和读者共享之。　　一、......

[企业管理] 管理研究：公司团队内耗是否可以对抗面向客户的服务？ （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-4-15）
一　　2008年4月12日，笔者在处理完一些工作事务后在家研究MBA教材《哈佛管理全集》及数据库电子商务营销的成败细节因素相关问题，突然门铃响起。夫人开门，一个四十多岁的带着物业公司工作牌的中年男子出现在面前，对夫人说，......

[企业管理] 营销研究：营销咨询之“大师多如狗”带给行业的启示 （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-4-4）
一　　人们常说，上海经理多。说从楼上扔个砖头下来，砸十个人，八个都是经理。经理多如狗，不值钱，是多年前的事情。如今上海在营销和咨询方面，大师和大仙风起云涌，层出不穷，真是一个营销及咨询方面“大师多如狗”的时代。甚至大师多......

[市场营销] 营销研究：从“蓝与白”餐厅的服务组合看终端销售的附加值问题 （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-4-2）
　　最近早上从停车场停好车上办公楼的时候，经常路过一个“蓝与白”餐厅。进去了几次，感觉服务方面有独到之处，可能这种方法对其他相关人员也有帮助和参考，因此分享出来，和读者共享之。一　　肯德基主动裂变做“新快餐”、麦当劳加大宣传，这......

[广告公关] 营销研究：从案例看营销广告带来的一些启发 （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-3-27）
一　　最近看CCTV-2，在《赢在中国》节目过程中的广告方面，乔治白服装的一个衬衫广告很特别：一个国外男模特穿着红色的乔治白衬衫，西班牙斗牛就来追他，因为颜色红的到位，红的纯，红的恰到好处；为怕牛继续追，于是脱了红色的乔......

[企业管理] 营销研究：浅论事件营销的目的和质感 （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-3-20）
　　荣不足所以辱，威不足所以怒。荣威汽车在华南卖的不好，所以弄个天门山炒一把。请个孙红雷，营销谁怕谁。无独有偶。年前恒源祥也弄了个十二动物，多少人吐血，引无数英雄竟晕倒。类似事件营销都达到了一个目的：炒作、被关注、被知道。是否直接产生销售额......

[市场营销] 管理研究：从案例看经理人员的绩效考核与薪酬体系设计分析 （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-3-18）
　　为什么同样是八小时工作制，有的岗位月收入只有900元，而有的岗位月收入可能是9万元？这个简单的问题背后其实隐藏着一个如何具体考评薪资和绩效的深刻问题。这里我们以经理人员为例，进行探讨，以期抛砖引玉。　　一、经理人员薪酬设计的计算公式......

[创新营销] 营销研究：再看“长尾理论”与网络时代的数字化营销 （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-3-3）
　　美国人安德森写了一本书，叫《thelongtail》，翻译成中文名字叫《长尾理论》，主要研究网络时代美国的数字化营销方面问题。它从ebay，亚马逊、google等背后分析一些共同规律，去年笔者也在《销售与市场》杂志发表文章简单介绍过。现......

[企业管理] 管理研究：从华为员工跳楼看企业制度和企业文化对员工的定位问题 （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-2-27）
　　“艳照门”风波还没有停息，还在国内及国外进行评头论足的时候，2008年2月26日,也就是昨天，又传来华为公司员工跳楼自杀的消息，并且这个消息得到华为公司人力资源部的确认。华为员工2006年是过劳死，2007年是上吊死，2008年是跳楼死......

[企业管理] 管理随笔：新劳动合同法与中国劳动者的寿命 （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-2-25）
　　新劳动合同法实施两个多月了，韩国企业跑了一些，部分跑掉的欠中国工人的工资没给，有的蔑视中国政府的权威连注销手续都不办。按跑掉的企业的主流说法，说没得活了，成本太高。事实上，新劳动合同法实施是对整个中华民族和广大中国劳动者长远利益保障的好......

[创新营销] 营销研究：从B2C电子商务销售看数据库营销具体方法 （张京宏/沈宗南 全球品牌网 2008-2-21）
　　今天看报纸，说举行2007年中国最有影响力的十大营销事件正在热评中，其中之一就是包括PPG衬衫广告投入高达三四个亿的大手笔操作。作为服装领域内模仿DELL直销模式的操作者，PPG也许在财务核算进行决算时候并不是很赢利，但其两三年的闪电崛......

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