 [案例分析] 解码大唐芙蓉园成功的DNA （ 全球品牌网 2008-3-26）
西安大唐芙蓉园是西北地区最大的文化主题公园，是中国第一个全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园。2005年4月11日才正式对外营业的大唐芙蓉园却在竞争异常激烈的旅游市场中脱颖而出，迅速打响品牌知名度，得到众多龙头旅行社的大力支持...... |
[创新营销] 中小企业如何玩转体育营销 （ 全球品牌网 2007-12-26）
“体育营销”是指运用营销学的原理，以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。一般说来，企业借助于体育赛事来推广产品的主要形式有：冠名、赞助、合作伙伴、指定产品、广告、体育明星代言六大形式。对于中小企业来说，这六种形式...... |
[广告公关] 中国鞋业广告语的错乱与反正 （ 全球品牌网 2007-12-17）
安踏：我选择，我喜欢；兽霸：路，因我不同……。这些一条条听上去很美的广告语，在现今的中国鞋业广告里俯拾皆是。然而，这些美丽的广告语中有多少能让消费者听明白，又有多少真正拉动了产品销售呢？
鞋业广告语的错乱
广告语是为了加强诉...... 评论(1) |
[创新营销] 事件营销，悬念为王 （ 全球品牌网 2007-7-12）
2006年上半年中国内地谁最火？答案一定是郭德纲。郭的火爆除了大量钢丝热捧和媒体争相报道的原因以外，最主要的是他在一场相声表演中以“砸挂”的形式，说央视主持人汪洋的老婆和别人睡觉，汪洋要自焚之类的言语。此语一出京城大小媒体纷纷报道，网络...... |
[市场营销] 色彩营销：打开消费者好“色”的心！ （ 全球品牌网 2007-3-16）
夜晚都市中大大黄色的“M”会让人立即想到世界第一快餐“麦当劳”；一提到“法拉利”，我们脑海中马上浮现出火一般的红色；一说起“IBM”，会让我们想起那象征智慧的蓝色。
没错，这就是色彩的力量。
其实，消费者很好“色”！
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[品牌传播] 从蒙牛捐奶工程看政治营销的公益化 （ 全球品牌网 2006-12-20）
2006年4月份，温总理在重庆考察时说∶“我有一个梦，让每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。”蒙牛在得到这个消息之后以迅雷不及掩耳之势进行了一次声势浩大的捐奶工程，将免费给全国的一些农村贫困学校提供价值上亿元的新鲜牛奶。提出“每...... |
[市场营销] 音乐营销：拨动消费者购买的心弦！ （ 全球品牌网 2006-12-7）
当听到“在那遥远的地方，有位好姑娘”时，你会想到什么？当在大街上听到“我就喜欢”时，你会想到什么？当听到“酸酸甜甜就是我”，你又会想到什么？没错，我们会想到美丽的青海，会想到“麦当劳”，会想到清纯的张含韵和蒙牛酸酸乳——这就是音乐的力量...... |
[广告公关] 制胜招商广告的六根肋骨 （ 全球品牌网 2006-12-7）
"招商"因其能快速回笼资金、组建渠道及借用关系，已成为中国企业最具中国特色的营销策略，尤其备受中小企业的青睐。对于保健品企业、药品企业和连锁机构来说招商的成功与否，决定着他们的生死。在企业的招商策略中广告招商又成为主要手段，甚至是唯一手...... 评论(1) |
[品牌传播] 从“采访门”事件看《南方周末》的公关营销 （ 全球品牌网 2006-12-7）
2006年11月23日《南方周末》发表了《狷狂的黄健翔》一文后，反响巨大，并引发强烈的社会争议。首先，黄健翔在其博客上连续发表了《名“鸡”已经迫不及待地把自己的照片贴出》、《很抱歉，我没能让你成为张鈺》两篇檄文,且用词相当火爆。其次，《...... |
[创新营销] 浅谈体育营销 （ 全球品牌网 2006-12-7）
烽烟四起的世界杯，年底的亚运会，以及07年的女足世界杯和08奥运让中国的企业家和营销专家们大呼未来两三年是体育营销年。究竟什么是体育营销？怎样科学有效地借助体育营销？笔者根据自己多年的营销策划经验并纵观国内外成功和失败的体育营销案例，对...... |
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