[危机公关] 十大关键词解读中国地产企业危机公关  （ 林景新 全球品牌网 2008-5-9） 
2007年以来，中国房地产行业经过了诸多起伏跌宕，逐渐形成一些具有普遍意义或者启示意义的现象。这些现象我们将其归纲为十个关键词，通过对这十个关键词的解读，可以清晰地了解中国地产业的危机公关特点以及一些潜在的企业危机——   房......
 [广告点评] 初为企业人，我囚徒般的过去与初为广告人，我囚徒般的自述  （ 邹文武 全球品牌网 2008-5-9） 
这是我的一个徒弟写的文字，我没有想到自己囚徒般的言论，竟然会这么感染她，在她的字里行间，是一个年轻广告人的迷茫，这是我给她带来的罪过，其实当我年轻的时候，我从来没有迷茫过，因为我觉得自己只能够做广告，所以我的目标就是把它做到最好，最少是自己...... 所属专题：广告人
 [广告点评] 蓝山膏腴黑泽酒经典系列广告分析（一）  （ 张学辉 全球品牌网 2008-5-7） 
近来研究黄酒广告，偶然发现蓝山膏腴黑泽酒，之前对此酒并未有过了解，浏览该酒网站，网站似乎也并没有独特之处，但是当在该酒网站浏览完一百多幅平面广告之后，人有一种兴奋感，眼睛为之一亮，广告震撼人心。   浏览第一次之后，余犹未......
 [广告点评] 从消费行为看恒源祥和脑白金的恶俗广告  （ 谢准备 全球品牌网 2008-5-6） 
　　近日，某媒体评选中国“十大恶俗广告”中，恒源祥的生肖广告和脑白金的送礼广告名列一、二名。同样是恶俗广告，脑白金创造了中国保健品第一销量的神话，而恒源祥的十二生肖最终在国人的忍无可忍中销声匿迹。在电视台的随机街头采访中，被采访者几乎全部拒......
 [危机公关] 公关的威力  （ 派力营销 全球品牌网 2008-5-6） 
图书在版编目（CIP）数据   公关的威力：新传媒时代高回报率营销传播指南/（美）韦纳著；毛圆媛，李奕霏，丁彦之译. —北京：企业管理出版社，2007.9 ISBN978-7-80197-853-0   Ⅰ.......
 [广告点评] 从肯德基的最新广告谈电视广告的创新  （ 钟智远 全球品牌网 2008-5-6） 
肯德基最新的广告创意令人耳目一新。由商学院或者公司白领对企业经营的探讨开始，当问题深入了焦灼状态的时候，不经意间瞥见肯德基“KFC”标识，通过“肯德基是怎么做的？”这样的悬念性话题引入肯德基企业经营的理念。通过将营养健康、感恩关怀以及产品创...... 所属专题：电视广告
 [危机公关] 汽车之大，竟然容不下一扇逃命的窗  （ 路胜贞 全球品牌网 2008-5-5） 
  今天（5月5日）上午9点，上海,杨浦区黄兴路一辆842路公交车突然起火燃烧,事故造成3死3伤！上海警方初步的调查结果是意外火灾，中国刚好赶上奥运火炬接力赛，刚好赶上藏独，是一个刚刚因为抵制家乐福余兴还没尽的人们还没有...... 所属专题：汽车  评论(1)
 [广告点评] 广告批评的标准  （ 卫军英 全球品牌网 2008-5-2） 
广告包围着我们使我们目不暇接，然而我们却往往困惑不知该如何评价广告，其实这涉及到对广告价值的一些认识，不同的广告价值观念自然会导致不同的标准。自从各种组织机构推出广告评奖之后，似乎有了一种貌似公允的广告评价。事实上广告大奖的评价标准充其......
 [广告点评] 浅谈黄酒广告创新—蓝山膏腴黑泽酒广告策略分析  （ 张学辉 全球品牌网 2008-5-1） 
广告是由可资识别的倡议者有计划的通过公开偿付费用，取得可控制任何形式的传播媒体，以劝说的方式向目标市场宣传有关产品（或者服务）的优点以及特色，以唤起消费者（我觉得还应该包括所有潜在的消费者）注意，向消费者促销产品或者服务的一种方式。 &n...... 所属专题：广告策略
 [广告点评] 剑走偏锋，另类广告当慎用  （ 曾祥国 全球品牌网 2008-4-30） 
广告，作为企业宣传的重要工具，是企业向消费者传达公司与产品信息的通道。综观目前的广告市场，可谓百花齐放，精彩纷呈，各式各样的广告充斥着大街小巷。面对暴风骤雨般的广告轰炸，消费者已经形成了对抗广告的免疫力。而身陷广告“红海”之中的企业也希望自......
 [危机公关] 给企业敲响网络时代危机公关的警钟！  （ 艾颂 全球品牌网 2008-4-30） 
           最近好几个品牌都爆出了负面新闻，而且有好几个事态已经扩大到及其严重的地步。从4月初到现在，Sonia仅仅是监......
 [广告点评] 户外新媒体的泡沫危机已非常明显  （ 李志起 全球品牌网 2008-4-29） 
　　有朋友告诉我说，现在，户外新媒体的钱最好赚，一是因为新媒体现在迫切需要在各个场合亮相，以证明自己的价值，二是因为大大小小的新媒体背后都有各类风投机构在支撑呢，现金比较多。　　　　在我看来，这恰恰是户外新媒体的尴尬所在，因为它们中的绝大多...... 所属专题：新媒体
 [广告点评] 肯德基的广告是给谁看的？  （ 蔡良宽 全球品牌网 2008-4-28） 
　　自从有了电脑装了宽带，每天个人的空余时间便几乎在网上游戈。加上本来就不喜欢肥皂剧和对电视传达资讯内容的失望，更是让自己连腾出点时间看电视都变得奢侈。直到几天前看在网上看到《浅谈创意》一文，才发现自己已经很长时间没有正而八经的看过电视了，......
 [广告策划] 境界决定态度  （ 《广告人》 初志恒 全球品牌网 2008-4-23） 
　　“态度决定一切”，是前国足主教练米卢经常挂在嘴边的一句话，其实，还有一句话“境界决定态度”，他自己明白，但没说出口。 　　对广告主或者企业广告负责人来说，仅有良好的态度显然是不够的，你是职业经理人，你当然要对品牌传播推广，所要达到的目......
 [危机公关] 危机公关成功案例：贝壳汉母遭遇“贝迷诉讼门”之后  （ 思奇 全球品牌网 2008-4-23） 
2008年1月15日下午，贝克汉姆球迷和代理律师在北京海博大酒店召开新闻发布会，指责贝壳汉母商家把偶像的名字用做安全套的品名，损害了偶像的形象，伤害了他们的感情，宣称要起诉贝壳汉母公司，要求该商家立即停止销售，并向他们赔礼道歉。贝迷诉讼事件......
 [广告点评] 媒介人，需正视圈子谋传播  （ 王崇圣 全球品牌网 2008-4-22） 
　　在现在的营销活动中，无论是从产品告知、品牌建设及公关炒作等，传播的作用越来越重要。但随着各行各业竞争加剧、消费者理性决策意识增强及各类媒介层出不穷等众多因素，导致现在要作好相应的营销传播活动越来越难。 　　营销人的素质之一，就是要审时...... 所属专题：媒介
 [广告点评] 中国式危机管理：企业如何应对“广告门”危机风波  （ 林景新 全球品牌网 2008-4-20） 
面对艳照门所引发的强烈批评，洁尔恩不得不尴尬地停播了张柏芝代言的广告……广告风波正在成为导致企业危机的一种重要来源。防范、管理好“广告门”可能引发的舆论风波是2008年企业进行危机管理的重要方向—— 2008年以来，除了南方的雪灾......
 [广告点评] 别了广州，别了广告  （ 邹文武 全球品牌网 2008-4-19） 
一直以为自己会做一辈子广告，一直觉得自己在广告方面有一种天赋。所以我说我是广告囚徒，一辈子将被广告囚禁的人！我是那么喜欢广告，那么痴迷于广告，那么沉浸在创作的快感中，那么喜欢征服客户的感觉。是的，我一直都觉得自己内心是一个十足的广告人，一个......  评论(1)
 [广告策划] 营销广告研究：从三得利啤酒广告案例看奥运营销之“防不胜防”  （ 张京宏 沈宗南 全球品牌网 2008-4-16） 
　　这两天上海的移动电视上高频次地放映着三得利啤酒的电视广告，这个广告没有奥运一个字，没有用奥运任何图标，但任何一个消费者看完广告都会认为三得利和北京奥运有什么关系，创意策划者高就高在这里。因此分享出来，进行分析，和读者共享之。 　　一、...... 所属专题：啤酒
 [广告点评] 广告语可凭情感共鸣捕获人心  （ 邵怡丹 全球品牌网 2008-4-16） 
好的广告语能使品牌在建设之始，就建立差异化识别性、拥有明确风格和文化内涵。它是品牌在进行品牌竞争过程中低成本、高效率的英明策略之一。它以极其有限的投入，撬动巨大市场。所以，我们永远不要低估广告语的价值，它可以抬高品牌，并且给品牌永久的力量。...... 所属专题：广告语

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