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第7节：文案小妹大 张倩华
 平面广告——“神在细节中” ( 宋玉强 全球品牌网 2010-1-18)
以下为广告大师奥格威广告精华，现提炼出来，望能够抛砖引玉。
一、标题
阅读标题的人数一半是阅读正文人数的5倍，如果标题无法销售产品，你就浪费了90%的广告费。
最有效的是... 所属专题：平面广告 |
文案断想集 ( 子孟 全球品牌网 2009-12-17)
9.3日 星期四 晴 阳光明媚
我不时变换着坐姿，眼光偶尔飘向窗外的火烧云，苦思冥想着如何继续接下来的陈述，像一个便秘的家伙在马桶上苦苦运用内力打通各大肠道。天色渐渐下沉，语感却被凝滞着，是的... |
文案策划 ( 全球品牌网 2009-11-17)
什么是文案策划 在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互连系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。
文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具... |
文案 ( 全球品牌网 2009-11-17)
什么是文案 wénàn
文案
(1)指官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等
(2)管理文案的人员
1.亦作“文按”。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》：“先是公府掾多不视事，但以文案为... |
平面广告文案 ( 全球品牌网 2009-11-17)
广告文案是指广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。是广告创意和策略的符号表现。
广告文案的构成：广告文案一般由标题、副标题、正文、随文、广告语组成。副标题和随文可以省略。标题是广告作品... 所属专题：平面广告 |
含泪劝告德国果企“不喝中国果汁”！ ( 华杉 全球品牌网 2009-5-22)
----含泪劝告德国果汁企业“不喝中国果汁”广告书茵茂尔、斯廷格、玫瑰园三德国果汁公司总裁阁下： 今天上午在飞机上见5月21日中国《环球时报》报道，中国果汁在德国畅销引起... 所属专题：果汁 |
文案不要“八股文”！ ( 徐伟杰 全球品牌网 2009-5-20)
一位朋友听说我成立了文案工作室，非常好奇的问那是干什么的？我把工作室的博客发给他，他看后说“和中央情报局差不多……”，这个答案让我啼笑皆非。的确，广告行业外的人，甚至业内的新人或者一些企业老板都不是很清楚，文案是干什么的？ 什么是... |
埃维纳饰品平面表现策略文案 ( 郭彬斌 全球品牌网 2009-5-12)
前言：
“闻道江南种玉堂，折来和露斗新妆。却疑桃李夸三色，得占春光第一香。”------清·秋谨。
说到玫瑰的美，真正的女人们明白，男人们却不一定能真正读懂它。埃维纳·24K真玫瑰，是镶上金边的玫瑰。它会... 所属专题：饰品加盟 |
《精彩辽宁·丹东专辑》策划文案 ( 丹东晓程 全球品牌网 2009-5-11)
《精彩辽宁·丹东专辑》第一期选题
题目：
《跨国飞翔，直奔鸭绿江》
思路：
通过涉禽鸟类... 所属专题：辽宁 |
西鸣堂·玉屏风颗粒传播建议案（习案） ( 郭彬斌 全球品牌网 2009-5-7)
本案旨在于社会危机下为西鸣堂‘玉屏风塑造其产品在危机下的神圣使命，使之改善产品形象、改善流通渠道。其使命般的产品功效，将通过传播为公众带去保护、带去温暖、带去坚强。
前言:
……
200... |
做天下最美的软文（四十二）：软文，豆腐块里大威力 ( 匡振庆 全球品牌网 2009-4-19)
做天下最美的软文（四十二）：软文，豆腐块里大威力，千金方略机构（匡振庆 卞伟 李乾豹）
整版、半版的大打软文，产品卖得会很“凶”，但是软文方向把握不准，容易栽跟头，风险大。当然，借助专业的策划机构来... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（四十一）：软文,期待升级 ( 匡振庆 全球品牌网 2009-4-17)
软文,期待升级，千金方略机构（匡振庆 卞伟 李乾豹）
营销手法需要在市场变化中不断升级，市场在变，一切都得改变，作为产品宣传广告的形式，软文越来越到了期待升级发展的时候了。我们说，市场营销主要在于研... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（四十）：软文,2009年一定要革命 ( 匡振庆 全球品牌网 2009-4-15)
软文,2009年一定要革命，千金方略机构（匡振庆 卞伟 李乾豹）
时至今日，报纸上，半版，整版，通栏，半通，不同形式的软文发布依然坚挺得存在着，而且显得不温不火，没有降温的迹象，也看不出积极发展的一面。... 所属专题：软文 |
广告文案，你到底姓甚名谁？ ( 赵俊杰 全球品牌网 2009-4-8)
广告文案，你到底姓甚名谁？
有一次上一位仁兄的博客看见他抱怨似的写了一段话，意思就是说他经常能在报刊上发表文章，文字能力没问题，但为什么自己写作的文案不能获得总监的认可，反而经常随意改动他的文字。对他说的话，我忍不住留了言。
对这位... |
做天下最美的软文（三十九）：软文 产品科普篇 ( 匡振庆 全球品牌网 2009-4-8)
软文,产品科普篇，千金方略机构（匡振庆 卞伟 李乾豹） 把产品通过科学普及的方式宣传出来，突出他的公益性和社会性主题，容易把产品宣传活了，而且消费者又能够乐意接受！例如，经中国保健协会保健品市场工作委员会监测经... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（三十八）：软文,产品学术篇 ( 匡振庆 全球品牌网 2009-4-7)
软文,产品学术篇，千金方略机构（匡振庆 卞伟 李乾豹）
健康产品，包括医药保健品在软文宣传中，注重对产品的学术包装，将产品上升到学术的层次，从科学上对产品的原料、工艺、研发进行推广宣传，把产品活生生的剖... 所属专题：软文 |
别再拿你那种文案逗我！ 王小辰
好文案擅用图片 王小辰
做天下最美的软文（三十七）：软文,产品促销篇 ( 匡振庆 全球品牌网 2009-3-31)
软文,产品促销篇，千金方略机构（匡振庆 卞伟 李乾豹） 产品促销，是产品营销活动推广的有效手段和途径。软文宣传中，将有效的产品促销信息表达出来，给亿万消费者清晰的购买暗示，进而刺激消费，达到产品销售的目的。当然... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（三十六）：软文,产品新闻篇 ( 匡振庆 全球品牌网 2009-3-30)
软文,产品新闻篇，千金方略机构（匡振庆 卞伟 李乾豹）
一个产品新闻造势的软文写的水平高低直接决定产品新闻舆论造势的高低，软文起到的宣传效果也会有好有坏,产品新闻推广的软文有它自身的特点和写作技巧,... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（三十五）：软文,产品权威篇 ( 匡振庆 全球品牌网 2009-3-30)
软文,产品权威篇，千金方略机构（匡振庆 卞伟 李乾豹）
权威的东西，一方面容易获得消费者认可，一方面容易做出好的口碑来，两个方面相互作用，相互支撑，因此软文在宣传产品的时候，往往极力宣传推广产品... 所属专题：软文 |
耒阳建市二十周年赠送礼品文案 所属专题：送礼 张清平
不做“真木头”：6步成就好文案策略 于长江
××强身酒TVC广告文案脚本 ( 宋春宁 全球品牌网 2009-3-24)
××强身酒，是F制药公司所生产的OTC类产品，属地方性品牌。其产品定位在中老年强身饮品，同时也是青年人孝敬长辈的礼品。凭借F制药公司百年品牌，××强身酒在当地受到了广大消费着的认可，但是一直不瘟不火，没能有突破性发展，且消费者对其功能认... |
医院广告文案：善于挖掘和使用你的素材 ( 王炳林 全球品牌网 2009-3-24)
几篇稿子用好长时间，这在医院类的广告中很常见。
和几位医院广告部门的朋友聊天，聊着聊着，聊到了广告文案上，大家齐抱怨：稿子写完了，想不出新东西来了。不由想起一位院长说的话：企划部门的人员最好半年... |
文字也营销—文案创作的“五字法则” 胡纲
网络营销从创意文案开始 ( 邓超明 全球品牌网 2009-3-23)
网络营销的第一步应该怎么走，是提练产品卖点与品牌核心价值，还是开通建设企业的官方网站；是制定网络营销的整体方案与实施步骤、效果评估与监控办法，还是将投放品牌网络广告与搜索引擎优化作为首要之务？
3月下旬，百味斋香腊坊同业界新锐营销力... 所属专题：创意 |
不做“真木头”：6步成就好文案 于长江
如何提高文案杀伤力？ 张德伟
米兰时尚服装创意文案 所属专题：创意 余成涛
做天下最美的软文（三十四）：软文,产品案例篇 ( 匡振庆 全球品牌网 2009-3-20)
软文,产品案例篇，千金方略机构（匡振庆 卞伟 李乾豹） 案例，是宣传产品口碑的好模式，一个商品推广放大到市场中，总是要有消费者叫好才能有广泛的群众基础的，产品使用的客户群统一口径，把使用后的切实感受，明明白白的... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（三十三）：软文,产品原理篇 ( 匡振庆 全球品牌网 2009-3-19)
软文,产品原理篇，千金方略机构（匡振庆 卞伟 李乾豹） 软文，是通过说理来达到向消费者推荐商品的目的，因此，将商品的原理和不同之处表达出来是关键。 保健品软文，着重表现的原理是产品的健康机理，说白了就... 所属专题：软文 |
做计划不是写文案 《新智囊》
做天下最美的软文（三十二）：软文,喜和忧 ( 匡振庆 全球品牌网 2009-3-18)
软文,喜和忧，千金方略机构（匡振庆 卞伟 李乾豹）
软文，大幅度提升商品销量，将企业产品品牌知名度和美誉度升华到新的高度，这是软文的喜。
拍着脑袋做软文企划，结果市场不认可，产品仍... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（三十）：软文,导入情感诉求 ( 匡振庆 全球品牌网 2009-3-17)
软文,导入情感诉求，千金方略机构（匡振庆 卞伟）
情感诉求是指通过极富人情味的广告诉求方式，去激发消费者的情绪、情感，满足消费者的心理需求，进而使之萌发购买动机，实现购买行为.软文，作为一种软性广告形式，主要... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（三十一）：软文,导入危机诉求 ( 匡振庆 全球品牌网 2009-3-17)
软文,导入危机诉求，千金方略团队（匡振庆 卞伟）
进入信息时代后，危机的信息传播比危机本身发展要快得多。媒体对危机来说，就象大火借了东风一样由于危机常具有“出其不意，攻其不备”的特点，不论什么性质和规模的危机... 所属专题：软文 |
广告文案的根据 ( 金新峰 全球品牌网 2009-3-14)
一个广告为什么要有文案，很简单，与画面进行配合，在视觉效果外，产生听觉效果或者阅读效果。所以，文案天生的就是与广告受众交流，让广告受众明白你要介绍的产品，然后接受你的产品，然后买你宣传的产品。 文案首先要做的就是要让广告受众听你的或者看你... |
“零文案”才是最高境界？ 赵正
做天下最美的软文（二十九）：软文艳似美女 ( 匡振庆 全球品牌网 2009-3-9)
软文艳似美女，千金方略团队（匡振庆 卞伟）
生活在网络盛行的这个时代，从来都不缺少美女，不管你浏览的是sina，还是点击网易首页上的美女博客，几乎每天都有大批如云的美女艳照，艳丽的脸蛋吸引着数以亿计网友们的眼... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（二十八）：一篇软文贵千金 ( 匡振庆 全球品牌网 2009-3-9)
一篇软文贵千金，千金方略团队（匡振庆 卞伟）
软文既然是一种广告形式，将所要“广告”出去的产品隐性委婉的传达给消费大众，通过潜移默化的方式把商品“推销”给消费者，因为循序渐进所以不具强行推销产品的恶习，主动的... 所属专题：软文 |
医药文案创作浅析 薛家海
做天下最美的软文（二十七）：软文,注意内涵 ( 匡振庆 全球品牌网 2009-3-6)
软文,注意内涵，千金方略团队（匡振庆 卞伟） 时值2009年人大，政协“两会”庄严进行时，两会代表门纷纷就各个领域各种现象提出自己的意见和建议。其中，文艺界的全国人大代表、中国戏剧家协会副主席韩再芬表示，“赵本山和小沈阳... 所属专题：软文 |
谁是文案江湖绝顶高手 ( 袁修梁 全球品牌网 2009-3-4)
谁是文案江湖绝顶高手？ 这个问题似乎颇值玩味，有江湖的地方就有论剑，江湖中人似乎都向往华山巅峰对决的荣耀。 在文案这个江湖中，又是谁能摘取这项荣耀呢？ 是意识形态的许舜英？ 是广告拜物教的李欣频？&n... |
××强身酒TVC广告创意文案脚本 ( 宋春宁 全球品牌网 2009-3-3)
××强身酒，是F制药公司所生产的OTC类产品，属地方性品牌。其产品定位在中老年强身饮品，同时也是青年人孝敬长辈的礼品。凭借F制药公司百年品牌，××强身酒在当地受到了广大消费着的认可，但是一直不瘟不火，没能有突破性发展，且消费者对其功能认知存... 所属专题：创意 |
写一篇吸引人的商品文案不难啦 ！ 黃力泓
成都市郫县城市品牌推广文案—-周亮营销工作室 所属专题：品牌推广 周亮
企业如何甄选文案？ 王小辰
做天下最美的软文（二十六）：软文,躲猫猫 ( 匡振庆 全球品牌网 2009-2-26)
软文,躲猫猫，千金方略团队（匡振庆 卞伟）
躲猫猫，一种游戏，亦称摸瞎子、捉迷藏。儿童游戏。蒙住一人双眼，把他转得不辨方向，然後大家向他这个「瞎子」呼喊取乐，蒙眼者追捕，众人躲闪，这种游戏在中世纪为成人游戏。... 所属专题：软文 |
公司目前画册文案的问题分析 王峰云
【博客营销服务】商业博客广告策略和文案 所属专题：广告策略 郑丽娟
做天下最美的软文（二十二）：可以听的广播“软文” ( 千金方略团队 全球品牌网 2009-2-23)
广播广告，广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体，很多广播广告其广播稿就是“软文”可以“听”的软文发布形式。
照这样说，有些电视广告，其实是可“看”的软文，它将大批广播广告客户拉走... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（二十五）：软文语言要通俗 ( 千金方略团队 匡振庆 卞伟 全球品牌网 2009-2-23)
为产品宣传而做的软文广告，“读者”是老百姓，因此要让普通百姓看得懂，了解产品的好，软文语言就过关了，只要普通，简单，规范，标准就好。
软文要努力做到语言规范准确，平民化、口语化和通俗化。平民就是普通的老百姓，平民化就是... 所属专题：软文 |
用户该从哪些角度来选取商业软文？ ( 严刚 全球品牌网 2009-2-23)
V-ING网络营销认为，所谓软文是带有某种动机的问题，相对于硬广告而言的软性广告。 软文营销以其成本低、见效快、持续性强、易于传播等优点，正被更多的企业在网络上广为采用。它可以让企业，在不销而销中提升销量，在不建而建中创建品牌，在... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（二十四）：软文,叫卖软，品牌硬 ( 千金方略团队 匡振庆 卞伟 全球品牌网 2009-2-20)
夜幕降临，一群小商小贩们结伴出现在路灯低下，当街叫卖水果、面条混沌，个个像王婆似的争相向路人叫卖自己的“商品”及服务。这是原始的叫卖广告。
上个世纪八、九十年代的电视广告也是叫卖式的粗放形式广告，疯狂叫卖，产品很快风行全中... 所属专题：软文 |
第33节：学会基本的文案写作 文泉杰
别让你的软文走样 ( 侯占国 全球品牌网 2009-2-18)
时下，软文几乎成了所有行业都在使用的营销工具，无论是扩大产品知名度，建立品牌良好形象，还是促进产品或服务销售，软文都成了必不可少的武器，软文也随着需求的批量化价格开始水涨船高，众多企业拿着大笔投入做软文，然而真正理解软文并把软文的巨大威力发... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（二十）：软文不服“软” ( 千金方略 匡振庆 卞伟 全球品牌网 2009-2-16)
什么是软文？
有个网友说，软文和软饭一样，就是免费不花钱的广告。
软文若沦落到被人这么调侃，那太没骨气了，软文不能服“软”
下货有力，才不软
软文宣传不仅提高了企业和产... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（十九）：软文是软广告的祖宗吗 ( 千金方略 匡振庆 卞伟 全球品牌网 2009-2-16)
开篇直奔主题，软文先于电视新闻形式软广告出现，从时间和存在上来讲软文是长辈。当然，对于企业来讲，软文和电视软广告没有长辈和晚辈之分，能提升效绩就是王道。 我们知道，从狭义上讲，软文是企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（十八）：达尔文进化论下的软文 ( 千金方略 匡振庆 卞伟 全球品牌网 2009-2-16)
英国著名博物学家查尔斯·达尔文《物种起源》系统阐述了进化论的思想：第一，一般进化论。物种是可变的，现有物种是由别的物种变来的，一个物种可以变成新物种，这是已经被科学界普遍认可的。第二，共同祖先说。目前，分子生物学已经发现所有的生物都使用同一... 所属专题：软文 |
文案是怎样“熬”出来的？ 王鹏辉
文案是怎样“熬”出来的？ 王鹏辉
做天下最美的软文（十七）：软文拯救“草根产品” ( 千金方略 匡振庆 卞伟 全球品牌网 2009-2-12)
规模小，投资少的一类草根企业更爱做软文宣传推广自己的产品市场，运营成本投资少，但效果很乐观，好的软文甚至可以拯救困难时期草根企业的草根产品。 从2007年底起，一股“倒闭风潮”就开始在中小企业中蔓延。从珠三角到长三角，不少企业都面... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（十六）：神！软文下货快 ( 千金方略 匡振庆 卞伟 全球品牌网 2009-2-11)
产品要卖，而且还要卖得多，卖得好，卖得快，这是企业和老板追求的理想和美梦。广告打了不少，产品却始终打不开市场，无疑是企业最最害怕的事情，而花较少的广告费用却能让产品快速卖货，也就是“花小钱办大事”，这种效果能让每个老板从睡梦中笑醒。&nbs... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（十五）：软文投放宣传，系统化工程化 ( 千金方略 匡振庆 卞伟 全球品牌网 2009-2-9)
对于一些中小企业，或者不甚知名的产品来讲，选择成本低，操作性强的软文宣传提升产品市场占有率，无疑是最佳策略。 但是，不要忘了，软文宣传及投放如果选择“三天打鱼，两天晒网”的做法，那么就起不到提升产品销量的目的。 软文宣传... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（十三）：整版软文,绝非“李鸿章大杂烩” ( 匡振庆 卞伟 李乾豹 全球品牌网 2009-2-5)
相传李鸿章去俄国参加尼古拉二世的加冕典礼并出访美国，经常用中国菜宴请美国宾客，一次在宴请美国宾客时，让随行厨师做了丰盛的中国名菜，外宾吃后仍嫌不足，李即命厨师添菜。准备加菜却无菜可做，厨师急中生智将所剩余料全部下锅，做出一道菜，此菜看上... 所属专题：软文 |
软文像“小沈阳”一样有“才”会蹿红 ( 千金方略 匡振庆 全球品牌网 2009-2-5)
他的名言，家喻户晓：走别人的路，让别人无路可走；眼睛一闭一睁一天儿过去了hou~,眼睛一闭不睁,一辈子过去了hou!1995年至1998年在铁岭学习二人转表演； 2006年参加刘老根大舞台二人转大赛获季冠军；2009年1月24日终... 所属专题：软文 |
杜牧写的“清明”诗是有偿新闻！ ( 秦全耀 全球品牌网 2009-1-21)
清明时节雨纷纷，
路上行人欲断魂。
借问酒家何处有？
牧童遥指杏花村。
唐朝大诗人杜牧写的这首“清明”诗自然流畅、通俗易懂、余味无穷，一千多年来广为人所传诵。至今读起来不但朗朗上口，一点不觉得生疏，而且每读一遍，就是杏花村酒的一... |
软文广告：为何雷声大雨点少 ( 胡逢春 全球品牌网 2009-1-20)
软文广告以其成本低、表达清晰的优势，一直深受众多企业青睐，大的公司有单独的软文广告部门，拥有一批专业文案写手，成批量策划软文广告对外发布，报刊、杂志也由此成为这些企业软文广告轰炸的地面主战场。
软文广告与平面广告在企业抢夺市场份额... 所属专题：软文 |
十年前“顶你个肺”的一篇软文 ( 秦全耀 全球品牌网 2009-1-6)
前年北京方程纳米科技公司蒋德珍董事长的女儿结婚，邀我参加婚礼。那时正值严冬，不料老秦慢阻肺发作未能成行。隔了几日蒋德珍打来电话表示慰问，她说如果您愿意肺移植换肺，甭管全世界哪里换，钱全由她出。我告诉蒋总我的病还没到不换就死的程度，再说换不换... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（十）：天天软文，做猪坚强 ( 千金方略 匡振庆 全球品牌网 2009-1-4)
千金方略团队 匡振庆卞伟 李乾豹
成都村民万兴明家的大肥猪，震后被埋废墟下36天后奇迹生还。社会各界呼吁不要把这头猪变成人们餐桌上的美味。据称，建川博物馆馆长樊建川用3008元将这头猪买下来，并为其取名... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（九）：囧,软文走出零下一度 ( 千金方略 匡振庆 全球品牌网 2009-1-4)
不可否认，软文营销是众多中小企业提升产品销量的利器，中小企业的生死存亡是软文生存发展的重要外部因素，占主导作用。 回首刚刚过去的2008年，美国发生了百年一遇的金融危机，我们国内也出现了三十年改革开放以来中小企业面临的最严峻的困境... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（八）：网络软文“雷”到消费者 ( 千金方略团队 匡振庆 全球品牌网 2008-12-30)
起源于日本动漫人物受到强烈感情冲击的“雷”在2008年开始流行。 雷，在你不知情的情况下看到某种令人惊讶的事物，感觉犹如“被雷击中”一样。在现代的网络语言中，"雷"就是你在不知情的情况下，无意中看了自己喜欢或不喜欢的东西，就会感觉... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（七）：软文卖货再快，不学范跑跑 ( 千金方略团队 匡振庆 全球品牌网 2008-12-30)
下午，打开音乐，冲上一杯热茶。打开网络，很多关键字都是有关“范跑跑”大师的热贴。
哈哈！范大师，的确很火，是大家茶余饭后的谈资。
不能否认，范先生确实能言善辩，从北大还是学到些东西。在凤凰卫视的“一虎... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（六）：新闻式软文，看上去很“山寨” ( 千金方略团队 匡振庆 卞伟 李乾豹 全球品牌网 2008-12-30)
北京乔丹到中国科比，iphone到hiphone；从草根中催生一个又一个明星，从芙蓉姐姐到天仙妹妹，山寨版刘德华到山寨版周杰伦。
KFG到KFC，曲同氏到曲臣氏，李明到李宁……
当我们在山寨这条路上渐行渐... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（五）：造势，学习《梅兰芳》电影营销艺术 ( 千金方略 匡振庆 全球品牌网 2008-12-24)
随着电影这门艺术在资本运作中日渐发达，无论是欧美、日韩、港台，甚至国内内地商业大片前景似乎越来越远大。转角看看，借鉴“资本主义”电影营销传播造势运作一蹴而就的内地片子，如老张的《满城尽带黄金甲》，小刚的《集结号》，直到如今陈凯歌《梅兰芳》的... 所属专题：软文 |
谁是世界上最伟大的推手？ ( 严刚 全球品牌网 2008-12-23)
英国伟大的数学家、物理学家、天文学家和自然哲学家牛顿，关于他在苹果树下发现万有引力的故事是子虚乌有的，单单“苹果落地”的版本就有三个，分别是在牛顿的少年、青年、老年时期，而广为流传的就是牛顿老年时期的“苹果落地”的故事，那么是谁把牛顿“苹果... 所属专题：推手 |
做天下最美的软文（一）：千金难求真“精”点 ( 匡振庆 千金方略 全球品牌网 2008-12-22)
素胚勾勒出青花笔锋浓转淡 瓶身描绘的牡丹一如你初妆 冉冉檀香透过窗心事我了然 宣纸上走笔至此搁一半 釉色渲染仕女图韵味被私藏 而你嫣然的一笑如含苞待放 你的美一缕飘散 &nb... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（四）：软文炒作，求真求实 ( 匡振庆 千金方略 全球品牌网 2008-12-22)
信息化、市场化日新月异的今天，很多商品通过现代化媒体销售平台，诸如通过“b2b”技术互联网开设网店、论坛发贴、网上社区、博客等轻而易举把产品炒活炒“火”，加之平面、多媒体等传统广告方式的疯狂运用，生意似乎越来越好做。产品一做就赚，真的是这样... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（三）：软成“新闻”灼人眼球 ( 匡振庆 千金方略 全球品牌网 2008-12-22)
不可否认，软文是成长型企业、品牌产品以及室内装潢单位、化装品企业尤其是保健品企业宣传下货的功臣，在营销传播领域中可谓开了又一大先例，取得的效果和战绩都很不俗，其广告软文的运用似乎炉火纯青，曾被业内一致称赞，并纷纷仿效。企业投放广告的最终目的... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（二）：迅速卖货三大法则 ( 匡振庆 千金方略 全球品牌网 2008-12-22)
区别与硬性广告，撰写的“文字广告”，即是我们通常所说的“软文”，点精之处就在于一个“软”字，玩的是文字魅力，玩出要下货产品的无比“优越”性，达到润物无声的传播效果。因此通过“软文”来拉动产品销量十分有力的营销方式。 法则一：布局配... 所属专题：软文 |
无有入无间——有关文案 ( 袁修梁 全球品牌网 2008-10-31)
刚入行时，写文案喜欢直抒胸臆。直抒胸臆的文案，可能契合品牌语境也可能偏离品牌语境。经过几番蜕变之后，见到新入行的文案也在直抒胸臆，内心不禁莞尔。究其实质，文案工作跟市井贩夫走卒的叫卖异曲同工，兜售的不是商品自身而是客人内心的需求。既然是兜售... |
网络软文写作心得 ( 周兴伟 全球品牌网 2008-8-22)
最近加我询问“软文如何写”的朋友们太多了，而这个问题就好像“如何赚到钱”一样，实在是没有办法回答。鉴于此，我将自己的一些软文写作心得总结出来仅供大家参考，分为：论坛篇(写的软文是为投放到论坛博客等地)·网站篇(写的软文是为了投稿到门户网站的... 所属专题：软文 |
广告文案中最能赚钱的10.5个词语 ( 祁天极 全球品牌网 2008-7-29)
1:免费———不管是“免费赠送”、“免费品尝”等，只要广告文案中出现免费一词，这种产品一般都非常受欢迎。麦当劳咖啡的免费续杯就抢了不少KFC的顾客。2:健康———健康比钱重要，所以越来越多的产品都想与健康挂钩，不要延年益寿，只要保证对健康无... 所属专题：赚钱 |
医药广告文案创作七字方略 ( 薛家海 全球品牌网 2008-4-1)
医药保健品文案策划水平在某种意义上决定着这个产品的市场前景，其中文案创作又是策划案成功的关键。笔者曾任湖北某医药公司策划部经理、并带项目成功运作过多个广告炒作产品。广告文案创作比较成功，电话量和销量有较大突破，市场表现不俗。现借全球品牌... |
画面很好，文案很糟——谈LV路易威登中文广告 ( 邵振 全球品牌网 2008-3-28)
所有在中国深造广告学和传播学的人都有一副生不如死的表情，原因是书本上教的几乎全是制造高射炮、核弹之类的先进理论，而学成之后回到市场，又不得不吃着小米端着土枪去一点点扫射。 ... |
报纸文案创作的“18般武艺” ( 陈宏林 全球品牌网 2008-3-27)
可能是职业习惯，每次看《特报》、《南都》、《晚报》、《晶报》都很留意一些保健品的文案，也喜欢对其进行分析和总结。其实那些报纸上的文案有很多都写的很差，而且部分还没有找到创作的方向，很难想象这些文案能带来很大的销售业绩。 周二从贵司回来... |
这是一个不合格的文案撰稿人 ( 啄木鸟团队 全球品牌网 2008-3-25)
曾经在郑州的一家广告公司工作，那是一家线下策划的公司，规模不大。 进公司的第一天，上司给我介绍同事，当介绍到文案时，她得意的告诉我说：他叫阿J，做文案，文笔非常好。我当时不禁一愣，脑子里马上浮出两个概念：文案撰稿人，作家。&nbs... |
气死人的广告文案 ( 徐荣华 全球品牌网 2008-2-2)
(谈一次叛逆的文案创作)
有很多广告大师都说过，广告文案必须制造梦幻，必须要让人觉得愉悦。所以各位尊敬的看官，总会看到遍地都是“逢迎”的辞藻，甚至经常听到连耳屎都发颤的赞美之词。即便号称对广告百毒不侵的我，也经常读到一些“... |
我的广告观——一个文案浅尝辄止的自白(2003年感悟) ( 邹文武 全球品牌网 2007-12-30)
从来没有想过自己会成为广告人，而且会这么的执迷不悟，成为一个非广告不做的虔诚广告囚徒，哪怕是当初选择广告专业时也不曾想过，一个原本很羞涩的很拘谨的小男孩，竟然会为了一个并非自己理想的职业，而变得这般执着而坚定。是什么魔力在使得我变得如此固执... |
策划文案，网络时代你该如何快速收集有效信息？ ( 王才飞 全球品牌网 2007-9-14)
策划文案的工作和信息收集、研究是分不开的，除了亲临市场一线获取一手资料外，对二手资料的收集及研读也非常重要。在网络时代，互联网因其方便快捷、资讯海量等特点往往成为我们查找资料的首选方式。在网上查阅资料的过程看似简单，但实际上，网上资讯庞杂，... |
广告要藏一把刀 ( 荣振环 全球品牌网 2007-8-6)
媒体交互性是随着网络经济和新兴媒体日益火热而出现的一大特点。单纯的电视广告已不能像以前一样，仅把一个品牌名称体现出来，把其功能诉求阐述明白，就万事大吉；或者仅凭一个新颖的创意，做出精美的艺术性广告，这些都是不够的。
要获得... |
简单加法话广告之文案创作 ( 穆峰 全球品牌网 2007-3-26)
文案创作＝眼处心生句自神+甜美诉求总是情+删繁就简三秋树
好的广告文案应该具备什么条件，卢泰宏教授答曰：一则，眼处心生句自神，暗中摸索总非真；二则，甜美诉求总是情，亲吻也为煽情顾；三则，删繁就简三秋树，领异标新二月花。
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如何撰写能卖货的软文 ( 史光起 全球品牌网 2007-3-23)
软文撰写的一些禁忌
1、忌知己不知彼
通常软文写作者会对所要宣讲的产品做深入系统的研究，这样做的确是写出有血有肉，生动传神的好软文的一个重要因素，但往往忽视了另外一个重要因素——对市场情况的调查研究。应把握市场热点，抓住目标... 所属专题：软文 |
如何提高文案（创意）杀伤力？ ( 张德伟 全球品牌网 2007-3-13)
在广告营销领域，优秀的策划高手常常扮演“文案杀手”的桂冠，精彩文案常常迸发于集体脑力激荡的一瞬间，而其他的“绿叶”常常扮演原始创意素材提供者的角色，善于倾听、联想、加工的策划高手经常在人们不经意间的激烈探讨中，出奇不意、后发制人的方式，创造... 所属专题：创意 |
广告创作评估的“三步曲” ( 陈福钦 全球品牌网 2007-2-26)
一个成功的广告创作策略的产生，首先从产品概念的塑造和定位开始，此前要花大量的时间和精力在消费者U&A、消费需求和满意度等方面的调研上，目的是挖掘出目标消费者“重要又较未被满足的需求”，根据目标消费者“重要又较未被满足的需求”，从... |
把软文打在包装上 ( 范志峰 全球品牌网 2007-2-11)
阿凡提 一个人人皆知、家喻户晓的名字
阿凡提 一个拥有上亿资源的驰名品牌
“阿凡提”代表着新疆，是全世界几亿人喜爱的大人物，更是聪明和智慧的象征！以阿凡提作为一个产品品牌，除了有广阔的知名度之外，更有良好的美誉度和... 所属专题：软文 |
医疗广告，要禁得起在阳光下的晾晒！ ( 于斐 全球品牌网 2007-2-7)
可以说，违法医疗广告一直以来都是重灾区。
也正如此，国家有关部门对其的治理从未停止过。
2005年，国务院专门开展了打击商业欺诈的专项行动，着力打击虚假违法广告、非法行医和商贸活动中的各类欺诈行为。为此，... 所属专题：医疗 |
广告软文也好“色”——谈广告软文的实际执行策略与细节 ( 张洪瑞 全球品牌网 2007-2-1)
同一篇软文稿子、同一刊登媒体，不同时间、不同版面，广告效果却大相不同。前一篇共接咨询电话20多个，而后一篇共接咨询电话200多个，创造了软文奇迹！一篇500多字的小软文，为何比一个整版的广告效果还好呢？究其原因何在？经过笔者切身操作研究发现... 所属专题：细节 |
2007年，如何做软文宣传 ( 匡振庆 千金方略 全球品牌网 2007-1-31)
不可否认，软文是成长型企业、品牌产品以及室内装潢单位、化装品企业尤其是保健品企业宣传下货的功臣，在营销传播领域中可谓开了又一大先例，取得的效果和战绩都很不俗，其广告软文的运用似乎炉火纯青，曾被业内一致称赞，并纷纷仿效。企业投放广告的最终目的... 所属专题：软文 |
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