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 含泪劝告德国果企“不喝中国果汁”！ ( 华杉 全球品牌网 2009-5-22)
----含泪劝告德国果汁企业“不喝中国果汁”广告书茵茂尔、斯廷格、玫瑰园三德国果汁公司总裁阁下： 今天上午在飞机上见5月21日中国《环球时报》报道，中国果汁在德国畅销引起... 所属专题：果汁 |
文案不要“八股文”！ ( 徐伟杰 全球品牌网 2009-5-20)
一位朋友听说我成立了文案工作室，非常好奇的问那是干什么的？我把工作室的博客发给他，他看后说“和中央情报局差不多……”，这个答案让我啼笑皆非。的确，广告行业外的人，甚至业内的新人或者一些企业老板都不是很清楚，文案是干什么的？ 什么是... |
西鸣堂·玉屏风颗粒传播建议案（习案） ( 郭彬斌 全球品牌网 2009-5-7)
本案旨在于社会危机下为西鸣堂‘玉屏风塑造其产品在危机下的神圣使命，使之改善产品形象、改善流通渠道。其使命般的产品功效，将通过传播为公众带去保护、带去温暖、带去坚强。
前言:
……
200... |
做天下最美的软文（四十二）：软文，豆腐块里大威力 ( 匡振庆 全球品牌网 2009-4-19)
做天下最美的软文（四十二）：软文，豆腐块里大威力，千金方略机构（匡振庆 卞伟 李乾豹）
整版、半版的大打软文，产品卖得会很“凶”，但是软文方向把握不准，容易栽跟头，风险大。当然，借助专业的策划机构来... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（四十一）：软文,期待升级 ( 匡振庆 全球品牌网 2009-4-17)
软文,期待升级，千金方略机构（匡振庆 卞伟 李乾豹）
营销手法需要在市场变化中不断升级，市场在变，一切都得改变，作为产品宣传广告的形式，软文越来越到了期待升级发展的时候了。我们说，市场营销主要在于研... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（四十）：软文,2009年一定要革命 ( 匡振庆 全球品牌网 2009-4-15)
软文,2009年一定要革命，千金方略机构（匡振庆 卞伟 李乾豹）
时至今日，报纸上，半版，整版，通栏，半通，不同形式的软文发布依然坚挺得存在着，而且显得不温不火，没有降温的迹象，也看不出积极发展的一面。... 所属专题：软文 |
广告文案，你到底姓甚名谁？ ( 赵俊杰 全球品牌网 2009-4-8)
广告文案，你到底姓甚名谁？
有一次上一位仁兄的博客看见他抱怨似的写了一段话，意思就是说他经常能在报刊上发表文章，文字能力没问题，但为什么自己写作的文案不能获得总监的认可，反而经常随意改动他的文字。对他说的话，我忍不住留了言。
对这位... |
做天下最美的软文（三十九）：软文 产品科普篇 ( 匡振庆 全球品牌网 2009-4-8)
软文,产品科普篇，千金方略机构（匡振庆 卞伟 李乾豹） 把产品通过科学普及的方式宣传出来，突出他的公益性和社会性主题，容易把产品宣传活了，而且消费者又能够乐意接受！例如，经中国保健协会保健品市场工作委员会监测经... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（三十八）：软文,产品学术篇 ( 匡振庆 全球品牌网 2009-4-7)
软文,产品学术篇，千金方略机构（匡振庆 卞伟 李乾豹）
健康产品，包括医药保健品在软文宣传中，注重对产品的学术包装，将产品上升到学术的层次，从科学上对产品的原料、工艺、研发进行推广宣传，把产品活生生的剖... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（三十七）：软文,产品促销篇 ( 匡振庆 全球品牌网 2009-3-31)
软文,产品促销篇，千金方略机构（匡振庆 卞伟 李乾豹） 产品促销，是产品营销活动推广的有效手段和途径。软文宣传中，将有效的产品促销信息表达出来，给亿万消费者清晰的购买暗示，进而刺激消费，达到产品销售的目的。当然... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（三十六）：软文,产品新闻篇 ( 匡振庆 全球品牌网 2009-3-30)
软文,产品新闻篇，千金方略机构（匡振庆 卞伟 李乾豹）
一个产品新闻造势的软文写的水平高低直接决定产品新闻舆论造势的高低，软文起到的宣传效果也会有好有坏,产品新闻推广的软文有它自身的特点和写作技巧,... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（三十五）：软文,产品权威篇 ( 匡振庆 全球品牌网 2009-3-30)
软文,产品权威篇，千金方略机构（匡振庆 卞伟 李乾豹）
权威的东西，一方面容易获得消费者认可，一方面容易做出好的口碑来，两个方面相互作用，相互支撑，因此软文在宣传产品的时候，往往极力宣传推广产品... 所属专题：软文 |
××强身酒TVC广告文案脚本 ( 宋春宁 全球品牌网 2009-3-24)
××强身酒，是F制药公司所生产的OTC类产品，属地方性品牌。其产品定位在中老年强身饮品，同时也是青年人孝敬长辈的礼品。凭借F制药公司百年品牌，××强身酒在当地受到了广大消费着的认可，但是一直不瘟不火，没能有突破性发展，且消费者对其功能认... |
医院广告文案：善于挖掘和使用你的素材 ( 王炳林 全球品牌网 2009-3-24)
几篇稿子用好长时间，这在医院类的广告中很常见。
和几位医院广告部门的朋友聊天，聊着聊着，聊到了广告文案上，大家齐抱怨：稿子写完了，想不出新东西来了。不由想起一位院长说的话：企划部门的人员最好半年... |
做天下最美的软文（三十四）：软文,产品案例篇 ( 匡振庆 全球品牌网 2009-3-20)
软文,产品案例篇，千金方略机构（匡振庆 卞伟 李乾豹） 案例，是宣传产品口碑的好模式，一个商品推广放大到市场中，总是要有消费者叫好才能有广泛的群众基础的，产品使用的客户群统一口径，把使用后的切实感受，明明白白的... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（三十三）：软文,产品原理篇 ( 匡振庆 全球品牌网 2009-3-19)
软文,产品原理篇，千金方略机构（匡振庆 卞伟 李乾豹） 软文，是通过说理来达到向消费者推荐商品的目的，因此，将商品的原理和不同之处表达出来是关键。 保健品软文，着重表现的原理是产品的健康机理，说白了就... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（三十二）：软文,喜和忧 ( 匡振庆 全球品牌网 2009-3-18)
软文,喜和忧，千金方略机构（匡振庆 卞伟 李乾豹）
软文，大幅度提升商品销量，将企业产品品牌知名度和美誉度升华到新的高度，这是软文的喜。
拍着脑袋做软文企划，结果市场不认可，产品仍... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（三十）：软文,导入情感诉求 ( 匡振庆 全球品牌网 2009-3-17)
软文,导入情感诉求，千金方略机构（匡振庆 卞伟）
情感诉求是指通过极富人情味的广告诉求方式，去激发消费者的情绪、情感，满足消费者的心理需求，进而使之萌发购买动机，实现购买行为.软文，作为一种软性广告形式，主要... 所属专题：软文 |
做天下最美的软文（三十一）：软文,导入危机诉求 ( 匡振庆 全球品牌网 2009-3-17)
软文,导入危机诉求，千金方略团队（匡振庆 卞伟）
进入信息时代后，危机的信息传播比危机本身发展要快得多。媒体对危机来说，就象大火借了东风一样由于危机常具有“出其不意，攻其不备”的特点，不论什么性质和规模的危机... 所属专题：软文 |
广告文案的根据 ( 金新峰 全球品牌网 2009-3-14)
一个广告为什么要有文案，很简单，与画面进行配合，在视觉效果外，产生听觉效果或者阅读效果。所以，文案天生的就是与广告受众交流，让广告受众明白你要介绍的产品，然后接受你的产品，然后买你宣传的产品。 文案首先要做的就是要让广告受众听你的或者看你... |
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