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医药广告文案创作七字方略  ( 薛家海 全球品牌网 2008-4-1)  　　医药保健品文案策划水平在某种意义上决定着这个产品的市场前景，其中文案创作又是策划案成功的关键。笔者曾任湖北某医药公司策划部经理、并带项目成功运作过多个广告炒作产品。广告文案创作比较成功，电话量和销量有较大突破，市场表现不俗。现借全球品牌...   气死人的广告文案  ( 徐荣华 全球品牌网 2008-2-2)  (谈一次叛逆的文案创作)   有很多广告大师都说过，广告文案必须制造梦幻，必须要让人觉得愉悦。所以各位尊敬的看官，总会看到遍地都是“逢迎”的辞藻，甚至经常听到连耳屎都发颤的赞美之词。即便号称对广告百毒不侵的我，也经常读到一些“...   软文如妓女  ( 朱江 全球品牌网 2007-8-30)  由于企业的新闻事件的缺失且周期相对较长，发布手续繁琐，新闻已逐渐满足不了一些企业的需求，如今很多企业都把软文当作一种主要的宣传手段。但企业容易将新闻软文的概念混淆、或简单的以花钱不花钱来区分。对于新闻软文的区别有这样一个形象的比方：新闻是情... 所属专题：软文   广告要藏一把刀  ( 荣振环 全球品牌网 2007-8-6)  媒体交互性是随着网络经济和新兴媒体日益火热而出现的一大特点。单纯的电视广告已不能像以前一样，仅把一个品牌名称体现出来，把其功能诉求阐述明白，就万事大吉；或者仅凭一个新颖的创意，做出精美的艺术性广告，这些都是不够的。   要获得...   简单加法话广告之文案创作  ( 穆峰 全球品牌网 2007-3-26)  文案创作＝眼处心生句自神+甜美诉求总是情+删繁就简三秋树   好的广告文案应该具备什么条件，卢泰宏教授答曰：一则，眼处心生句自神，暗中摸索总非真；二则，甜美诉求总是情，亲吻也为煽情顾；三则，删繁就简三秋树，领异标新二月花。 ...   如何撰写能卖货的软文  ( 史光起 全球品牌网 2007-3-23)  　　软文撰写的一些禁忌 　　1、忌知己不知彼 　　通常软文写作者会对所要宣讲的产品做深入系统的研究，这样做的确是写出有血有肉，生动传神的好软文的一个重要因素，但往往忽视了另外一个重要因素——对市场情况的调查研究。应把握市场热点，抓住目标... 所属专题：软文   如何提高文案（创意）杀伤力？  ( 张德伟 全球品牌网 2007-3-13)  在广告营销领域，优秀的策划高手常常扮演“文案杀手”的桂冠，精彩文案常常迸发于集体脑力激荡的一瞬间，而其他的“绿叶”常常扮演原始创意素材提供者的角色，善于倾听、联想、加工的策划高手经常在人们不经意间的激烈探讨中，出奇不意、后发制人的方式，创造...   广告创作评估的“三步曲”  ( 陈福钦 全球品牌网 2007-2-26)  　　一个成功的广告创作策略的产生，首先从产品概念的塑造和定位开始，此前要花大量的时间和精力在消费者U&A、消费需求和满意度等方面的调研上，目的是挖掘出目标消费者“重要又较未被满足的需求”，根据目标消费者“重要又较未被满足的需求”，从...   把软文打在包装上  ( 范志峰 全球品牌网 2007-2-11)  　　阿凡提　　　一个人人皆知、家喻户晓的名字 　　阿凡提　　　一个拥有上亿资源的驰名品牌　 　　“阿凡提”代表着新疆，是全世界几亿人喜爱的大人物，更是聪明和智慧的象征！以阿凡提作为一个产品品牌，除了有广阔的知名度之外，更有良好的美誉度和... 所属专题：包装   医疗广告，要禁得起在阳光下的晾晒！  ( 于斐 全球品牌网 2007-2-7)  可以说，违法医疗广告一直以来都是重灾区。   也正如此，国家有关部门对其的治理从未停止过。   2005年，国务院专门开展了打击商业欺诈的专项行动，着力打击虚假违法广告、非法行医和商贸活动中的各类欺诈行为。为此，... 所属专题：医疗   广告软文也好“色”——谈广告软文的实际执行策略与细节  ( 张洪瑞 全球品牌网 2007-2-1)  同一篇软文稿子、同一刊登媒体，不同时间、不同版面，广告效果却大相不同。前一篇共接咨询电话20多个，而后一篇共接咨询电话200多个，创造了软文奇迹！一篇500多字的小软文，为何比一个整版的广告效果还好呢？究其原因何在？经过笔者切身操作研究发现... 所属专题：软文   2007年，如何做软文宣传  ( 匡振庆 全球品牌网 2007-1-31)  不可否认，软文是成长型企业、品牌产品以及室内装潢单位、化装品企业尤其是保健品企业宣传下货的功臣，在营销传播领域中可谓开了又一大先例，取得的效果和战绩都很不俗，其广告软文的运用似乎炉火纯青，曾被业内一致称赞，并纷纷仿效。企业投放广告的最终... 所属专题：软文   医药保健品软文传播主题策略21法  ( 翟文熙 全球品牌网 2006-12-11)  　　报纸软文是医药保健品打开市场的最实效武器，而在报纸软文当中，传播主题是灵魂，一篇软文能不能说服消费者，传播主题有着决定性的影响。一个老练的医药保健品软文写手，在软文传播主题的运用上总能够紧扣产品功效、购买者、购买理由三个基点，以最锋利的... 所属专题：软文   广告文案：内衣文本  ( 温承宇 全球品牌网 2006-8-8)  内衣文本 主要功能诉求：塑身美体、保暖保健 文化诉求：环保、自然、美丽、贴身   国际品牌，璀璨精华。   XXX，来自韩国的国际品牌经典,秉承韩日名设计师的设计理念，结合欧美最新的流行时尚和东方女性的身材特...   软文操作完全揭密  ( 全球品牌网 2006-5-28)  如今，阅读各类报纸或杂志，也许你一不小心就会掉入被精心设计过的"软文广告"圈套。软文为什么会成为一种重要的广告工具并且风靡企业界？媒体是怎么处理软文的？企业是如何操作软文的？企业究竟是怎样与媒体保持"暧昧"关系的？就此，本刊记者走访了数家企... 所属专题：软文   楼盘营销，慎用软文  ( 陈勇志 全球品牌网 2006-5-24)  现在，地产界流行一种宣传方式——软文，翻开各家媒体，大大小小的软文不计其数。软文宣传，平常得就如我们隔三差五下个馆子一样。软文是一种相对于硬广告的柔性的力量，追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。运用得好，对市场推广有促进作用。但如今，... 所属专题：软文   如何撰写软文广告？  ( 全球品牌网 2006-5-22)  报刊、杂志的软文广告以其成本低、效果好的优势，而深受广大广告主青睐，报刊、杂志也因此成为广告立体轰炸的地面主战场。许多广告主如格兰仕、海尔、奥克斯、脑白金等企业已经流水线“生产”广告软文，建立其完善程度不亚销售网络的软文发布网络和平台，然后... 所属专题：软文   出口营销技巧：专业广告文案  ( 沈晓黎 中国企业报 2006-5-20)  在营销推广中，因广告得到买家关注和反馈是十分重要的，所以，作为广告主都希望自己的广告是新潮且具有竞争力的，从而区别于竞争对手，脱颖而出。此时，好的广告文案突显出其不可或缺的重要地位。 好的广告文案无疑要建立在对产品及其内涵深刻了解的基... 所属专题：营销技巧   市场杀伤力：让软文创作来延伸  ( 于斐 谢晖涛 全球品牌网 2006-5-20)  “软文”这个属于新世纪时代的字眼，已在13亿人口的心底深深的扎下了根，它犹如一股“黑色旋风”席卷了整个中国大陆。 自脑白金首创以来，软文策略便成为了保健品、化妆品行业的重要营销利器，当我们翻开报纸、打开杂志，各种广告软文扑面而来，令人... 所属专题：软文   医药保健品快速下货：让软文来实现！  ( 孔长春 全球品牌网 2006-5-13)  从上个世纪90年代的中期开始，软文就成了医药保健品、化妆品的重要营销利器。因为它不仅以其独特的心理诉求方式引起消费者的共鸣，有着硬广告无法替代的作用,而且曾经以较低的成本创造了销售的奇迹。成功的营销软文，既能揭示企业灵魂，创建消费理念，更能... 所属专题：软文 51 9       0   1   2   下一页     :    0/2

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