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创意英雄　所见略同 ( 李明合全球品牌网 2009-6-23)
这是一篇有点儿八卦的文章，因为这只是一个很有趣的事情而已，也仅此而已。这个有趣的发现让我想到了06年曾被炒得很火的一本书《世界是平坦的》。按照托马斯·弗里德...

环境媒体：在“体验”中彰显传播优势 ( 李明合全球品牌网 2009-6-23)
托夫勒在《权利的转移》中预测：“新闻传播媒介的服务对象逐步从广泛的整体大众，分化为各具特殊兴趣和利益的群体……特定的传媒只能为特定的受众而存在。”环境媒体（AmbientMedia）正是近几年分众背景下发展起来的独特户外媒体形式之一。 &... 所属专题：媒体

环境媒体：创意撞车也精彩 ( 李明合全球品牌网 2009-6-23)
——兼评国外“环境媒体”广告今天，在广告宣传中越来越强调载具导向作用，有关非主流媒体的开发和传统媒体的创造性运用已成当前广告业的一种时尚，其集中体现就是环境媒体创意。所谓“环境媒体”，英文“ambie... 所属专题：媒体

关于创意，我有话说（二） ( 陈阳全球品牌网 2009-6-12)
做创意难，更难的是做为专业广告传播公司的人是不是有这个责任，去肩负带动整个中国内地的创意作业水准。这点似乎一直是4A的专利，但我从来不觉得本土广告公司就因此回避和放弃广告的创意。并为之冠冕堂皇的冠以诸多所谓“实效广告”、“销售广...

创意——猛虎背后的群狼 ( 陈放余之家全球品牌网 2009-6-12)
21世纪是一个信息化时代、互连网时代、创意大比拼时代! 日本有人号称：我们一下子可以组装出成千上万颗原子弹，我们可以买下整个美国……澳大利亚的羊毛、巴西的铁矿砂、科威特的石油，说白了都是我们的“基地、矿区”，我们日本才是世界上最大...

关于创意，我有话说（一） ( 陈阳全球品牌网 2009-6-8)
写了好久的策略，服务了好多的全案，有时会忽然忘了自己还是美术出身，曾热衷于的“创意力”。起因还在于对诸多企业忽略创意的感慨和不少本土业内人士“重营销轻创意”的影响。做营销也好、广告传播也好，策略是很重要。它是指导你整...

户外广告“视觉欺骗型”创意策略分析 ( 李明合全球品牌网 2009-6-4)
好创意必然是遵从媒介特性的创意，从发布终端入手寻找突破口已成户外广告创意的新思路。本文给大家介绍的广告有一共性，那就是它们都具有超强的吸引力。正如我们常强调的，吸引注意永远都是广告发力的第一步——好创意从欺骗眼睛开始。一、3D视... 所属专题：户外广告

户外移动广告终结大牌“蹲点”时代 ( 李明合全球品牌网 2009-6-4)
户外移动广告牌已走过了稚嫩的探索期，在户外营销需求的刺激下，逐步完成了由“另类媒体”向“主流车载”媒体的转变，巍然成为一个可以承载更多户外营销使命的新兴势力。户外移动广告牌的蓬勃发展在加速户外广告媒体多元化进程的同时，也在实现着众多广告人的...

公益广告的非传统媒体投放案例分析 ( 李明合全球品牌网 2009-5-25)
户外媒体创意研究：公益广告的说服非常容易走向空泛。要么是主题缺乏深度，要么是作品缺乏创意，要么是媒介发布缺乏新意。其实，公益广告涉及的话题往往是很具体、甚至很迫切的社会问题，需要更多的人关注和参与。既然做公益宣传，就需要... 所属专题：媒体

由电梯门广告的五大困境看电梯媒体圈的整合之道 ( 李明合全球品牌网 2009-5-25)
户外媒体运营研究：说到电梯门广告，实际上早几年已零星出现，但多是临时性创新行为，多是“以点取胜”、意在轰动的创意之作，只是近几年才被作为常规广告形式加以运用。所谓电梯门广告，又叫电梯门贴广告，是以电梯门为... 所属专题：电梯

“环境媒体”创意的四大策略 ( 李明合全球品牌网 2009-5-25)
户外媒体创意研究： “环境媒体”（AmbientMedia）其实早已有之，只是在近几年才被广告业充分重视。最早是英国著名的设计与创新奖D&AD奖，把“环境媒体”创意设计单独作为一个奖项进行评审。此外，类似戛纳这样的国际评奖... 所属专题：媒体

你的创意够黏性吗？ ( 陈文欢全球品牌网 2009-5-20)
广告创意的目的是什么？有效地沟通！更确切地说是：降低沟通成本！商业广告的创意，无论是平面还是影视，无论是30秒或15秒，最终目的就是要引起受众的注意，激发他...

三大媒介创新理念激活户外创意 ( 李明合全球品牌网 2009-5-20)
在近几年的广告实践和理论探索中，学界和业界有关人士提出的广告媒介新理念对户外广告创意具有重要的指导价值。这些新理念主要有“广告载具论”、“环境媒体论”和“媒体增值论”。本文就这三种媒介理念对户外广告创意的指导价值进行初步的梳理和分析。此外，... 所属专题：媒介

好创意是逼出来的！ ( 宋玉锋全球品牌网 2009-5-18)
——永利复合肥“活土疏松”卖点提炼记 1、没有个性就只能去死——并非危言耸听产品高度同质化的今天，如何成功挖掘产品卖点，找准产品差异化核心诉求点，直接关系到新品的生死存亡。新品上市能否成功，此一役，生死攸关。 ...

十大属性制约下的户外广告创意 ( 李明合全球品牌网 2009-5-14)
户外广告创意研究曾有一篇文章专门从“媒体类别与创意适合度”的角度来探讨媒体属性与创意规律的关系，认为“媒体本身对创意表现在声音与画面上的传播能力，造成不同媒体类别对广告创意承载能力的差异。”这是很有意义的关注角度，由此也就引出了... 所属专题：户外广告

创新型媒介执行成国外营销传播亮点 ( 李明合全球品牌网 2009-5-14)
营销传播创新研究在许多企业的营销活动中，让媒介执行发挥急先锋作用，是常用的策略。打破传统的媒介执行思路，通过创造性地开发和使用媒介，往往能起到传统媒介或者传统的媒介使用方式所达不到的效果。因为创造性、突破性的媒介使用，本... 所属专题：营销传播

“刘德华+桂纶镁”如何“讴歌”浪漫营销 ( 王新业全球品牌网 2009-5-11)
用电影手法拍摄的电视广告片，绝对是影响消费者最终选择的不可忽视因素之一。刘德华桂纶镁演绎的Acura第四代广告片，在短短几分钟内就能承载了它的文化、美感、冷峻、睿智、品位等产品特色，这无疑是本田汽车文化衔接市场的独到之处。 ...

仁和清火胶囊：新品传播的天时地利 ( 《广告主》全球品牌网 2009-5-11)
文/本刊记者任文鹤第一个清火类药品，第一个请小沈阳做代言，加上已经被教育成熟的品类市场，占尽天时地利的仁和清火胶囊新品传播的第一战已经打响。三国时，魏占天时，蜀...

恒源祥10万元征集09版生肖贺岁广告创意 ( 孙虹钢全球品牌网 2009-4-22)
今年年初春节期间，恒源祥的“猪猪猪”……版广告雷倒了全国人民，现在，他们又来啦！新华网报道：北京奥运会后中国奥委会签下的２００９―２０１２年首家合作伙伴——恒源祥集团，１０日在北京正式启动０９版１２生肖贺岁广告创意征集，在全国范围内征集...

心在哪里，财富就在哪里——谈广告创意 ( 黎汉军全球品牌网 2009-4-20)
广告是一个靠“脑”吃饭的行业，它的竞争力体现在“智商”上。在市场营销步入消费者导向的今天，由于消费个性化，经济全球化，经营虚拟化，传播互动性，发展快速化，市场竞争也越来越复杂化和激...

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