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汶川地震：公益广告正当时  ( 曾祥国 全球品牌网 2008-5-15)     2008年是个多事之秋。      1月25日，南方爆发了50年难得一见的雪灾，受灾范围波及20个省份，死亡63人；失踪2人，紧急转移安置175.9万人；农作物... 所属专题：公益广告   视频网站创意策划构想  ( 荣振环 全球品牌网 2008-4-14)  随着带宽技术越来越发达，人们的手机功能越来越强大，视频网站得到更多的青睐。短短几年内，播客网站如雨后春笋般涌现出来。06年甚至被称为中国视频互联网元年。这一年，在YouTube被Google天价收购后，国内的网络视频开始爆炸增长。 ...   重视产业创意 发展创意产业  ( 石器 全球品牌网 2008-4-11)  上海在2006年提出了“创意产业化、产业创意化”。这是一个很科学、很实际、很新颖、很有意义的提法，遗憾的是其中的“产业创意化”并没有引起人们的重视。主要表现在两个方面：一是近两年来几乎见不到这方面的理论研究成果，二是近两年来几乎见不到这方面...   “生肖门”与创意贫血  ( 成功营销 全球品牌网 2008-4-11)    “生肖门”与创意贫血 文/凌平 来自《V-MARKETING成功营销》   《经营者》杂志出版人兼主编一个庞大的广告市场的诞生理所应当地应该造就一批创意卓越的传播机构，能够提供精良创意的广告人理所应...   创意，给你点颜色看看  ( 成功营销 全球品牌网 2008-4-11)  创意，给你点颜色看看 文/《V-MARKETING成功营销》记者杨多   今年2月28日～29日在新加坡新达城举办了全球艾菲广告节，这是自1968年创立以来，40岁的艾菲奖第一次离开纽约，也是第一次把视野转向亚太区的创意新天...   报纸文案创作的“18般武艺”  ( 陈宏林 全球品牌网 2008-3-27)  　　可能是职业习惯，每次看《特报》、《南都》、《晚报》、《晶报》都很留意一些保健品的文案，也喜欢对其进行分析和总结。其实那些报纸上的文案有很多都写的很差，而且部分还没有找到创作的方向，很难想象这些文案能带来很大的销售业绩。 　　周二从贵司...   灵感和创意从哪里来？连载二  ( 温承宇 全球品牌网 2008-3-26)  灵感是知识、经验、追求、思索与智慧综合在一起而升华了的产物。——袁隆平  灵感与顿悟 什么是灵感？众说纷纭，神乎其神。什么是顿悟？佛理昭昭，道亦有道。 灵感虚幻，可遇难求。记住：成功是百分之一的灵感，...   这是一个不合格的文案撰稿人  ( 张国志 全球品牌网 2008-3-25)  曾经在郑州的一家广告公司工作，那是一家线下策划的公司，规模不大。 进公司的第一天，上司给我介绍同事，当介绍到文案时，她得意的告诉我说：他叫阿J，做文案，文笔非常好。我当时不禁一愣，脑子里马上浮出两个概念：文案撰稿人，作家。&nbs...   灵感和创意从哪里来？（连载一）  ( 温承宇 全球品牌网 2008-3-17)  有时，作为一个从事艺术创作的人，思维枯竭，抓耳挠腮亦无进展，而恰恰在卫生间的马桶上的或公园散步的小道上一丝玄幻或刹那醒悟让我们茅塞顿开。不由惊诧：灵感和创意是上帝的恩宠吗？ 非也，日有所思，夜有所梦。无所思，难入梦。 灵...   奥运年，企业加大电视广告投放力度  ( 《新营销》 全球品牌网 2008-3-10)  文／顾远萍 史吏 2008年伊始，中央电视台招标时段广告呈现火热景象：1至2月客户数量接近100家，比前两个月增长约23%，广告总额为前两个月的1.3倍多。 2008年1月，中央电视台黄金招标时段的表现尤为突出，传统的招标广告... 所属专题：广告投放   向创意可触及的地方延伸  ( 叶茂中 全球品牌网 2008-3-2)     今天下午在红星美凯龙的总部参加日本ADK给红星做的一个项目创意提案。    我倒不惊讶于ADK的项目创意，甚至在红星总裁车建新坚持下，我还直言不讳的指出了创意的不足（比如宇...   创意的第一象限  ( 赵杨品牌 全球品牌网 2008-2-21)     伴随这越来越多的跨国企业进入中国，以及本土企业的壮大，广告公司的竞争也日趋激烈。从4A到本土，从综合性的代理到平面设计公司，都无不在为这块巨大的蛋糕而垂涎欲滴。   &nbs...   关于创意会的一些杂谈……  ( 邹文武 全球品牌网 2008-1-3)  我不是麦田的守望者，我只是麦子的收割者  一周以来，我都在开会。作为会议的主持人，我不知道与会的人员是怎么看我的。是不是会像我以前一样，感觉很无聊，感觉很痛苦，感觉每天都在被人不停地收割.，每天都在被人挤兑压榨着脑汁，每...   广告人的创新在哪里？  ( 邹文武 全球品牌网 2007-12-29)  广告人一直是在做广告,但是广告一直都是那样，既没有看到什么新的东西，也没有看到什么新的创意,大家都是那些套路，都是那些手段，都是那些想法，搞促销就想到返现\折扣\送礼,搞活动就想到旅游\庆典,做品牌就想到打广告请名人……大家永远在这些圈子里... 所属专题：广告人   想问奥美360度整合传播还能转多少度?  ( 邹文武 全球品牌网 2007-12-29)  今天又在写提案，脑袋里不停地想自己应该用什么理论和工具，让方案更有说服力。精信的品牌精髓，JWT的消费者洞察，奥美的360度整合传播工具，麦肯的品牌印迹……想来想去，不知道用哪个好？ 其中我突然有一个很现实的问题，这么多工具和理论... 所属专题：奥美   广州4A集体失魂了  ( 邹文武 全球品牌网 2007-12-29)  离23号最后交稿的时间已经不多了，看到公司大小爷们都在为了这个4A奖呕心沥血，我不禁有些感慨万千，想起了自己在第一次参加广州4A的情形。 印象中，2005年的4月，广州的天空阳光灿烂，我身在深圳。由于年少，当时对荣耀的渴望，就像男...   “自创媒体”—建材行业的低成本广告创新策略  ( 缪金宾 全球品牌网 2007-12-28)  建材行业的竞争不可谓不激烈，竞争的触角已经延伸到了消费者门前，在新建住宅小区内的现场促销宣传是大多数建材企业普遍采用的模式，但大多局限于挂个广告横幅、立张展示宣传板、发发企业自己产品的宣传资料而已，所有建材企业都是一样的促销宣传面孔，那对业... 所属专题：媒体   创新型“免费”广告的尝试  ( 马好军 全球品牌网 2007-12-13)  广告作为企业传播的手段，其成本越来越高，中小企业如何在有限的资金条件下，取得最大的宣传效果，成为首要考虑的问题．本文中所指的免费广告只是相对意义上的，不是一点投入都不要．　　从煤体通路来看，有传统型的和新型的，相比而言，新型煤体更容易开展免...   做创意，我们不能替消费者做决定  ( 刘永炬 全球品牌网 2007-11-23)  1999年，纳爱斯拿出了1个亿的资金来投其广告的《懂事篇》，一时之间，全国人都被同一个故事打动了：妈妈下岗了，为找工作而四处奔波。懂事的小女儿心疼妈妈，帮妈妈洗衣服，天真可爱的童音说出，“妈妈说，‘雕牌’洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服... 所属专题：消费者   双规牌杀虫剂：商标创意背后的创意  ( 荣振环 全球品牌网 2007-11-8)  俗话说，创意创造生意。打商标主意的人越来越多。因为只要商标名称一鸣惊人，关联联想巧妙嫁接，就会使得小小的商标顿时身价暴增。然而，真要做成一个产品，仅有名称的创意是不够的。   因为个人倡导创意行销，经常跟人家提一下新奇的想法和... 所属专题：商标 193 9       0   1   2   3   4   5   6   7   8   9   下一页     :    0/9

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