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蓝山膏腴黑泽酒：广告策划中的体验式营销  ( 朱志明 全球品牌网 2008-7-8)  我们知道，体验营销是以创造、引导并满足消费者的体验需求为目标，以服务的产品为舞台，以有形的产品为载体，通过各种营销方式，刺激消费者消费欲望的一个动态过程。而广告策划中体验式营销，却是在广告策划中为消费者创造有价值的感官体验、情感体验、思维体...   如何策划家具广告，家具广告策划经典  ( 张屹 全球品牌网 2008-7-3)  一则好的广告，除了要有精彩的构思和创意外，将这些构思创意转化成广告作品的手段也相当重要，广告表现将抽象的概念、想法、主体转化成可视、可听，甚至是可触摸、可闻得到的实实在在的广告作品，并将其传达给消费者，它是实现广告目标的中心环节，它的好坏直... 所属专题：家具   如何选择家具广告媒体，家具广告策划全方案  ( 潘利平 全球品牌网 2008-7-3)  “酒香不怕巷子深”，一些企业常用这句俗话作为自己不做广告的理由。但是，即使说得很有道理，也总该立一块招牌，告诉人家这条巷子该如何走才是吧……   纵观各类广告，家具行业是做得很少的，如此小的宣传力度，使人感到行业所存在的惰性。... 所属专题：媒体   媒体如何帮助客户提升广告的效果？  ( 许孙鑫 全球品牌网 2008-6-27)  　　不少媒体在广告业务工作中只担负着发布的职能，而有些媒体虽然从机构上看，它具有全过程的职能，但实际上这种职能是很弱小的。在影响广告效果的诸多因素〈如内容、形式、客户、媒体等方面〉中，媒体的因素是非常重要的。那么，媒体如何在广告业务过程中去... 所属专题：媒体   另类角度看广告圈人才流动频繁的根源  ( 邹文武 全球品牌网 2008-6-27)  从皇帝的新装，看人治的荒谬——另类角度看广告圈人才流动频繁的根源 对于管理，我其实并不了解的，虽然我也曾带领过小分队，但我的却没有管理的思维和理念。我之所以在这里谈管理，是因为我一直在反思，什么样的管理才是最好的管理。我之前的老板... 所属专题：人才   漫谈金立手机广告策划  ( 王金浩 全球品牌网 2008-6-23)       刘德华说金立手机是金就一定是金吗？国产手机在品质上的负面形象不是一个巨星就能改变的。        寻序渐进，国产手... 所属专题：手机广告   六大策略提升广告竞争力  ( 淡云鹏 全球品牌网 2008-6-23)  　　广告的竞争力直接关系到产品和品牌的传播力，广告竞争力的衡量是其能影响和积累的意向消费者数量，这样的一个数量由三方面的因素决定，其一是传播深度，即广告对于产品和品牌价值的表达力；其二是传播宽度，即广告传播的媒介选择问题；其三是传播长度，即...   广告必须体现客户利益  ( 许孙鑫 全球品牌网 2008-6-12)  　　当你走出家门时，不论你愿意与否，总有许多广告让你听到或看到，可以说我们生活在广告的海洋中，但是能留在我们记忆中的广告却少得可怜，那些不被人记住的广告，可以肯定其效果是很差的。许多中小企业花钱做广告是不容易的，客观上也要求他们在广告策略上...   发挥特长　求同存异论－－广告公司的经营与管理  ( 付邦安 全球品牌网 2008-6-10)  　　经济兴，则企业兴；企业兴，则品牌兴；品牌兴，则广告兴。国民经济的发展直接引导广告的发展，在经济腾飞的21世纪,广告业也得到了迅速的发展。中国已经成为全球广告业增长最快的市场之一,这一巨大的商机令全球瞩目。经历了萌芽期和高速发展期两个阶段... 所属专题：广告公司   航机环境传媒生变 非奥运伙伴“转场”  ( 郑新安 全球品牌网 2008-6-6)  08奥运召开在即，户外广告特别是航机环境媒体投放异常活跃。但据《新京报》报道，7月11日至9月17日，政府将对包括机场、车站、主要道路及奥运场馆周边等主要地区，实行广告控制。北京奥组委市场开发部副部长陈锋表示，上述地区的广告主要用于城市、奥... 所属专题：传媒   新品类怎样进行广告投放  ( 叶东 全球品牌网 2008-6-2)     所谓新品类就是那些刚刚进入市场，具有新功能、新特点的品类。新品类刚进入市场，消费者对新品类的了解较少，使用者局限于对新事物比较勇于尝试的少数消费者，此时消费低，品牌很少，几乎没什么竞争。 &nb... 所属专题：品类   抗震救灾，呼唤公益广告  ( 张发松 全球品牌网 2008-5-26)  汶川8级地震，死难都数万，伤残都数十万，财产损失数千亿，家园重建更是需要长达数年，心灵复原则是更不可预知的数千日甚至一生。不论是对于灾区人民，还是中国人民，这都是一个不可忘却的记忆。 目前，救援工作刚刚进入尾声，但汶川震灾事件才刚... 所属专题：公益广告   电影的广告价值研究  ( 陈福钦 全球品牌网 2008-5-26)  现代电影作为一种新的广告媒体，其在欧美等发达国家的发展非常迅速。电影广告具有高质量、高分辨率的画面，没有干扰，极具吸引力的观看环境，虽然电影媒体在广告到达频次和受众到达规模等方面不及传统的大众媒体。但电影广告在受众记忆度方面的效果却远远高于... 所属专题：电影   电视广告投放策略分析  ( 娄峻峰 全球品牌网 2008-5-24)    “我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了”，这是广告主经常唠叨的一句话。    现阶段，很多企业进行了电视广告宣传;但很多企业投放以后，并没有达到期望中的效果。今天的中国... 所属专题：广告投放   不用广告也可打造品牌  ( 荣振环 全球品牌网 2008-5-19)      经常有朋友问:如何在不做广告的情况下，打造一个品牌出来？　　其实，很多人都会陷入误区，认为品牌是广告打出来的。实际上不是这样的。国际上有很多品牌实际上并没有打广告一样成为了知名品牌。比如星巴克...   让你的药店更具魅力之四－－售点广告生动化  ( 李秉彧 全球品牌网 2008-5-15)  　　售点广告生动化：售点广告能提高售点的形象，把客户引进售点，同时也增加产品展示的吸引力、可见度。其作用如下： 　　★在药店卖场的促销活动中，售点广告能起到烘托现场气氛的效果，从而刺激消费者的购买欲望，增加现场销售。 　　★售点广告大多...   境界决定态度  ( 《广告人》 初志恒 全球品牌网 2008-4-23)  　　“态度决定一切”，是前国足主教练米卢经常挂在嘴边的一句话，其实，还有一句话“境界决定态度”，他自己明白，但没说出口。 　　对广告主或者企业广告负责人来说，仅有良好的态度显然是不够的，你是职业经理人，你当然要对品牌传播推广，所要达到的目...   营销广告研究：从三得利啤酒广告案例看奥运营销之“防不胜防”  ( 张京宏 沈宗南 全球品牌网 2008-4-16)  　　这两天上海的移动电视上高频次地放映着三得利啤酒的电视广告，这个广告没有奥运一个字，没有用奥运任何图标，但任何一个消费者看完广告都会认为三得利和北京奥运有什么关系，创意策划者高就高在这里。因此分享出来，进行分析，和读者共享之。 　　一、... 所属专题：啤酒   10亿元市场洞开 网游广告谁主沉浮  ( 成功营销 全球品牌网 2008-4-11)    10亿元市场洞开网游广告谁主沉浮  文/张宏王艳辉 来自《V-MARKETING成功营销》   平面媒体是阅读率，户外广告重视人流曝光率，但很难判断受众对以上媒体的注意度。网游媒体不单能提... 所属专题：网游   明星代言是双刃剑  ( 于清教 全球品牌网 2008-4-8)     负面明星代言企业产品或服务，其负面影响对品牌是不言而喻的，甚至因企业选择明星不当造成企业名誉被毁的事例也不在少数。如近期闹得沸沸扬扬的张柏芝代言“洁尔阴”广告惹社会和公众非议；何庆魁代言内蒙古万里大造林，... 所属专题：明星代言 794 9       0   1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11   12   13   14   后15 下一页     :    0/39

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