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用“甲骨文”做广告 ( 陈阳全球品牌网 2009-7-3)
今年高考，四川有个考生在答语文考卷时，居然用“甲骨文”写命题作文，引起哗然。从媒体披露“甲骨文作文”并找到考生黄蛉那天起，黄蛉及其语文老师蒲体超就被推到了风口浪尖上，并成为今夏高考的热点话题，各大媒体争相报导，网络上也大肆渲染。 ...

中国广告论坛：经济危机背景下的品牌传播策略 ( 叶茂中全球品牌网 2009-6-30)
原载：中国广告协会网专题：经济危机背景下的品牌传播策略主持人：雷少东 &n... 所属专题：经济危机

美特斯邦威与《变形金刚2》携手内幕 [图] ( 全球品牌网 2009-6-26)

广告公司客户“十宗罪” ( 陈文欢全球品牌网 2009-6-15)
企业客户是广告公司的衣食父母，几乎每个广告公司都把自己的客户当爷爷一样供着。当今国内广告业竞争惨烈——尤其是在今年经济环境不太理想的情况下，广告公司对客户资源的争夺变得越来越厉害，间接地培养了客户大爷的各项“罪行”，处于“弱势群体”的广告公... 所属专题：广告公司

广告策划探索 ( 赵梅阳全球品牌网 2009-6-15)
广告从内容与形式上来分，可以分为：品牌广告、产品广告和促销广告。当然，很多情况下，可能会融会贯通，浑然一体。对于这三类广告，我们建议客户在做的的时候，也是有所区别的。品牌广告作为一个企业或品牌阶段性的向广告受众宣传与...

广告诉求的八大心理定位 ( 杨松霖全球品牌网 2009-6-8)
定位（Positioning）理论的创始人特劳特说，定位起始于产品，包括一件商品、一项服务、一家公司、一个机构，或者甚至是一个人……然而，定位并非是对产品本身做什么行动，而是针对潜在顾客的心理采取行动。所谓品牌定位，就是将品牌在潜在顾客的心...

广告诉求之独特卖点 ( 杨松霖全球品牌网 2009-6-5)
有这样的一个经典故事：一位客人曾在一家烧鹅店，店老板向他推荐鹅肉；而当时他是不大爱吃鹅肉的。但那老板又讲了一句：你知道世界上哪种动物不得癌吗？一种是海里的鲨鱼，另一种就是陆地上的鹅了。那位客人听了这番话后，胃口大开，一口气吃了两盘。&nbs... 所属专题：卖点

把握媒体特征，发挥地铁广告优势 ( 张宇毛继萍全球品牌网 2009-6-4)
中国经济的快速发展以及庞大的人口基数将催生出众多超级以及大型城市，完善的地铁网络是解决大型城市交通的最佳选择，由此而造就出传播能力日渐强大的地铁广告媒体，成为企业传达品牌及产品信息的有效媒介渠道。然而地铁媒体有其自身的特征，企业了解这些特征... 所属专题：媒体

广告立竿见影的四大策略之四：植入娱乐 ( 杨松霖全球品牌网 2009-6-3)
大家或许还记得，在国产贺岁大片《命运呼叫转移》中反复出现的经典铃声“ItisNOKIA”，这就是诺基亚手机把品牌信息植入娱乐的一种方式。植入娱乐是指将品牌的相关元素及其产品和服务等内容策略性地融入娱乐项目和活动的内容中，通过场景的再现，让观...

广告立竿见影的四大策略之三：明星代言 ( 杨松霖全球品牌网 2009-5-31)
众所周知，明星们是社会潮流的引领者与风向标，他们的言行举动，都左右着社会的时尚风气，影响着大众的消费行为，尤其是对年轻人而言更是如此。早在20多年前，当香港影视红星汪明荃风情万种地指着一台热水器告诉观众说：“万家乐，乐万家”时，顺德这家小小... 所属专题：明星代言

广告立竿见影的四大策略之二：演绎故事 ( 杨松霖全球品牌网 2009-5-26)
生动、幽默的故事是非常能够打动和说服广大受众的，而且能够让它在受众之间主动进行传播，因此，演绎品牌故事是一种非常好的表达方式。大家最熟悉的恐怕非海尔莫属。20多年前，在普通家庭鲜有冰箱的年代，海尔的创始人张瑞敏就敢于当众砸掉质量不合格的冰箱...

广告立竿见影的四大策略之一：与众不同 ( 杨松霖全球品牌网 2009-5-25)
今天的传播环境要求我们不能再用过去那种呆板的说教进行品牌灌输了，而必须采用尽可能有活力的表达方式，力争能够最短的时间内打动人、感动人，让品牌受众认同和信赖，这是今天的品牌传播首要法则。一般而言，下面的四大策略是比较能够立竿见影的...

德宏天下·华府商住社区施工现场围墙平面广告策划案(习案) ( 郭彬斌全球品牌网 2009-5-19)
本系列围墙平面，只适合发布于：正在施工的围墙现场。考虑到施工现场对周围环境带来的不和谐，传播沟通策略上采取一系列友好画面，以谦和姿态沟通与受众。系列围墙平面主题：茂业的围墙画面一：... 所属专题：策划案

框架之框架 ( 杨顶义全球品牌网 2009-5-12)
现在广告环境整体上是呈费用与效果的逆向走势！广告费用越来越高，传播效果越来越差！电视几十个台、数百个频道、上万个栏目供选择，报纸也是越办越厚，厚的信息量超过一本书的内容，很多版面的内容可能读者扫都不扫一眼就仍进垃圾筒了！媒介形式越来越多，相...

埃维纳饰品平面表现策略文案 ( 郭彬斌全球品牌网 2009-5-12)
前言： “闻道江南种玉堂，折来和露斗新妆。却疑桃李夸三色，得占春光第一香。”------清·秋谨。说到玫瑰的美，真正的女人们明白，男人们却不一定能真正读懂它。埃维纳·24K真玫瑰，是镶上金边的玫瑰。它会...

企业应重视地铁广告优势 ( 张宇毛继萍全球品牌网 2009-5-11)
我国地铁广告媒体曾长期扮演地铁站装饰的角色。随着中国城市规模快速扩大，地铁网络迅速发展，地铁媒体在受众数量、受众质量以及媒体传播环境等衡量媒体价值的重要指标方面得到有力提升，成为企业传达信息的有效媒介渠道。现今户外媒...

医药保健品的广告要出新路 ( 匡振庆全球品牌网 2009-5-11)
今天，随着越来越多的OTC企业把广告宣传作为产品推广的主导方式，广告理所当然变为医药保健品企业开拓新区域市场、抢占更大份额、促进消费者购买的一把利器。然而，老总们面对日趋激烈的市场竞争，却拿不出杀伤力的广告，传播受阻，成... 所属专题：保健品

“下乡”广告传播策略 ( 《成功营销》全球品牌网 2009-5-6)
文/引力媒体传播机构市场部经理侯明廷农村市场由于媒介接触习惯、受教育程度以及地域的差别，在广告传播上需要采用与城市传播有别的传播策略和方式。行军打仗，讲究军马未动，先锋开路，粮草先行。同样，家电企业想...

强强联手，催生墙体广告新时代 ( 《销售与市场》全球品牌网 2009-5-6)
文/陈锐市场机遇总是青睐善于把握先机的企业，进入2009年，中国农村市场开发在政府推动下终于渐成主流趋势，响应这种趋势，在农村市场传播中具有独特作用的墙体广告行业，开始迈向一个平台化、规范化的新时代——2009年3月...

赵建河：追逐格林的童装梦想 ( 《广告主》全球品牌网 2009-5-4)
文/《广告主》杂志班允刚 “孩子的内心你们教育，孩子的外表我们打扮”，这是格林集团董事长赵建河经常挂在嘴边的一句话，此言昭示了格林的发展雄... 所属专题：童装

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