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消费者也需要公关 ( 孙长胜全球品牌网 2009-6-26)
公关并不是企业的专利，消费者也需要公关，对消费者公关就是要打开消费者心智空间，通过企业的产品促销、组织推广活动等营销手段，使消费者与产品之间产品内在联系，强调消费体验，使消费者从产品的外观形象、内在品质、使用性能、购买的便利性等诸多方面，对... 所属专题：消费者

公关行业是靠品牌获得生存与发展的 ( 孙长胜全球品牌网 2009-6-26)
近日和几个公关界的好友一起聊天，因为都是在公关行业，自然而然谈到公关界的未来，好友坚信一点，“公关行业是靠品牌获得生存与发展的”，我个人十分认同，那么该如何理解这句话呢？中国公关行业的协会数据显示，截止到2008年，中国的公关公司已经超过5...

广告在没落，公关在崛起 ( 于清教全球品牌网 2009-6-22)
汉唐阳光李占芾老师将山西人民出版集团最新出版的《广告的没落，公关的崛起》一书快递后，我几乎一口气读了一半。这么多年来，从来没有一本书让我如此着迷并先睹为快。几个原因：一是，我最喜爱的定位大师艾.里斯总是善...

公关借势很重要 ( 林树勇全球品牌网 2009-5-11)
我们都知道不管是传播还是公关活动，“创造机会”都是非常重要的，不断深度挖掘消费者的内在需求并细分这些需求，就会产生一个又一个市场机会。其实，要赢得市场机会，主要有两个方法：一、创造；二、利用。有能力去创造机会当然很好，离...

洞悉：公关、媒体、媒介的互动话题 ( 孟婷肖会全球品牌网 2009-4-24)
编者的话： 2009年4月8日，由“RunToView市场部同行”沙龙推出的媒体及媒介经验共享网上交流邀请到了公关专业的水水为嘉宾。沙龙每周三晚上20：15定期开展一小时的市场人主题交流，本次市场网上交流精彩点包括八个话题：公关起... 所属专题：媒体

如何让你的市场活动更成功 ( 罗述蛟肖会全球品牌网 2009-4-24)
——优秀市场人的优秀思维编者的话： 2009年4月15日，由“RunToView市场部同行”沙龙推出的市场活动策划、执行及评估经验交流网上交流邀请到了市场管理专家老黑为嘉宾。沙龙每周三晚上20：...

2008中国太阳能热利用行业年度公关传播榜 ( 庞国军全球品牌网 2009-4-11)
著名的中国兵法家孙子，早在2000多年前就提出了“不战而屈人之兵”的观点。不战而屈，靠的是什么？当然有实力的作用，但更有舆论的作用。现在大家都在讲软力量，舆论，媒介，就是一种软力量。在市场经济条件下，企业之间的竞争、产品之间的竞争越来越激烈... 所属专题：太阳能

新闻背景网石岩:推动公关传播理想阶段到来 ( 田海伟全球品牌网 2009-4-5)
2007年4月，新闻背景网以几乎悄无声息的方式正式推出，它的目标是成为公关传播领域的通用网络平台。公关传播是一个成长迅速的行业，中国国际公关协会的调查报告显示，2006年，国内公关服务市场的年营业额是80亿元，近年来，行业增长率一直保持...

大众与公关传播 ( 谭九勇全球品牌网 2009-4-5)
传播学中有一个术语－大众，也是我们经常在做策划和方案时提及较多的一个词语。但“大众”到底是一个什么样的概念，虽然在平时的阅读中也经常看到这个词语，但一直没有深入去分析此词的真正内涵和意义。 ...

大中型禽肉企业如何“淘金”禽流感？ ( 赵湛全球品牌网 2009-3-30)
2009年，全国各地陆续发生了多例人感染禽流感事件。虽然不是大规模爆发，但在一定程度上降低了普通消费者购买与食用禽肉制品的消费欲。近日，就有某位大型禽肉行业厂家高层向笔者抱怨说，本来春节期间是销售旺季，但刚刚过去的春节的销售情况...

315公关攻了谁？真实是关键 ( 林树勇全球品牌网 2009-3-23)
强生婴儿护肤品出问题、好记忆学习枕欺骗消费者、华电医院注违规药物致小女孩耳聋……似乎所有的问题都在315前后这几天暴发，触目惊心。而这些问题真的是最近才存在或才被发现的吗？事实上，几乎天天都有这样那样的问题产品充斥着市场，消费者利益受损的事...

从超人剃须刀事件营销看公关传播5B原则 ( 游昌乔全球品牌网 2009-3-20)
　作为中国最优秀的十大公关公司之一，北京关键点公关公司在十年征途中，不仅策划了大量极具说服力的成功案例，更形成了自已严密有效的理论体系．由关键点公关公司董事长游昌乔先生创立的公关传播５Ｂ原则，牢牢抓住了公关传播的五个“关键点”，一直为业界奉... 所属专题：事件营销

公关才是品牌营销的灵魂！ ( 林树勇全球品牌网 2009-3-17)
笔者所要阐明以下几点： 1、产品导向时代向品牌导时进行创新性的转移； 2、广告营销理念向公关营销理念的过渡； 3、市场消费观念的转变，给公关营销成长提供了营养丰富的土壤； 4、公关给企业与市场、消费者...

公关圈内，该如何看待BD人员？ ( 林树勇全球品牌网 2009-3-17)
金融风暴带来的凉爽气氛大大感染了国内的公关公司，萧条的经营状况导致不少公司举步为艰。以往高傲的客户、高客、策划成为公司裁员的对象，昔日并不被老板重视的客户开发人员地位却在中小公关公司得到充分提升。全能要求催熟、摧垮BD人员&nb...

某卫视炒小沈阳：臭不要脸的！ ( 王瑞东全球品牌网 2009-3-12)
近日，《小沈阳暴粗口惹怒女主持》的新闻被各大网站纷纷转载，继春晚之后，又一次极大地吸引了网友的关注与热议。事情是这样的：小沈阳和媳妇在某卫视节目现场表演二人转，演完时，该卫视女主持赵某来搭话，结果小沈阳来了一句——“臭不要脸的”...

公关传播——先找到听众心中的神 ( 薛斐全球品牌网 2009-3-6)
你说了什么不重要，人们听到什么才重要！——《说话的力量》纽约时报、商业周刊推荐畅销书我发现，我的话越来越少，因为我越来越不敢说话！怕说出来像空气一样没用！但我又不能不说话，因为我赖以谋生的工作——公关，就是为企业说话，因此我不得不花...

王石捐款门事件的公关传播学分析 ( 唐勇菊全球品牌网 2009-3-4)
错误判断了形势，王石在这样特别的时空进行的自我传播，加上内容的争议性，这种传播如果放在一个公司、品牌层面的公关传播上来看，显然是失败的。……王石受“股票门”事件的启发也想和网友来个“交待”，欲显“成熟、制度、决策”之万科特色时，身不由己地陷... 所属专题：捐款

联合公关传播案例 ( 盛斌子全球品牌网 2009-3-1)
一、前言：　　在市场化运作机制不断起主导作用的今天，企业或其它从事经营的实体单位，理所当然地面临着新品上市，公关策划、品牌塑造等一系列的市场营销活动，此时，企业通常的做法是各种传播手段一哄而上，诸如请名人做广告、在各种媒...

网络公关入门谈 ( 玄鸟传媒全球品牌网 2009-2-24)
1，什么是网络公关？现在名词很多，网络营销网络公关网络传播数字化营销数字化公关新媒体公关新媒体营销口碑传播口碑营销等等，作为公关行业来说，其实还是可以用“网络公关”四个字来概括。营销—更多是卖产品；广告—付费推销... 所属专题：网络公关

网络公关：新闻及搜索优化营销的必要性 ( 玄鸟传媒全球品牌网 2009-2-24)
1、新闻及搜索优化行销可以提高企业的知名度，提高消费者和加盟商的信任度.。通过对企业品牌营销的大量实例、事实研究表明，新闻整合行销是提高企业知名度、增强消费者信任和建立忠诚度最有效手段，越来越多的企业实施新闻营销，越是有影响力的成功企业... 所属专题：网络公关

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