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[品牌观察] 从海尔高管辞职看海尔国际化进程 （韩锋全球品牌网 2008-5-9）
2008年初，海尔五位高管的辞职的消息一经爆出就引起业界的震动。其中三位还是海尔位高权重、为海尔发展立下汗马功劳的创业级元老——海尔空调的王召兴、海尔冰箱的张智春与张世玉三位高管。媒体和一些行业专家对海尔高管的辞职做......关键词：海尔所属专题：国际化

[营销策略] 资本直营转接——特许连锁业发展透析（一） （宋曙光全球品牌网 2008-5-9）
特许连锁加盟行业，厂家高额利润鼓吹与美妙前景的描述在欲投资群体中已产生了天然屏障，越来越多的厂家发现，连锁招商越来越难，轰轰烈烈的招商会开了，但签约的客户量少之又少，加盟后的运营又不能充分理解总部的运营理念，总是上下失调；同时意向加盟投资群......关键词：连锁

[品牌观察] 海尔国内推“卡萨帝”品牌显市场突围之困顿 （庞亚辉全球品牌网 2008-5-9）
日前，上海卓跃咨询管理公司首席咨询顾问庞亚辉先生就海尔推出的“卡萨帝”品牌及其转向国内销售等事宜，接受了《中欧商业评论》记者的书面专访，此整理出来与各位交流。庞老师：我是《中欧商业评论》记者支维墉，感谢您百忙之中接受......关键词：海尔

[品牌观察] 什么是品牌的真意 （曹振全球品牌网 2008-5-9）
什么是品牌?很多人知道打开网站的搜索引擎就能很快的查阅到，我们得感谢优秀的品牌专家们给于的无私奉献。不管所有的企业经营者和策划人是否都真正明白品牌的真意，我只是想通过文化的角度来看品牌的真意。近期，王立群教授在《百家论坛》“千古......关键词：品牌

[品牌观察] 给PPG穿上飞行袜 （崔涛全球品牌网 2008-5-9）
自从PPG引爆男性衬衫市场后，轻资产运营模式立刻引起各行各业的重点关注，以报喜鸟为首的众多传统服装企业开始大举模仿攻入；在一年多的时间内，我接触到的来自服装、家纺、珠宝、鞋类、食品饮料等行业、希望模仿PPG模式的企业不下三十家，......关键词：PPG 所属专题：PPG

[品牌观察] “综合家电品牌”建设探析 （姚石磊全球品牌网 2008-5-9）
每一个行业各有品牌，每一个产品品牌在活跃市场经济、进行产品区别、引导消费方面发挥了不可或缺的作用。毫无疑问，品牌经济日益占据人们生活消费的方方面面。随着品牌经济的到来，给消费者带来选择的利益，但是却给供过于求时期的企业的竞争和品牌塑造带来巨......关键词：家电所属专题：家电

[营销管理] 如何管好经销商（二）：帮经销商赚钱 （韩国营全球品牌网 2008-5-9）
天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。——司马迁《史记》早在两千多年前的司马迁就为我们说明了人类社会的本质。我们做企业为什么，概括来说就是为利；我们辛苦劳作为什么，也同样是为了利。我们做销售的开发市场、......关键词：如何管好经销商所属专题：赚钱

[品牌观察] 红蜻蜓：钱金波发动全员营销 （王彬全球品牌网 2008-5-9）
创业13年后的今天--钱金波发动全员营销红蜻蜓，一家创立13年的民营制鞋企业、2007年销售收入超过二十亿，公司董事长钱金波以沉稳、睿智和创新精神为行业称赞。在创业13年后的今天，他要求公司所有高层带领团队到一线去做营销。这个决......关键词：红蜻蜓

[营销策划] 彩信手机报：方案策划需考虑的七个方面 （王才飞全球品牌网 2008-5-9）
“手机报，新一轮信息革命的火炬！”，《中国妇女报》总编辑卢小飞一语道出了手机报对于信息行业的意义。自2004年《中华妇女报》首次推出彩信手机报以来，手机报在全国就如雨后春笋般迅速发展起来。其全新的阅读与互动体验赢得人们的青睐，独特传播模式、......关键词：手机报

[行业分析] 中国鞋业终端的五大发展趋势 （王君玉全球品牌网 2008-5-8）
　　伴随着2005年零售市场的全面开放，中国鞋业迎来了大卖场时代。与此同时，鞋业终端的综合的连锁业态及专业的连锁业态也正蓬勃发展。　　　回望我国鞋业发展走过的历程，可以总结出以下三重的变化：　　从消费终端的角度，它经历了四个时期：一是百货大......关键词：鞋业所属专题：终端

[经营观点] 单品种经营之路，究竟怎么走？ （王亮全球品牌网 2008-5-8）
　　笔者的朋友供职于A企业，任该企业品牌部经理，一次谈到A企业的发展状况时却感叹良深。A企业从2007年初开始倾心打造的一个产品，已经陆续投入宣传和市场开发费用6000多万了，可是市场依然像壶温吞水，没有什么大的起色。而A企业却依然要支付人......关键词：经营

[营销管理] 经销商：如何在“利”与“量”的平衡中前进 （段继刚全球品牌网 2008-5-8）
　　要利润品牌还是销量品牌？这是现在众多的化妆品经销商面临着的一种两难选择，因为在时下，二者之间往往是茅盾的。市场上普遍存在这种现象，利润高的品牌很难走量，推起来难度大；而走量的品牌却又没利润，辛苦了一场，就是赚点搬运费，利润品牌和销量品牌......关键词：经销商所属专题：经销商

[营销案例] 猫哆哩：中国糖果业的黑马是如何快速崛起的？ （李志起全球品牌网 2008-5-8）
　　近年来，随着消费者观念的转变，中国食品界的发展可谓风起云涌。休闲食品市场作为发展最快的市场之一，在激烈的竞争中一度成为行业引领者，自上世纪90年代到本世纪初，凭借产品的差异化推新，“大广告”的营销模式，迅速诞生了一批全国知名品牌。尤其是......关键词：糖果业

[营销策略] 为什么企业在回款难上常犯头痛病？ （于斐全球品牌网 2008-5-8）
　　企业目前常犯的头痛病就是回款难，前不久，我写了有关如何破局企业回款难的方法的文章，一些老板纷纷向我们蓝哥智洋国际行销顾问机构进行咨询，寻求对策，说老实话，行业不同，渠道模式不一样，存在的问题也各有不同，但说一千道一万，到底造成回款难的原......关键词：营销

[品牌策略] 给品牌插上隐形的翅膀 （朱亮全球品牌网 2008-5-8）
张韶涵的一首《隐形的翅膀》唱红了祖国大江南北，歌中的“隐形的翅膀”让我们在“徘徊孤单中坚强”，让我们“就算很受伤也不闪泪光”，“带我飞，飞过绝望，带我飞，给我希望！”而品牌也同样需要这样一对明修栈道、暗渡陈仓的“隐形的翅膀”。天......关键词：品牌

[营销策略] 现代营销观念下的市场营销战略创新 （丁家永全球品牌网 2008-5-8）
　　21世纪以来资讯爆炸、瞬息万变，企业经营环境正面临着前所未有的变革，现代营销观念下的营销战略创新正是为了适应这一环境的发展与变化。它既包括企业营销理念的创新和营销战略的创新，也包括营销战略设计的创新，其核心是为消费者创造价值。唯有这样企......关键词：现代营销所属专题：现代营销

[行业分析] 家具营销：培训当头，不同凡响 （黄继毅全球品牌网 2008-5-8）
2007年，黄继毅被邀请成为上海特奇家具企业的营销顾问后，为这家名不见经传的家具企业特别设计了几场特别的培训式营销活动，仅用一年多一点的时间，特奇家具的经销商从30多家增加到600多家，销售额从2006年的二千多万元增加到2007年的近一个......关键词：家具所属专题：家具

[行业分析] 李华：保持中国葡萄酒的民族个性 （《食品商》张建生全球品牌网 2008-5-8）
面对中国葡萄酒市场进口葡萄酒的凶猛势头，很多人认为国产葡萄酒竞争力薄弱，市场将面临巨大危机，从而对国产酒的前途表示忧虑，甚而失望和迷茫。针对这一状况，西北农林科技大学副校长、亚洲唯一的葡萄酒学院创始人李华博士在日前召开的全国糖酒会上表示，中......关键词：葡萄酒所属专题：民族

[行业分析] 简论“国内药企3年不整合就等死” （冯超全球品牌网 2008-5-7）
6000多家，这是中国医药生产企业的数量，10000多家，这是中国医药流通企业的数量。大量存在着的结构不合理、低水平重复和以损害最终消费者为结局的价格战、假冒伪劣药品。这两个数字也从一个侧面证明了中国医疗体制改革的迫切性。更致命的是：不少国......关键词：药企

[经营观点] 不要做无谓的比较：战略与执行谁重要？ （韩国营全球品牌网 2008-5-7）
近日看到某位策划人写的《战略与执行》一文，读完之后感觉深有道理，但又细细品味发现这个关于战略和执行的讨论几乎没有什么现实意义。我的理由是：如果执行重要，执行的作用大，那么企业就可以不关注战略吗？如果战略重要，战略的作用大......关键词：战略

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