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[品牌传播] 戏说：“变态”美的PK“骂人”海尔  （ 韩锋 全球品牌网 2008-12-18）  下面这段文字是对美的与海尔文化的“大起底”，读者根本不可能从官方的媒体中获得。是对美的、海尔，这两家颇能代表南北风格迥异的家电企业，在企业文化层面上，更微观、更具象的解读；是剥开媒体光鲜外衣之后的“文化原生态”；是文化“野史”，而不是官方“......关键词：海尔  [广告公关] 危机公关应向江南春学习  （ 荣振环 全球品牌网 2008-12-18）  一个记者和我老话长谈，问我前段时间各个乳品企业危机公关做的怎么样？ 我的回答是不怎么样！ 我个人认为在危机公关中首先从第一时间要发力，要率先坦诚，但这种坦诚主要是向消费者，采取策略补救，如果补救晚了也不要放大议题，拉众多......关键词：危机公关 所属专题：江南春  [广告公关] 评倪震的危机公关——“引咎分手”换来四方赢  （ 王微 全球品牌网 2008-12-18）  在娱乐圈，出轨不稀罕,也不可怕，可怕的是出轨时被撞上。倪震出轨时被记者撞上了，后果很严重。约会过不少艺人、出身于名门之家的倪震，向来花边不断。品牌形象树立的不是很好，所以本次事件没有了防火墙。一代贱男横空出世，在经纪人的点拨下，危机公关“夺......关键词：危机公关  [商界名家] 三十年造就中国企业家群体的崛起  （ 肖明超 全球品牌网 2008-12-18）  在30年前，中国大地上还没有“企业家”这个词，而在改革开放30年后，企业家已经成为了推动中国社会和经济发展非常重要的群体之一。因此，中国改革开放30年，也是中国的企业家群体不断成长并推动中国企业发展的30年，而在这30年中，也逐渐形成了社会......关键词：企业家  [商界名家] 明星CEO因何从险峰跌落？  （ 金错刀 曾兰 全球品牌网 2008-12-18）  什么是真正的影响力，什么是影响力的反面教训？我们从6张年度榜单，共计58人150次入榜的数字中寻找答案对于那些站在最高处的商业大佬而言，2008是一个前所未有的险峰。正如金融大鳄索罗斯说过的，“我什么也不害怕，也不害怕丢钱，但我害怕不确定性......关键词：CEO 所属专题：CEO  [品牌传播] 品牌口号，如何不让人生厌？  （ 陈华德 全球品牌网 2008-12-18）  现在有这样一个较为普遍现象：国内有不少企业，特别是正处于成长中的企业，需要做企业文化或核心价值观之类的手册，于是不惜重金聘请咨询公司或广告公司为自己精心包装策划，最终呈现出一本洋洋洒洒、有模有样的方案来。看上去是头头是道，也很有份量，但企业......关键词：品牌  [品牌传播] 网络＋实体，Vancl和PPG们摆脱困境的唯一出路  （ 朱礼华 全球品牌网 2008-12-18）  PPG、Vancl、BONO等网络服装品牌的横空出世，给沉闷的中国服装零售业带来了极大的冲击，一时间也引得各路专家学者不惜笔墨，大肆吹捧。但随着BONO的“300万先生”黯然离职、PPG创始人李亮涉嫌携款潜逃的丑闻曝光于众，笼罩在这些创新品......关键词：PPG 所属专题：PPG  [品牌传播] 父子扛驴与产品定位  （ 杨顶义 全球品牌网 2008-12-18）  前天在《儿童网》看到“扛驴的父子”的故事，故事的大意是这样的： 从前，有个父亲带着儿子要去市场卖驴子。驴子走在前头，父子俩随行在后，村里的人看了都觉得很可笑。“真傻啊！骑着驴子去多好，却在这沙尘滚滚的路上漫步。”父亲觉得很有道理，......关键词：定位  [企业管理] 欲畅销全国，广西水果需打造强势品牌  （ 谢付亮 全球品牌网 2008-12-18）  广西地处亚热带，气候温和，雨量充沛，水果资源尤为丰富，已查明的水果树种占全国果树种类总数的70％，是名副其实的水果之乡。目前，广西水果种植面积已超过1700万亩，位居全国第一，总产量从2002年的456万吨快速增至2007年的697万吨，名......关键词：水果 所属专题：水果  [品牌传播] “多”是今日蒙牛最大的麻烦  （ 张宝骏 全球品牌网 2008-12-17）  自三聚事件被踢爆后，蒙牛好象祸端不断。但笔者认为，无论是三聚事件还是资本危机，都不是蒙牛真正的危险，蒙牛真正的危险来自其战略—品牌定位。有专家文章显示，蒙牛现在的品牌定位是“只为优质生活”。 错把形象当定位。 “只为优质......关键词：蒙牛  [创新营销] 中国历史上的六大“暴力营销”  （ 秦全耀 全球品牌网 2008-12-17）  中国企业界有很多的促销高招，但往往不直接，绕了老半天道，却不能奔到主题，有点累。前几天在河北营销会上，有人问我哪种营销最直接最管用射完精保证生孩子。老秦告诉他们“暴力营销”。我举了六个例子，无一不是“摔”“砸”“压”“毁”“拆”之类的，其中......关键词：营销  [品牌传播] 《安踏，永不止步》连载（1）  （ 陈士信 全球品牌网 2008-12-17）  自序：另一种方式靠近安踏 1 提笔安踏，纯属偶然。 几个月前，我看到8月上市的《李宁：冠军的心》，受了触动——或许安踏也该有一本书。安踏十几年来快速成长，成为中国体育用品领跑者之一，气势“生猛”，值得关注。确立......关键词：《安踏，永不止步》  [品牌传播] 从三星“陈世美”事件看网络传播危机应对策略  （ 张宁 林景新 全球品牌网 2008-12-17）  web2.0危机传播：从看客到“杀手”2008年11月初，一封控诉三星公司某男职员的信，开始在三星内部流传。写信者为此男职员的女朋友，因自觉感情受到其男朋友的欺骗，一时气愤不过，书写了这封声泪俱下的控诉信，详细罗列该男职员的种种不是，要大家......关键词：三星  [品牌传播] 改革开放三十年值得缅怀的50个中国品牌  （ 肖明超 全球品牌网 2008-12-17）  改革开放以来，有了市场经济的推动，中国消费者从不看重品牌，到在越来越多的消费领域都具有强烈的品牌意识，这30年，也是中国本土品牌与国际品牌竞争的30年。30年来，有很多中国品牌从本土成长并走出国门，开始走向国际化，比如联想、华为、海尔、TC......关键词：中国品牌 所属专题：中国品牌  [品牌传播] 谁成就了外来品牌？  （ 李也 全球品牌网 2008-12-17）  现象：外来品牌蚕食中国市场手持诺基亚，上谷歌搜索信息，脚穿耐克鞋，揣着苹果ipod听歌，嘴里嚼着绿箭，拿奥林巴斯数码相机拍照，客厅摆着LG冰箱，开TOYOTA上班，……“真没想到，全球最著名的100个品牌中，我在平时生活中就接触到了41个！......关键词：品牌  [企业管理] 饮料营销（二十二）：百事可乐品牌换标，应对全球金融危机！  （ 陈玮 全球品牌网 2008-12-17）  前言：08年的百事可乐过的并不舒心，前不久刚宣布大规模裁员，最近又要在全球换新的品牌标志。看来，全球金融危机对百事的影响也不小。另外一点，笔者始终对大多数专家认可的百事可乐和可口可乐的文化持怀疑态度。并不因为笔者是fq,也不是狭隘的民族自大......关键词：饮料营销 所属专题：金融危机  [品牌传播] 品牌的修炼  （ 吴江伟 全球品牌网 2008-12-17）  在当今中国，需要一批敢于专注，能够专注的品牌。一些规模庞大、业务过多的企业也要敢于瘦身，砍掉枝蔓业务，专注核心业务。与其做一个貌似强大的虚弱品牌，不如做个简单单一的真正王者。 品牌是什么？这个“智者见智，仁者见仁”的命题，在如今云......关键词：品牌  [品牌传播] 麦当劳为什么干不过肯德基？  （ 李俗贤 全球品牌网 2008-12-17）  ——从肯德基现象谈细分理论的失误  　　麦当劳是世界餐饮第一品牌，却不是中国餐饮第一品牌，因为有肯德基。麦当劳的品牌形象表现品牌传播精彩绝伦，麦当劳的营销活动品牌公关花枝招展。就奇怪了，麦当劳，为什么干不过肯德基？可能很......关键词：麦当劳  [品牌传播] 极度商业化的少林寺未来有没有风险？  （ 李志起 全球品牌网 2008-12-16）  这些年，在释永信方丈的掌管下，少林寺的新鲜事着实不少。在成功进军海外、完成商业开发之后，现在少林寺把目光盯上了“内销”市场，开始了“行业整合”，开始接管云南官渡4所古寺，并且派出“18罗汉”进驻这些寺庙。不得不佩服释永信方丈的商业想象力，他......关键词：少林寺 所属专题：商业  [品牌传播] 黄金酒姓史，还是姓五  （ 杨顶义 全球品牌网 2008-12-16）  最近央视黄金时段蹦出了一个黄金酒，初看有点怪怪的，广告的风格与产品的包装与五粮液的嫡系产品风格相距很远，心想五粮液为什么弄出个黄金酒，为什么不取一个更好听一点的名字？看到这个广告第一联想到的相关品牌是脑白金，其广告的风格和产品的包装，有不少......关键词：黄金酒 所属专题：黄金酒 200 9       0   1   2   3   4   5   6   7   8   9   下一页   :    0/9

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