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文章列表

[品牌传播] 马云发布过冬令 （马云全球品牌网 2008-7-25）
　　7月23日晚间，阿里巴巴集团董事局主席马云发出了题为《冬天的使命》的内部邮件，号召阿里巴巴全体准备“过冬”。　　各位阿里人：　　对阿里巴巴B2B的股价走势，我想大家的心情一定很复杂！今天想和大家聊聊我对目前大局形势和未来的一些看法，也许......关键词：过冬所属专题：马云

[品牌传播] 后奥运时代的品牌走向何方？ （肖明超全球品牌网 2008-7-25）
企业一旦选择了奥运营销，就是选择了利用体育的平台来塑造品牌的战略，因此，不仅需要结合消费者在奥运前中后的关注点的不同采取不同阶段的策略，同时，也不能因为奥运会的结束而突然转变营销策略，奥运会是一个推动人们体育和运动精神的盛事，2008奥运会......关键词：奥运所属专题：奥运

[广告公关] 耐克广告语是奥运禁语？ [图] （李光斗全球品牌网 2008-7-25）
“JUSTDOIT”——耐克的这句话，大概是体育用品里最著名的广告语。不仅在中国，世界各地都能见到它的身影，配合诸多的体育明星，“JUSTDOIT”给青年人营造了一种痛快淋漓的酷感。 ......关键词：耐克所属专题：广告语

[品牌传播] 麦当劳，整合营销追“鸡” （荣振环全球品牌网 2008-7-25）
　　肯德基是一只跑得很快的“鸡”，他率先来到中国，以加盟的方式快速开店，利用速度在店数上超越麦当劳。　　但麦当劳不甘示弱，曾经搞了一个24小时营业，结果在一定程度上，因为营业时间的延长，一个麦当劳就相当于2倍的肯德基。但是晚上的客流量是无法......关键词：麦当劳

[品牌传播] 功成身退，联想将挥别“奥运TOP赞助商” （吴世昌全球品牌网 2008-7-25）
　　据报道，北京奥运会之后，联想集团将不再续约“奥运TOP赞助商”，转而强化策略性目标市场的赛事赞助。　　　　笔者以为，联想此举可以说是“功成身退”，不管赞助奥运有没有达到目标，但是北京奥运会肯定是其奥运体育营销的高潮，而高潮将过，还有什么......关键词：联想所属专题：赞助

[品牌传播] 品牌速成之调研的核心内容（中） （杨松霖全球品牌网 2008-7-25）
上回讲述了科学的品牌调研的核心内容的第一部分——对时势的调研，今天我们将探讨对自身的调研。大家都知道，任何事情的运作都离不开主体自身的资源和能力，品牌速成也不例外。因此，在确立是否打造品牌和如何打造之前要进行自身调研，充分了解自身的真实情况......关键词：品牌速成之调研的核心内容

[品牌传播] 凯雷并购徐工被否之我见 （向文波全球品牌网 2008-7-24）
徐工集团工程机械有限公司和凯雷投资集团今天(2008年07月23日--全球品牌网编辑注)共同宣布双方于2005年10月签署的入股徐工的相关协议有效期已过，双方决定不再就此项投资进行合作，社会广泛关注的徐工......关键词：凯雷所属专题：并购

[品牌传播] 保时捷并购大众汽车疑团：日本噩梦 （张志勇全球品牌网 2008-7-24）
2008年7月23日，一直被认为不可能的德国汽车企业并购案终于水落石出，保时捷很精彩的演绎了蛇吞象的新潮剧目。之所以说是新潮剧目，皆因为豪华车品牌历来是被买卖的对象，而不是买卖的操控者，比如，福特刚刚抛弃的捷豹，路虎，还有通用准备放弃的悍马......关键词：保时捷所属专题：并购

[品牌传播] 联邦快递正在迷失自己 （冯雄华全球品牌网 2008-7-24）
联邦快递是少有的几家目前正全力进入国内快递业务的国际快递公司，面对中国国内快递市场这块大蛋糕，不少外资快递已经急不可待了，并且频出奇招，并购国内同行、广告宣传、低价竞争，无所不能，如此手段，无非是要快速抢占国内市场，是否会得尝所愿呢？我们也......关键词：联邦快递所属专题：快递

[品牌传播] 国美，看不懂你 （周永亮全球品牌网 2008-7-24）
国美一直是我比较欣赏的中国企业，欣赏他扩张中的大气磅礴，也欣赏他在服务中的专业细节。不过，最近我越来越有些郁闷了：国美怎么了？国美的标志怎么不断地变化呀？从马甸桥的原鹏润店经过的时候，我发现，已经由鹏润改为国美字号的大店形象标志和标志的颜色......关键词：国美

[广告公关] 博客：品牌公关新焦点 （娄峻峰全球品牌网 2008-7-24）
2007年央视英语主播芮成钢在其博客上发表《请星巴克从故宫里出去》，阅读人次达５０多万，最后迫使星巴克入驻故宫计划流产，甚至差点演化为星巴克的品牌危机。从星巴克“故宫门”到万科“捐款门”再到最近的惠普“换......关键词：博客

[品牌传播] 奥运火炬的品牌营销思考 （王广伟全球品牌网 2008-7-24）
有人说,奥运圣火是面照妖镜,让人们看清了各路人马的形态.王广伟说,奥运圣火也是一品牌营销,他会让很多人热血沸腾如热爱中国的炎黄子孙,热爱中国文化的各界友人,这是它的目标关注者.从全球各地的保护奥运圣火的人们的行动,与奥运圣火在7.23日传递......关键词：奥运所属专题：奥运

[品牌传播] 惊喜“回力”鞋的天价——天天侃牌（182） （韦桂华全球品牌网 2008-7-24）
在中国有着40多年历史、售价仅20多元人民币的球鞋——回力鞋，近日却成为欧美人士争相购买的畅销货。据中国互联网报道，在欧洲，回力鞋的身价至少翻了25倍，达到50欧元。不仅如此，最权威的时尚杂志《ELLE》法国版还为它“著书立说”，它的“粉丝......关键词：天天侃牌

[品牌传播] 格力模式将与家电连锁在对决与融合中发展 （庞亚辉全球品牌网 2008-7-24）
——就格力专卖店老板潜逃事件复《华夏时报》庞老师，就格力专卖店老板潜逃事件及其延伸的问题，想采访您，感谢支持！ ......关键词：格力所属专题：家电

[品牌传播] 三种类型的领导品牌：类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌（二） （刘威全球品牌网 2008-7-24）
核心价值决定领导品牌既然市场领先不足以担纲领导品牌，那到底什么才是领导品牌？有更好地衡量品牌领导地位的标准吗？答案当然要在品牌最重要、最深入、最根源的属性中去找！答案就是品牌的核心价值！品牌的......关键词：三种类型的领导品牌：类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌

[品牌传播] 家纺品牌同质化突围之道 （沈志勇全球品牌网 2008-7-24）
几年前，众多家纺品牌都在呼吁家纺行业转型为期不远，竞争将会加剧。为了在行业中占有一席之地，众多品牌纷纷开始寻找方向，重新定位，掀起一股品牌建设浪潮。但是，家纺企业一直到今天，依然面临一个共同的问题就是：品牌同质化态势严重! 品牌建......关键词：家纺所属专题：家纺

[企业管理] 电动车的品牌化生存之道 （高乃龙全球品牌网 2008-7-24）
电动车作为绿色朝阳产业，在我国发展已有十年之久，产销规模从当初的几万辆、几十万辆到迄今的几千万辆。据不完全统计，截至到目前全国电动车保有辆已达到6000万辆；生产企业2000多家，可想而知，前几年电动车市场的大好前景；但从去年下半年电动车行......关键词：电动车所属专题：电动车

[商界名家] 奥运：设计是一个国家的眼神 [图] （金错刀吉颖新全球品牌网 2008-7-23）
奥运系列：最近一期《中国企业家》的封面是《奥运：中国的IPO》，花费了大家很大精力，希望展现出“公司中国”的华丽展示与挑战。鸟巢、T3、鸟蛋、CCTV新址等所展现的设计，正如《纽约时报》所言：这种感觉，就好比是一个多世纪以前，一位叫阿道夫·......关键词：设计所属专题：奥运

[品牌传播] 泉州鞋服品牌化：既求“赢”也逐“利” （王君玉全球品牌网 2008-7-23）
所谓古之善用兵者，能使敌人前后不相及，众寡不相恃，贵贱不相救，上下不相收，卒离而不集，兵合而不齐。合于利而动，不合于利而止。--------孙子当一只“头羊”发现了一片肥沃草地，并在那里吃到了新鲜的青草；后来的羊群就会一哄而上，......关键词：泉州所属专题：泉州

[品牌传播] 品牌观念穿越历史的演变 （卫军英全球品牌网 2008-7-23）
品牌是一个古老的现象，品牌观念也经过了长期的演变和发展，并且随着市场背景的变化，依然在不断丰富不断延伸。了解品牌观念的历史演进，对于完整地认识品牌现象、正确地解读品牌理论、有效地把握品牌运作规律，具有实际指导意义。一、品牌现象的历史渊源我们......关键词：品牌

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