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文章列表

[品牌传播] 中国体育品牌：土是土，有人娶 （唐海飞全球品牌网 2008-7-3）
随着运动热的兴起，中国近些年来的本土体育品牌也是如雨后春笋般冒出，本土品牌主要有两类，一是运动员凭借本身的名气创立品牌，像李宁、李小双等；一是由代工型的企业向自主品牌的华美转身，此类有安踏、361度等。但......关键词：体育品牌所属专题：体育品牌

[品牌传播] 从0到6个亿，云南白药牙膏营销启示录 （冯超全球品牌网 2008-7-3）
每一个成功的案例背后，都有着偶然和必然，云南白药牙膏绝不例外。 0到6个亿的成绩背后，充满了营销传播的成功策略、整合、执行。同时，也伴随着少许的偶然和例外。在此，我们把所掌握的情况，以及对云南白药牙膏营......关键词：云南白药所属专题：牙膏

[品牌传播] 海尔奥运营销经典战始末 （祁天极全球品牌网 2008-7-3）
海尔作为2008年奥运会唯一白色家电赞助商，表明海尔在国内家电领域的领先优势和技术实力。众所周知作为奥运会赞助商，投入是巨大的，那么与奥运相关的营销活动必然会成为每个赞助商市场活动的重中之重。海尔在市场上是如何采取行动，借助奥运营销契机，使......关键词：海尔所属专题：奥运

[品牌传播] 品牌产品连续谱：四种类型的品牌产品关系（下） （刘威全球品牌网 2008-7-3）
品牌产品连续谱之一：纯产品纯产品可以称之为无牌产品，这种类型的品牌和产品关系意味着品牌几乎不扮演什么驱动角色，发挥驱动作用的只有产品。纯产品这种关系的特点就是“产品第一品牌第二”，没有产品也就无所谓品牌。 ......关键词：品牌产品连续谱：四种类型的品牌产品关系

[品牌传播] 品牌的网络口碑建设进阶（一）：占据行业制高点 （向忠宏全球品牌网 2008-7-3）
不用置疑，大多数品牌最乐于看到的结果是在企业品牌所属领域做到最好，而非简单的企业规模。而实际上在进行品牌建设时，许多企业都忽略了这一点，经常被一些表面现象所迷惑或被公关广告网络服务提供商所误导，经常南辕北辙—--那些公关广告网络服务提供商按......关键词：品牌的网络口碑建设进阶

[品牌传播] 品牌的消费者驱动力：需求＋体验 （赵英雄全球品牌网 2008-7-3）
联合利华董事长迈克尔.佩里先生论及品牌，有两句经典名言“品牌是消费者如何感受一个产品”、“消费者建立品牌的形象，就如同鸟儿筑巢一样，从他们随手汲取的稻草、杂物建造而成”。着两句话很清晰地告诉我们：品牌是由消费者建立的。 ......关键词：品牌所属专题：消费者

[企业管理] 浙江省是“打工大省”的思考 （黄德华全球品牌网 2008-7-2）
2008-6-17的《经济参考报》有这样的报导：浙江省是“制造大省”还是“打工大省”？这篇文章描述了浙江省的温州，今年以来造鞋企业关门70多家，不少企业没有办法维持。有企业算了一笔账：一双皮鞋原本卖5美元，可以兑换40多元人民币，其中利润是......关键词：浙江所属专题：浙江

[市场营销] 贝塔斯曼失败背后：为何赢得中国消费者比想象中难？ （金错刀全球品牌网 2008-7-2）
又一个跨国巨头折戟中国，这一次是图书大鳄贝塔斯曼，有人评价说，“尽管贝塔斯曼在来中国之前做足了功课，但它还是小看了中西文化隔膜。”这样类似的跨国巨头名单还有很多，当然名单上不乏“卧虎”——那些强大的中国公司。一个根本的拷问是：他们为何没能搞......关键词：贝塔斯曼所属专题：消费者

[品牌传播] 少林寺，成功商业模式？——天天侃牌（172） （韦桂华全球品牌网 2008-7-2）
英国《独立报》26日发表文章《少林寺开网店》。文章说，中国少林寺的网上商店已经开通，以后下单买你最喜欢的功夫装备就再也简单不过了。少林寺决定将其庞大的商业帝国扩展到网络上。从此以后，中国功夫的崇拜者只要鼠标轻轻一点，就能买到一对......关键词：天天侃牌所属专题：少林寺

[企业管理] 福建食品企业群体胜出之道 （何慕全球品牌网 2008-7-2）
联纵智达咨询集团董事长何慕，曾服务三鹿、海通、中绿集团、承德露露等食品客户。在竞争日剧白热化和同质化的今天，很多食品企业还命运多舛地博弈在生死之间时，福建食品企业最近几年的市场表现却可谓风生水起、势不可挡，产品的推出与品牌建设都铿锵有力，许......关键词：食品所属专题：食品

[品牌传播] 四川地震，剑南春之痛 （王健全球品牌网 2008-7-2）
5月12日发生在四川汶川地区的地震，对中国整个白酒产业来说是个巨大的摧残性打击。如此强烈的地震，使绵竹、绵阳和德阳等地的大面积受灾，给川酒板块造成了致命打击，极大地影响了依靠白酒工业的四川经济发展，也对中国白酒产业造成了严重摧残。而最受重创......关键词：剑南春

[品牌传播] 招商企业如何提升品牌价值 （王亮全球品牌网 2008-7-2）
对于大多数招商企业来讲，品牌的提升将决定了企业的未来发展之路，一场品牌之争已经兴起。招商企业该如何提升企业的品牌价值呢？不妨从以下三个方面着手：企业形象品牌打造这种通过整体安排的系统工作，来实现企业形象在行业的市场影......关键词：品牌价值

[品牌传播] 奥运，酒店品牌不可忽视的快船 （刘康全球品牌网 2008-7-2）
08奥运即将到来，各路豪杰纷纷紧锣密鼓，明枪暗斗，逐渐吹响了奥运营销的号角。而由此掀起的奥运经济更如同一阵蓄势已久的龙卷风，霎时间刮遍了整个大江南北。酒店业作为服务业之标竿，各品牌如何在该浪潮中充分整合自身资源开展事件营销？又该如何运筹帷幄......关键词：酒店所属专题：酒店

[品牌传播] 透过“希拉里PK奥巴马”看品牌打造 （沈志勇全球品牌网 2008-7-2）
　　从去年1月希拉里正式宣布参加竞选2008年民主党总统候选人提名以来，世界人民算是过足了戏瘾，这场大戏足足唱了有1年零6个月，期间好戏连连，从最初希拉里的一度领先，到今年２月５日的“超级星期二”，奥巴马发起绝地反击，反超希拉里，并从此保持......关键词：品牌

[品牌传播] 品牌带产品还是产品带品牌？ （李政权全球品牌网 2008-7-2）
读者的来信李政权老师，不知该怎么称呼，姑且如此！如有不爽，请包涵！看过你写过的两本书，都是关于弱势品牌的生存和发展策略方面！作为在一片红海中挣扎的运营者，有不少感触，想和你研讨一下，请不吝赐教！一、到底是品牌带产品？还是产品带品牌？强势品牌......关键词：品牌

[品牌传播] 泡妞与品牌学——连载（2） （郁斌男全球品牌网 2008-7-1）
——男人品牌形象各位读者大家好，我们又见面了。在泡妞与品牌学（连载1）中我讲述了根据品牌学理论怎样在女人心目中创建男人品牌认知，现在我将继续下去。在本文里，我会就创建男人品牌形象谈一点自己的看法。再次声明，本人不是情颠大圣！&n......关键词：泡妞与品牌学——连载所属专题：泡妞

[品牌传播] 金山所经历的三次伟大失败 （金错刀全球品牌网 2008-7-1）
“宝剑锋至磨砺出，腊梅香自苦寒来”。2007年10月9日凌晨6点，金山即将上市前，时任金山CEO的雷军睡不着觉，他内心深处是风云激荡，在他下床后写给员工的内部邮件时，他用了一句代表中国式磨难的诗词。磨砺、苦寒。翻开由金山内部人士写的《梦想金......关键词：金山

[品牌传播] 天籁：不妨以优扬入位 （张天金全球品牌网 2008-7-1）
自凯美瑞国产以来，国内中高级车市场迅速形成凯美瑞、雅阁、帕萨特·领驭三足鼎立的格局。随着帕萨特·领驭趋于老化，凯美瑞、雅阁的优势愈加明显，也让其它品牌看到了追赶的希望，新天籁正是眼下最热切期望、也是最有希望取代帕萨特·领驭的车型。 ......关键词：天籁

[品牌传播] 品牌定位口号和定位陈述 （赵英雄全球品牌网 2008-7-1）
品牌定位常常是概念性的，它的落实还有赖于品牌管理具体的营销实践。在概念与具体行动之间，需要一个统一的中心思想来串联和维持，以确保品牌在传播过程中始终保持前后连贯一致。这个中心思想通常以定位口号（PositioningSlogan）的形式出现......关键词：品牌定位

[品牌传播] 我为什么提出品牌如剑论——致网友、读者 （夏立峰全球品牌网 2008-7-1）
品牌如剑论是我在《品牌如剑》一文中，对于自己之品牌思想的阐发和论述，首发于2008年6月13日的全球品牌网，并旋即被多家专业网站转载和转帖。品牌如剑论的核心思想，是以品牌喻剑，拿剑来比喻品牌。......关键词：品牌

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