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文章列表

[品牌传播] 定位大师对话中国企业的歧义 （卫军英全球品牌网 2008-7-11）
中央电视台《对话》栏目曾经邀请著名的定位理论创立者杰克.特劳特与中国企业家对话，参加对话的有格兰仕常务副总俞尧昌等人，还有一些咨询人士。印象比较深的是，在这次“对话”中，有关格兰仕企业品牌的讨论中，特劳特......关键词：定位

[品牌传播] 三国定位战 （侯惪夫全球品牌网 2008-7-11）
定位论是美国营销和战略大师阿尔·里斯(AlRies)和杰克·特劳特(JackTrout)共同缔造的，它在许多方面颠覆了现代营销的“圣经”——科特勒《营销管理》带给我们的观念，说它是新一代营销学毫不为过。然而，定位论的诞生并非凭空独创，虽然“......关键词：定位所属专题：三国

[品牌传播] 定位辩证法 （王瑞东全球品牌网 2008-7-11）
定位，市场定位、品牌定位，对一个企业、一个产品来说，正如我们上衣的第一颗纽扣。如果定位错了、偏了，那下面的扣子就都错了。所以，市场和品牌定位是举足轻重的一个环节。我们最常见的定位有......关键词：定位

[品牌传播] 红旗汽车，民族品牌如何“突出重围” （吴世昌全球品牌网 2008-7-11）
　　但凡中国人，几乎没有不知道一个牌子的，那就是“红旗”，它已经远远超过了一个轿车品牌的含义。1958年的中国一汽，一个月时间就打造出了第一辆红旗高级轿车，而红旗轿车在国庆10周年阅兵仪式上的出现，更使它具有了“中国第一车”的美誉。然而，历......关键词：红旗所属专题：汽车

[品牌传播] 格兰仕与美的同城相争 （乔春洋全球品牌网 2008-7-10）
格兰仕与美的，一个是微波炉行业的龙头，一个是白电领域的大佬。这两个崛起于中国顺德的家电王牌，多年来一直演绎着惊心动魄的豪门争霸战。1、实力对撼1999年之前，格兰仕与美的在电饭煲和电风扇上就暗暗较劲，但是由于双方都没有进入对方的主战场——空......关键词：格兰仕

[品牌传播] 品牌文化与企业文化的有效嫁接 （王运启全球品牌网 2008-7-10）
　　管理的概念可以说是层出不穷，品牌文化是最近业界谈的比较多的一个概念。品牌文化和企业文化都有“文化”。　　对于一个企业而言，品牌与文化对于企业有着同样重要的作用。这两者间不仅是企业内外的形象展示，而且更是企业的巨大无形资产。一个品牌的成功......关键词：品牌文化

[品牌传播] 五谷道场：不当英雄？就当炮灰！ （娄峻峰全球品牌网 2008-7-9）
――产品有了一定知名度并不意味着市场教育期的结束，广告的狂轰乱炸只能是市场教育期的预热，真正的市场教育并不是广告能做到的，整合营销传播的单一起到的知名度宣传扩大越发迷惑了品牌的主宰者。英雄与炮灰距离只有咫尺，但对于整......关键词：五谷道场

[品牌传播] 本土品牌：不拼明星拼传统 （刘先明全球品牌网 2008-7-9）
　最近十几年间，中国出现了很多本土体育品牌，其中有两大类：一类是以运动员个人品牌创立的公司，包括李宁、李小双、邓亚萍等；另外一类是以运动鞋代工公司转型做品牌的公司，包括安踏、361度等。从总体上看，作者认为，中国体育品牌企业在与......关键词：本土品牌

[品牌传播] 迈瑞，为什么能成为下一个华为！ （刘拓全球品牌网 2008-7-9）
深圳将诞生第二个华为，他就是迈瑞生物医疗电子股份有限公司，其在短短十多年发展中，凭借自身独特的创新运营模式，敢于向GE、西门子、东芝等国际跨国巨头叫板，日渐成为医疗生物领域中领袖企业，对于今天媒体不断谈到的“自主创新”，迈瑞作为先进成功典范......关键词：迈瑞

[品牌传播] 塑造品牌“真性情” （曹振全球品牌网 2008-7-9）
市场角力，品牌竞争。众多企业经营者和品牌策划人都清楚，要塑造品牌的市场核心价值非常重要，这个核心价值要能传达出品牌的行业性与独特性。如何来打造客观、有效的品牌真性情呢？我们有话要说。（我们只是初出茅庐的晚辈，发表些拙见，有不足之处，还望各位......关键词：品牌

[品牌传播] 刘德华不是救世主新百年润发不可能制胜 （冯建军全球品牌网 2008-7-9）
伴随着7月初刘德华版的新百年润发电视广告在央视媒体的发布，标志着经过纳爱斯系统整合后新百年润发重新上市，原本就高度竞争同质化的洗发水市场，在过去的一年间，随着宝洁系海飞丝和联合利华系的清扬的终端大战，原有的市场竞争格局已经发生了很大的变化。......关键词：百年润发所属专题：刘德华

[市场营销] 成长型白酒品牌如何决胜区域市场 （缪金宾全球品牌网 2008-7-9）
　　综观白酒行业的竞争格局，高端白酒市场已经趋于风平浪静，茅五剑水郎平分天下，无论是在全国整体市场还是在各地局部区域市场的占有率上，都是其他品牌望尘莫及的。而反观全国各地中低端白酒市场，则是一团混战，虽有金六福知名天下，市场占有率独领风骚，......关键词：白酒所属专题：区域市场

[品牌传播] 反思方正科技进军饮料行业之败--行外企业对饮料行业的轻敌 （陈玮全球品牌网 2008-7-8）
　　写这篇文章之前，我上网搜索了当年方正进军饮料的相关资料，几乎没有搜到什么深入的分析和评论文章。这让我很奇怪。也许是时间离的太久,又也许内情复杂，没有人愿意回忆与评析了。 &nbs......关键词：饮料所属专题：饮料

[品牌传播] 奥运大PK：伊利和蒙牛到底谁牛？ （李志起全球品牌网 2008-7-8）
两虎相争，必有一伤。两牛相争，放牛的受伤。伊利与蒙牛的奥运之战打的热火朝天，从现在来看，双方应该都有收获也有遗憾，如果我们透过这些纷繁热闹看看真切的话，伊利与蒙牛的策略和行动，其实都有值得商榷之处。首先来说，奥运之争，内幕也好，正途也罢，其......关键词：伊利所属专题：奥运

[品牌传播] 家纺品牌如何做好概念营销？ （沈志勇全球品牌网 2008-7-8）
随着社会物质生活水平的迅速发展，人们对于床品的要求已发生了显著的变化，从原先只是为了生活所必需，追求产品的质量，到如今的不再满足于床品的质量诉求，转而追求一种意念上的享受，更加的注重床品对居家的美化和床品......关键词：家纺所属专题：家纺

[品牌传播] 多品牌的游戏 （陈士信全球品牌网 2008-7-7）
如果以1984年作为中国企业元年，那么中国企业接受市场的洗礼已有二十多年。他们当中的一部分，意识先进、敢闯爱拼，有了相当的积累，并逐步走上了规范化、国际化的道路。伴随企业实力增加的过程，一些企业在原有品牌的基础上，再推新品牌——占领市场、扩......关键词：品牌所属专题：多品牌

[品牌传播] 化妆品品牌营销本质在于消费梦想 （王广伟全球品牌网 2008-7-7）
随着中国市场经济的日趋成熟，消费者的消费能力逐步增强，个性化需求日益明显。在化妆品产品同质化的背景下，谁能探析消费者的需求,并引导消费者的消费，谁就能在市场上占据优势。不过，在这种新的营销环境下，化妆品行业却遇到了很多困惑，很多现象让我们无......关键词：化妆品所属专题：化妆品

[品牌传播] 华为手机部门价值40多亿美元？ （王俭廷全球品牌网 2008-7-7）
最近有国外媒体称，华为手机移动设备部门的竞购方最终锁定在5家私人资本运营公司。根据各家公司的收购报价，该部门的价值将超过40亿美元。请留意，是40多亿美金，折合人民币将近300亿。 ......关键词：华为

[品牌传播] 沃尔玛“释权”好又多：项庄舞剑意在沛公 （王新业全球品牌网 2008-7-7）
好又多走的是典型的向上游供应商索取利润的经营模式，沃尔玛秉承的是美国薄利多销、获取进销差价利润的做法，沃尔玛从收购好又多的那天起，就必然面临经营模式上的“尴尬”。因此，沃尔玛强势解聘好又多高管的背后，实际上是为了其大中华市场扩张战略而谋篇布......关键词：沃尔玛

[品牌传播] 打造城市品牌，定位依然是关键 （张宝骏全球品牌网 2008-7-7）
　　前言　　七宝，位于上海西南郊的一个古镇，成立于东汉时期，至宋初具规模，明清繁盛，至今已有1000多年历史。　　近两年来，七宝，以“十年上海看浦东，百年上海看外滩，千年上海看七宝”为定位开始打造品牌效应。旅游品牌的打造，如同其他商品一样，......关键词：城市品牌所属专题：城市品牌

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