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文章列表

[品牌传播] 从“软活动”看阿迪达斯奥运项目管理的独门功夫 （王君玉全球品牌网 2008-7-4）
品牌不仅要与它的顾客、供应者和经销商建立关系，而且也要与大量对它感兴趣的公众建立关系。有专家说，大众广告的作用力日益减弱，而公众宣传或软活动，通过持续不断地发布和传播，以支持公司或产品推广以及塑造形象，对消费者的影响越来越大，其效果大约相当......关键词：阿迪所属专题：奥运

[品牌传播] 品牌的网络口碑建设进阶（二）：企业域名选择 （向忠宏全球品牌网 2008-7-4）
如果严格按照品牌建设的项目分类来看，企业网站应属于品牌识别和品牌信息化建设部分，不应属于品牌口碑部分，这点从品牌母体结构分析也可看出，企业网站属于品牌自触点，而口碑属于品牌它触点，两者不在一个讨论范畴内，但之所以将企业网站列为品牌的网络口碑......关键词：品牌的网络口碑建设进阶

[广告公关] 香米鱼沙发品牌创意 （肖力之全球品牌网 2008-7-4）
品牌名:香米鱼广告语:如鱼得水涵义:此广告集中体现沙发体验。用户躺卧沙发时，就如鱼到了水中一样舒适自由。香字主要在于产品特点和营销。在沙发的抱枕里，掺入淡淡米香型固体清香剂，形成产品独特亮点。（其他沙发也......关键词：创意

[品牌传播] 奥运“搭车”品牌的营销策略 （荣振环全球品牌网 2008-7-4）
当奥委会主席萨马兰奇掷地有声地说出“北京”那一刻起，“奥运营销”便已拉开了序幕。时至今日，致力于奥运营销和非奥运营销的企业都开始了奥运前的最后冲刺，他们有的充分利用了奥运资源开了一个好头，有的则在平庸的营销策略中埋没了自己的声音，有的利用创......关键词：奥运所属专题：奥运

[品牌传播] 贝塔斯曼在中国为什么失败？ [图] （肖明超全球品牌网 2008-7-3）
6月13日，全球著名的图书连锁巨头贝塔斯曼集团宣布停止中国范围内的36家贝塔斯曼书友会的连锁书店业务，二十一世纪图书连锁在全国18个城市中的36家书店将陆续于7月31日之前关闭。这个1995年就进入中国的世界传媒巨头，曾一度成为国内诸多图书......关键词：贝塔斯曼

[品牌传播] 探访神秘金三角-01-前言：欢迎来到金三角 （王志纲全球品牌网 2008-7-3）
编者：随着中国走出去,跨国界参与区域经济,加快融入世界经济的步伐，王志纲工作室战略咨询考察和研究的范围也开始由国内扩展到国际。继中非战略毛里求斯中国首家海外特区项目的启动；到面向东盟的北部湾战略研究；近日工作室应邀为西双版纳州制定发展战略，......关键词：探访神秘金三角

[品牌传播] 市场：品牌营销的左臂 （娄峻峰全球品牌网 2008-7-3）
“市场部门是花钱的”―当一位国内知名IT培训机构的前副总裁说出这句话时，笔者笑了。相信有不少企业高管们都认同此观点，市场部门是单纯的花钱部门吗？企业需要市场部门吗？ ......关键词：品牌营销

[品牌传播] 中国体育品牌：土是土，有人娶 （唐海飞全球品牌网 2008-7-3）
随着运动热的兴起，中国近些年来的本土体育品牌也是如雨后春笋般冒出，本土品牌主要有两类，一是运动员凭借本身的名气创立品牌，像李宁、李小双等；一是由代工型的企业向自主品牌的华美转身，此类有安踏、361度等。但......关键词：体育品牌所属专题：体育品牌

[品牌传播] 从0到6个亿，云南白药牙膏营销启示录 （冯超全球品牌网 2008-7-3）
每一个成功的案例背后，都有着偶然和必然，云南白药牙膏绝不例外。 0到6个亿的成绩背后，充满了营销传播的成功策略、整合、执行。同时，也伴随着少许的偶然和例外。在此，我们把所掌握的情况，以及对云南白药牙膏营......关键词：云南白药所属专题：牙膏

[品牌传播] 海尔奥运营销经典战始末 （祁天极全球品牌网 2008-7-3）
海尔作为2008年奥运会唯一白色家电赞助商，表明海尔在国内家电领域的领先优势和技术实力。众所周知作为奥运会赞助商，投入是巨大的，那么与奥运相关的营销活动必然会成为每个赞助商市场活动的重中之重。海尔在市场上是如何采取行动，借助奥运营销契机，使......关键词：海尔所属专题：奥运

[品牌传播] 品牌产品连续谱：四种类型的品牌产品关系（下） （刘威全球品牌网 2008-7-3）
品牌产品连续谱之一：纯产品纯产品可以称之为无牌产品，这种类型的品牌和产品关系意味着品牌几乎不扮演什么驱动角色，发挥驱动作用的只有产品。纯产品这种关系的特点就是“产品第一品牌第二”，没有产品也就无所谓品牌。 ......关键词：品牌产品连续谱：四种类型的品牌产品关系

[品牌传播] 品牌的网络口碑建设进阶（一）：占据行业制高点 （向忠宏全球品牌网 2008-7-3）
不用置疑，大多数品牌最乐于看到的结果是在企业品牌所属领域做到最好，而非简单的企业规模。而实际上在进行品牌建设时，许多企业都忽略了这一点，经常被一些表面现象所迷惑或被公关广告网络服务提供商所误导，经常南辕北辙—--那些公关广告网络服务提供商按......关键词：品牌的网络口碑建设进阶

[品牌传播] 品牌的消费者驱动力：需求＋体验 （赵英雄全球品牌网 2008-7-3）
联合利华董事长迈克尔.佩里先生论及品牌，有两句经典名言“品牌是消费者如何感受一个产品”、“消费者建立品牌的形象，就如同鸟儿筑巢一样，从他们随手汲取的稻草、杂物建造而成”。着两句话很清晰地告诉我们：品牌是由消费者建立的。 ......关键词：品牌所属专题：消费者

[企业管理] 浙江省是“打工大省”的思考 （黄德华全球品牌网 2008-7-2）
2008-6-17的《经济参考报》有这样的报导：浙江省是“制造大省”还是“打工大省”？这篇文章描述了浙江省的温州，今年以来造鞋企业关门70多家，不少企业没有办法维持。有企业算了一笔账：一双皮鞋原本卖5美元，可以兑换40多元人民币，其中利润是......关键词：浙江所属专题：浙江

[品牌传播] 贝塔斯曼失败背后：为何赢得中国消费者比想象中难？ （金错刀全球品牌网 2008-7-2）
又一个跨国巨头折戟中国，这一次是图书大鳄贝塔斯曼，有人评价说，“尽管贝塔斯曼在来中国之前做足了功课，但它还是小看了中西文化隔膜。”这样类似的跨国巨头名单还有很多，当然名单上不乏“卧虎”——那些强大的中国公司。一个根本的拷问是：他们为何没能搞......关键词：贝塔斯曼所属专题：消费者

[品牌传播] 少林寺，成功商业模式？——天天侃牌（172） （韦桂华全球品牌网 2008-7-2）
英国《独立报》26日发表文章《少林寺开网店》。文章说，中国少林寺的网上商店已经开通，以后下单买你最喜欢的功夫装备就再也简单不过了。少林寺决定将其庞大的商业帝国扩展到网络上。从此以后，中国功夫的崇拜者只要鼠标轻轻一点，就能买到一对......关键词：天天侃牌所属专题：少林寺

[企业管理] 福建食品企业群体胜出之道 （何慕全球品牌网 2008-7-2）
联纵智达咨询集团董事长何慕，曾服务三鹿、海通、中绿集团、承德露露等食品客户。在竞争日剧白热化和同质化的今天，很多食品企业还命运多舛地博弈在生死之间时，福建食品企业最近几年的市场表现却可谓风生水起、势不可挡，产品的推出与品牌建设都铿锵有力，许......关键词：食品所属专题：食品

[品牌传播] 四川地震，剑南春之痛 （王健全球品牌网 2008-7-2）
5月12日发生在四川汶川地区的地震，对中国整个白酒产业来说是个巨大的摧残性打击。如此强烈的地震，使绵竹、绵阳和德阳等地的大面积受灾，给川酒板块造成了致命打击，极大地影响了依靠白酒工业的四川经济发展，也对中国白酒产业造成了严重摧残。而最受重创......关键词：剑南春

[品牌传播] 招商企业如何提升品牌价值 （王亮全球品牌网 2008-7-2）
对于大多数招商企业来讲，品牌的提升将决定了企业的未来发展之路，一场品牌之争已经兴起。招商企业该如何提升企业的品牌价值呢？不妨从以下三个方面着手：企业形象品牌打造这种通过整体安排的系统工作，来实现企业形象在行业的市场影......关键词：品牌价值

[品牌传播] 奥运，酒店品牌不可忽视的快船 （刘康全球品牌网 2008-7-2）
08奥运即将到来，各路豪杰纷纷紧锣密鼓，明枪暗斗，逐渐吹响了奥运营销的号角。而由此掀起的奥运经济更如同一阵蓄势已久的龙卷风，霎时间刮遍了整个大江南北。酒店业作为服务业之标竿，各品牌如何在该浪潮中充分整合自身资源开展事件营销？又该如何运筹帷幄......关键词：酒店所属专题：酒店

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