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文章列表

[品牌传播] 美如初化妆品的品牌拓销之路 （王广伟全球品牌网 2008-6-30）
化妆品的市场营销，特别是化妆品新品的营销，存在很多拐点，也就是关键的转折点。比如：何时该拉，何时该推？何时该推拉结合？何时该做化妆品专卖店，何时又该从化妆品专卖店往商超延伸？何时该储备新品？何时该推出新品丰富产品线？等等。每一个拐点，都代表......关键词：化妆品所属专题：化妆品

[品牌传播] 泡妞与品牌学——连载（1） （郁斌男全球品牌网 2008-6-29）
最近突然一直在想一个问题：男人泡妞的方法，其实与品牌学理论又许多异曲同工之处。接下来本人就回忆起了自己当年追女友的经历，果然悟出了许多道理。第二天兴奋地和单位的几个小姑娘分享了一下自己的研究成果，再经过其修改，终得此文。此文的目......关键词：泡妞与品牌学——连载所属专题：泡妞

[企业管理] 从《功夫熊猫》看中国企业国际化经营 （刘达霖全球品牌网 2008-6-29）
3天创造3800万的销售成绩，相信太多的中国各界的人士会为《功夫熊猫》惊叹，当然，如赵半狄一样的抵制派也不在少数。只是，抛开民族情节的判断外，《功夫熊猫》之所以能在如此低迷的08市场创造如此成绩其内含和外在的系列营销手段不容小觑。作为一个营......关键词：国际化所属专题：功夫熊猫

[品牌传播] 2008年中国企业家要重视认识品牌建设 （邹文武全球品牌网 2008-6-29）
2008年对绝大多数中国人来说，可以用五个字来形容——痛并快乐着，在自然灾害面前我们痛并快乐着，在物价局高不下前我们痛并快乐着，在动荡的股市面前我们痛并快乐着……，而对于中国企业家来说，这样的年成无疑更是痛并快乐着的。因为在这一年，我们那些......关键词：品牌建设

[品牌传播] 阿迪达斯PK彪马：本是同根生相煎“利”为先 （王新业全球品牌网 2008-6-29）
在运动市场上，同宗同源的阿迪达斯和彪马或明或暗，或虚或实的厮杀和对决，从来就没有停止过。在体育运动市场中，阿迪达斯和彪马不仅仅是竞争对手，他们的创始人还是亲兄弟。阿道夫·达斯勒和鲁道夫·达斯勒分别创建了阿迪达斯和彪马两大运动品牌......关键词：阿迪达斯所属专题：彪马

[品牌传播] 从安全套现状解析中外品牌差距根源 （刘达霖全球品牌网 2008-6-29）
据报道，由于诸多原因，我国本土安全套生产企业基本上处于微利状态，同时，由于对营销的不重视和自身能力的欠缺，使得品牌运作上乏力，产品利润得不到，代工是出力不讨好，生存更是寄人篱下，反之，杜蕾斯、杰士邦等洋品牌却是“数钱数到手软”，如此差距，究......关键词：安全套所属专题：安全套

[品牌传播] 品牌的维护 （赵英雄全球品牌网 2008-6-29）
品牌要树立，更需要维护。现在已经进入一个品牌的时代，营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。企业和投资人都将把品牌视为企业最有价值的资产，品牌成为企业参与国际国内市场竞争、与对手角逐的重要而有效的工具。所以，通过品牌的维护提......关键词：品牌

[品牌传播] 商业是名字与文化的竞争——福特汽车惨败的启示 （侯惪夫全球品牌网 2008-6-27）
在拙作《重新认识“定位”——不同于科特勒的竞争营销学》（中国人民大学出版社2007年12月出版）第11章“词汇原理”中，我提到福特的埃德赛（Edsel）因取了个愚蠢的名字，而成为汽车史上最经典的笑话。那么，这个著名故事的来龙去脉......关键词：福特所属专题：汽车

[品牌传播] 是天使种子？还是VC主流？品牌之外，聊聊风投 （金涛（上海）全球品牌网 2008-6-27）
多年来，一直关注着市场营销或品牌，所写文章也大多与此有关，最多涉及行业不同。机缘巧合，今年以来，除了本职品牌营销工作之余，笔者因为某项目运作关系，也被拉扯入一个陌生又神秘，却风风火火的朝阳行业，这也是标题当中提到的――天使种子与VC风投。&......关键词：品牌

[品牌传播] 品牌建立、发展、延伸与再造的六维原则 （赵英雄全球品牌网 2008-6-27）
品牌究竟是什么？品牌的本质是什么？品牌要如何表现？“品牌”，近几年策划界提及率最高的营销术语，策划人几乎言必称“品牌”。 ......关键词：品牌

[品牌传播] 解析喜之郎低成本品牌传播的经济学法则 （朱玉增全球品牌网 2008-6-27）
现代品牌营销理论中，构成品牌的如知名度、美誉度、联想度等几大因素也早已为营销人员所熟知；但是，在实际的品牌营销应用中，想扩大知名度就意味着营销传播成本投入的增加，便产生了品牌知名度和成本之间的矛盾。那么，如何在成功品牌传播和低成本之间找到平......关键词：喜之郎

[品牌传播] 大学“中国文化之旅”如何打造强势品牌 （郁斌男全球品牌网 2008-6-27）
“世界都在学习中国话，孔夫子的话越来越国际化……”台湾美少女组合SHE的新歌《中国话》唱红了近半个中国。除了歌曲本身琅琅上口外，更反映出了一个不容忽视的现象：中国文化正在受到越来越多的外籍人士的追捧。许多热爱中国文化的外国朋友已不仅仅满足于......关键词：强势品牌所属专题：强势品牌

[品牌传播] 品牌产品连续谱：四种类型的品牌产品关系（上） （刘威全球品牌网 2008-6-27）
产品中心？品牌中心？品牌和产品之间到底是什么关系？品牌和产品之间有何相同和相异之处？品牌和产品之间如何相互区隔又相互联系？顾客如何看待品牌和产品的关系？企业如何看待品牌和产品的关系......关键词：品牌产品连续谱：四种类型的品牌产品关系

[品牌传播] 品牌营销绝技之一：嗅觉营销 （杨松霖全球品牌网 2008-6-27）
香水在许多个世纪前就被当作是一种阴谋手段，它尤其受到那些想诱使男人上钩的女人们的青睐。例如美丽的埃及王后克娄巴特拉在温柔时刻总是让人在她的船帆上洒上香水，凯撒和马克·安东尼正由于受到这种压抑气息的迷惑，而无法抵御这个......关键词：品牌营销

[品牌传播] 再看清真品牌的借势攻略 （杨涛全球品牌网 2008-6-27）
清真品牌的特殊身份是不言而喻的，他以独具风格的宗教卖点而产生，在新的市场环境下“清真”依旧是一个新生事物，但是岂独特性缺给清真产品提供了一些便利的成长平台，浓墨重彩的宗教文化锁定了部分的目标消费群（伊斯兰宗教的信仰者）使得“清真”这一属性的......关键词：清真

[品牌传播] 品牌弄潮儿的自我颠覆 [图] （徐晓全球品牌网 2008-6-26）
这个世界仿佛有千万股交错纵横的暗流的大海，每一个股暗流都带走我们的一部分意识、思想、喜好，于是就有了错综复杂的我们。大众是一群等待着被潮流引导的人。可一旦他们的某一部分内心接受了一种潮流的带领，你就很难再改变他们。心灵营销认为：......关键词：品牌

[品牌传播] 北京奥运会赞助企业电视广告心理效果的调查与分析 （丁家永全球品牌网 2008-6-26）
随着2008年北京奥运会的临近，全球正掀起了一场“奥运热”。如何科学地分析奥运会对举办国经济的影响，特别是深入分析研究奥运会赞助企业电视广告对赞助企业的品牌形象的影响是目前十分重要的课题。近期我们初步研究了“奥运会赞助企业”的电视广告的心理......关键词：奥运所属专题：电视广告

[品牌传播] 加工型服企的品牌之路 （王宏宝全球品牌网 2008-6-26）
2008年，对于中国来说注定是不平常的一年，各种好与不好的事件影响了人们整个生活、经济的发展变化。对于服装企业来说，2008年也是艰难的一年，而服装加工企业的发展则更为艰难。物价的上涨、劳动力成本的提高、人民币的不断升值等一系列因素，都对服......关键词：品牌

[品牌传播] 凉茶市场，后来者品牌之道 （张宝骏全球品牌网 2008-6-26）
　　王老吉对凉茶品类的贡献。　　在技术上，王老吉也许不是凉茶的最早发明者，但在中国顾客的心里，它却是这个品类的创造者。认知大于事实，王老吉就是正宗的凉茶鼻祖。　　开拓顾客认知，将这偏安一隅、为多数人所陌生的“药水”，变成了被大多数人所熟知的......关键词：凉茶所属专题：凉茶

[品牌传播] 通用，东方不亮西方亮 （全生徐晓全球品牌网 2008-6-26）
2005年美国通用汽车亏损106亿美元。 2005年年末，世界上最大汽车制造商通用汽车公司的股票已经跌至23年以来的最低点。 2005年11月21日，美国通用汽车的董事长兼首席执行官里克·瓦格纳宣布2008年之前，通用将......关键词：通用

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