原创品牌思想 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[品牌传播] 品牌保护—让你的“品牌安全期”延长！ （吴之全球品牌网 2008-6-26）
品牌在琳琅满目的商品中成为让消费者得到心仪的产品的指路明灯，成为企业发展的竞争优势。品牌的重要性无需多言。而随着中国市场与国际市场的融合和竞争的激烈，让品牌安全期逐渐降低—新晋品牌刚刚有些声色，便遭遇对手的恶性或类恶......关键词：品牌

[品牌传播] 后奥运时代，品牌战术与品牌战略的有机统一 （曹芳华全球品牌网 2008-6-26）
随着奥运会的临近，海尔、可口可乐、阿迪达斯、长城葡萄酒、伊利、统一等奥运会赞助商均在大张旗鼓地进行奥运营销，努力把奥运标识与自身品牌结合，利用奥运来提升自身品牌形象。当然作为非奥运赞助商的耐克、李宁、蒙牛、百事可乐、雪花、肯德基、联合利华、......关键词：奥运所属专题：奥运

[品牌传播] 品牌要成功必须有性格 （肖明超全球品牌网 2008-6-25）
品牌一定要有自己的性格，性格不鲜明的品牌很难让消费者记住。中国的很多品牌在全球化背景中都需要去思考塑造鲜明性格，并实现品牌可持续发展的问题，因为中国的很多品牌是“喊”出来的，而不是系统的运作出来的，中国广告市场的增长......关键词：品牌

[品牌传播] “和其正”的出路——重新定位 （董继业全球品牌网 2008-6-25）
王老吉凉茶一路夺关斩将，销售额连年大幅攀升，从当初一个多亿销售额到2007年狂卖90个亿（含盒装），不能不让人眼红。这不，众多的企业挤入凉茶大战，除了广东本地的黄振龙、邓老凉茶，还有潘高寿的“润”，沃尔玛的惠宜清凉茶，当然，在央视大手笔投入......关键词：和其正所属专题：和其正

[品牌传播] 藐视中国消费者：外企自我毁灭品牌之路？ （娄峻峰全球品牌网 2008-6-25）
最近看到网络上曝光作过捐款承诺但捐款未到位的外企，有11家之多，外企占绝大多数，且前三名分别是：沃尔玛、谷歌、玫琳凯，外企不注重社会责任吗？还是妄求再利用捐款事件炒作一把？ &nbs......关键词：外企所属专题：消费者

[商界名家] 比尔盖茨的伟大“遗产” [图] （金错刀全球品牌网 2008-6-24）
比尔盖茨终于要全面退出微软了，是非功过，该说的话基本上都说了，但在当下这个时刻，还是要应下景，看看盖茨这个巨大的身影投在地球上，到底给全球商业、中国商业留下了什么样最有价值的东西。也许盖茨在互联网战役上落后了，但是，......关键词：比尔盖茨所属专题：比尔盖茨

[品牌传播] 白酒品牌定位的三角定律 （朱志明全球品牌网 2008-6-24）
近几年，无论是高端白酒一线还是地方二线白酒甚至一些买断酒把整个白酒市场火烧的纷纷扬扬，一个市场一年之内能够接二连三倒下几个牌子，兴起几个牌子，搞得消费者无所适从，无法名状当今酒市究竟在发什么疯，在赶什么潮。但近观洋河近年在白酒市......关键词：白酒所属专题：白酒

[品牌传播] 品牌定位中的若干关系问题 （乔春洋全球品牌网 2008-6-24）
1、品牌定位与产品大多数企业是先有产品后有定位，根据产品的质量、用途、功能、价格等方面的优势为自己的品牌定位：它可以告诉目标消费者，自已的产品最坚固、最快捷、最耐用、最便宜、使用起来最有乐趣等。企业只有选择产品的一种最佳优势嵌入消费者头脑，......关键词：品牌定位

[品牌传播] 范跑跑代言耐克：为什么是耐克？ （《跨国周刊》全球品牌网 2008-6-23）
在“5·12”汶川地震刚刚过去一个月，“范跑跑”7万美元代言耐克跑鞋的新闻在网上广泛流传并引起极大争议。记者第一时间联系到了负责耐克公关事务的吕晓林，吕先生对代言之事坚决否认，并对将耐克和“范......关键词：耐克

[品牌传播] 华为1.3亿，一个被唾骂的捐款大户 （唐海飞全球品牌网 2008-6-23）
发生地震这几天，中国及外国很多企业纷纷献出自己的爱心，而在这个爱心名单上偏偏没有通讯巨头华为的名字出现，于是很多网友愤怒了，指责声、怒骂声、讽刺声不绝于耳，为什么海尔、联想等大企业都是上千万的捐赠，为什么......关键词：华为所属专题：捐款

[品牌传播] 王老吉的陷阱 （王海鹰全球品牌网 2008-6-23）
市场营销工作之所以区别于其他的学问，难以把握与捉摸，最关键的实质是市场营销的动态性特征，往往别人能做成功，我们不一定能做成功，即使在同等条件下，时机不同，结果也大不相同，随着王老吉在全国市场攻......关键词：王老吉

[品牌传播] 森马绿色提名事件浮出水面 （肖力之全球品牌网 2008-6-23）
简介：轰轰烈烈的2007绿色提名名单达到288个，对于那些劳模，环保局长，我想大家都没有兴趣，因为鬼才知道他们平时做了什么。但对于一直处在风口浪尖的明星和明星企业，大家都都目光密集。这些明星和企业都挤破脑袋想往绿色人物里钻，森马却暗中要求把......关键词：森马

[品牌传播] 霸王洗发露不要急着细分产品 （郑新安全球品牌网 2008-6-23）
以中药概念打洗发市场，霸王不是第一家。早先重庆奥妮的“奥妮首乌”、“百年润发”、“奥妮皂角”，“润妍中草药洗发水”等都打过中草药概念，但都是昙花一现。这里面有细分的问题，也有渠道与传播的问题。其中，传播作的最好的是“百年润发”，到现在看也一......关键词：洗发露所属专题：洗发露

[品牌传播] 打破化妆品品牌运营的瓶颈 （王广伟全球品牌网 2008-6-23）
只有当化妆品销售走出目前急功近利的状态，这些死穴才可能不再存在于化妆品营销之中。中国化妆品业正处在一个发展的十字关头，外临国际品牌的打压，上有国家各种法律法规的不断更新，内有各地大小无数品牌的流血相搏，加......关键词：化妆品所属专题：化妆品

[品牌传播] 海尔的“日清”PK沃尔玛的“日落” （韩锋全球品牌网 2008-6-23）
海尔的日清管理是海尔OEC管理的精华和核心。依笔者之见，海尔的日清管理应该是和日本的5S管理一样，被供奉在世界管理殿堂里被人顶礼膜拜。OEC管理给笔者的最初震撼是来自一个非常细小的细节：笔者发现海尔员工宿舍的桌椅上都贴了一个小标签，标签上写......关键词：海尔

[品牌传播] 大众汽车：2610的玄机 （张天金全球品牌网 2008-6-22）
2008年4月，第十届北京国际汽车展览会，盛况空前。在中国国际展览中心的W3号馆，大众汽车携手一汽大众和上海大众以豪华阵容参展，超过4000平米的展台共展出31款车型，备受关注的两款A级新车ModelX和ModelY在车展全球首......关键词：大众所属专题：汽车

[品牌传播] 品牌代言的四种新思维 （杨松霖全球品牌网 2008-6-22）
最近，美国女影星莎朗·斯通的“胡言乱语”，不仅激怒了全球华人，而且让其所代言的品牌如迪奥等极为“头痛”，迪奥中国公司只好决定撤销并停止任何与她有关的形象广告，那么早先投入的品牌代言以及广告制作等巨额费用就付之一炬，即使如此，抵制迪奥的声音仍......关键词：品牌代言所属专题：品牌代言

[企业管理] 空中对话：谢付亮谈水果（完整版） （谢付亮全球品牌网 2008-6-22）
导言：2007年10月12日，著名品牌专家、远卓品牌机构策划总监谢付亮先生应邀做客《889财富通》，就水果品牌以及泉州龙眼品牌发表了独特见解。《889财富通》是泉州人民广播电台889新闻频道财经类TALKINGSHOW广播节目，......关键词：空中对话：谢付亮谈水果

[品牌传播] 油价上涨后的经济寒冬 （赵志平全球品牌网 2008-6-21）
中国经济中的农业、工业制造业、商业、服务业等行业板块，在这些行业中，对国民经济产生贡献，推动社会进步和价值积累的最高的只有农业和工业制造业，这两个行业是中国经济的核心和根本，所谓一荣俱荣，一损俱损。这两个行业有发展有进步，对中国经济才能产生......关键词：油价所属专题：油价

[品牌传播] 后品牌时代（六） （陈士信全球品牌网 2008-6-21）
品牌的断裂品牌在产品的研发、生产、推广、销售、售后这一系列过程分割开，在过程的不同阶段，不同的群体（部门）之间，她是断裂的。这种断裂突出表现在二个部分：其一，生产者与消费者；其二，研发与品牌推广。那么针对品牌断裂的内容，对应的就......关键词：后品牌时代

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