毕锦荣 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[品牌传播] 乔致庸能让口子窖“上来”吗——简评口子窖的传播失误 （毕锦荣 全球品牌网 2007-7-27）
　　有着两千多年历史的口子窖在计划经济时代曾经辉煌一时，是中国第三个获得“原产地保护产品”的白酒品牌。上世纪九十年代初和2006、2007年口子窖分别进行了两次大规模的品牌传播活动，两次传播都获得了广泛的关注，但纵观其传播之路不乏失误之处。......

[市场营销] 导购员管理中的两种极端模式 （毕锦荣 全球品牌网 2007-6-28）
　　导购员是销售团队中的重要成员之一，对于这些人群的管理普遍比较粗放，有些销售团队也根本不讲什么人情，往往由于销售任务压力、团队亲和力以及报酬分配等因素的影响，导致这些人群成为工作不稳定、流动性大的人群。她们不断更换服务对象、不断接受各种各......

[品牌传播] 小心品牌的平面化 （毕锦荣 全球品牌网 2007-5-25）
　　品牌是随产品提供给消费者的一种心理价值而非物质利益。而心理价值的形成就不是个别消费者的事情，它必须由一个社会价值体系来支撑。因而品牌是需要培养和传播的。　　品牌需要培养和传播，但我们在传播行为之后导致的结果却是品牌的平面化，品牌给大......

[广告公关] 店头广告的是与非 （毕锦荣 全球品牌网 2007-5-22）
　　当你穿梭于大街小巷、社区、路口的时候，总会发现一些不同规格、不同画面的店头广告，它们已经成了城市街头的一道另类的风景。但店头广告存在的意义显然不是为了欣赏，它的本质是承载着一定意义的商业意图的介质。　　万事都有个是非，店头广告的是非......

[企业管理] 大卖场的采购为何老“踩”不够？ （毕锦荣 全球品牌网 2007-5-18）
　　大卖场和供应商之间的关系很微妙，谈不到什么暧昧。总体上来讲，大卖场施行的都是各自的霸王条款，合同条款是大卖场自行拟定的，供应商只能在大卖场划的圈子里面来回转悠，从合同谈判开始就不是平等的。大卖场老是踩着供应商，而且总是“踩”不够。　　 ......

[市场营销] 保定驴肉如何“驴”行天 （毕锦荣 全球品牌网 2007-5-16）
　　在保定，人人都知道：“要长寿，吃驴肉”。在一定意义上驴肉等同于驴肉火烧，驴肉火烧是一个很广泛的概念，除了火烧夹驴肉以外，还可以夹一些其他的驴肉制品。比如说驴肉板肠，驴心等等。还有“龙凤火烧”，里面夹有驴鞭之类的东东，价钱却比一般的驴肉火......

[企业管理] 年羹尧这样的大区经理要不得 （毕锦荣 全球品牌网 2007-5-15）
　　雍正时期全国共有8大总督、16个巡抚，如果我们把雍正的这种行政安排比作销售，那就是8大销售区域、16个办事处，年羹尧为陕甘总督兼抚远大将军，是雍正朝响当当的“大区经理”！但是，年羹尧这样的大区经理却要不得……　　　　市场拓展方面。年......

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