 [企业管理] 开拓价值链条上的个体经营思维 （ 全球品牌网 2008-7-11）
企业作为一个相对巨大而又复杂的经营实体，其生存状况、发展前景以至于对社会的价值贡献无疑取决于两个因素，即外部市场因素对于企业的价值和企业内部因素对其自身的价值，而就外部市场因素而言，由于具有很多不可控性因素的存在，直接影响着我们企业的决策和...... |
[市场营销] 正确的“表白” （ 全球品牌网 2008-6-26）
人民物质感的满足，使得产品的物质属性对于广大消费者来说，变得越来越不那么重要了，取而代之的是产品的精神属性和两种属性出售的表达方式。这其中，产品的物质及精神属性出售的表达方式是售卖产品前、中、后整个过程所使用的一切方法和形式，因而是个非常庞...... |
[企业管理] 博弈下的和谐之道 （ 全球品牌网 2008-5-30）
前段时间，在《志高人》报第112期的策划案中说，本期的论题为“员工与企业如何共同成长？”并紧接着指出了大致的讨论方向。就其中“企业与员工的出发点有什么差异”一点，笔者看毕，首先进入脑门的答案便是“博弈”！可以想象的是，这个答案应该是很多基层...... |
[市场营销] 涨价——内在价值的理性回归 （ 全球品牌网 2008-5-15）
前不久，部分空调企业开始分阶段分类别进行提价，最高幅度达到了10个点的水平。笔者认为，此次大幅度的涨价浪潮无疑是对行业摒弃价格战思维而提倡价值竞争的行为支持，必然会唤醒行业内在价值的理性回归，从而达到一个新的市场高度。
涨...... |
[企业管理] 关于空调产品品类细分的思考 （ 全球品牌网 2008-5-10）
空调产品作为与消费者生活挂钩最为紧密的一类产品，由于消费者产品认知能力、理性思维能力的提升和产品信息的透明与同质化，加之企业对于产品铺天盖地的宣传，导致了消费者对于广告内容的抵御心理，进而形成阅读惰性，甚至造成反感情绪。现在很多阅报人只读文...... |
[市场营销] 让消费者心存感动 （ 全球品牌网 2007-11-8）
随着人民生活水平的提高，企业产品的物质属性对于广大消费者来说，变得越来越不那么重要了，取而代之的是产品的精神属性和两种属性出售的表达方式。这其中，产品的物质及精神属性出售的表达方式是售卖产品前、中、后整个过程所使用的一切方法和形式，因而是个...... |
[市场营销] 推广主题不是文字游戏 （ 全球品牌网 2007-11-5）
打仗要有旗帜，推广要有主题。
推广主题就好似一面旗帜，承载着产品宣传、品牌宣传、促销宣传、打击竞品等等方方面面的重要内容，其不仅显示了推广人员的智慧，而且在一定程度上表现了整个企业的实力，所以可以毫不夸张地说，推广主题就是...... |
[企业管理] 没事也来聊聊家电 （ 全球品牌网 2007-10-10）
十一期间，我带着任务去往国美、苏宁、永乐等大型电器卖场检查工作，人家说“国庆七天假，天天有精彩”，说实话，我没感觉到什么精彩，反倒是切身体验到了战场的风云变幻——不过，那是一种震慑人心的美、透彻心底的感动。
下面把自己的所...... |
[品牌传播] 当老虎慢慢长大……——写在志高空调挺进四强之后 （ 全球品牌网 2007-9-24）
家电市场一直是各股势力兵戈相见、血腥遍地的残酷战场，除了格力、美的、海尔等几大知名空调巨头外，其他很多空调企业都没能经历住战场的考验和洗礼，纷纷兵倒马下。但是志高空调这几年以来，不但在激烈的市场竞争中活了下来，而且一直保持着强劲的发展势...... |
[市场营销] 营销哪能用迷信 （ 全球品牌网 2007-9-13）
这次乘火车从杭州去广州,一路站着,身心几乎一直处于迷糊状态,差点没被整死!事后我开玩笑说,"没死的原因可能在于有神灵护身,保住了俺的一丝气息。
乘过火车出行的朋友可能都知道,火车上经常有人兜售这样那样的小物品,说是买后留着...... |
[品牌传播] “甩”你没商量——品牌认可不等于顾客忠诚 （ 全球品牌网 2007-9-10）
社会经济不断发展，人民生活逐渐富裕，企业竞争异常激烈。随着消费者购买力和消费需求的不断提升和变化，企业想方设法地不断的来满足这些需求，甚至随着市场竞争的不断加大，消费者的潜在需求也被挖掘了出来，这样一来，产品同质化越来越严重，各个行...... |
[企业管理] 你准备好了吗？——浅谈建材产品市场分析 （ 全球品牌网 2007-6-18）
由于受市场竞争的压力，各类建材产品的前期销售基本上是统一的直销模式，为扩大市场占有率和市场份额，产品的销售面铺的很开。在这一过程中，就凸显了进入目标市场可行性分析的重要性。经过最近一段时间的思考，本文总结...... |
[品牌传播] 从“农夫山泉矿泉水PH试纸篇”广告看消费者市场的培育 （ 全球品牌网 2007-6-18）
时下，天气渐热，各类饮用水需求量随之增加，像以往年份一样，饮用水市场必将发生一场新的营销角逐。
前不久，农夫山泉在央视做了“PH试纸篇”广告，一句“健康的生命需要天然的弱碱性水”展开了饮用水市场的夏季营销攻势。
&nbs...... 评论(3) |
[品牌传播] 别把广告当品牌成长的乳妈 （ 全球品牌网 2007-6-12）
“早饭吃了没？” “没有。” “喝‘优先乳’不？” “‘优先乳’？” “就是‘我是女生我优先’啊！” “哦，那还不如喝**（乳品）呢！” 这是今天我和朋友在超市里买东西的时候的一段...... |
[企业管理] 再谈民营企业的管理问题及对策分析 （ 全球品牌网 2007-5-28）
随着我国改革开放的不断深入，民营企业在经济发展中所起的作用越来越明显，对于解决就业、增加国民收入、产品技术的不断更新、活跃市场等等方面都做出了不可磨灭的贡献，但是相对国外的民营企业来说，我国的...... |
[广告公关] 广告策划需要简异思维 （ 全球品牌网 2007-5-24）
市场经济发展的如何，用广告的投放程度来诠释，毫不夸张！现在，天上、地上、路旁、电梯里、电视里、报刊杂志里，不管是能做广告的地方，还是以前不能做广告的地方，现在全被塞满了各类大大小小的广告。人们似乎置身于经济生活的海洋中，除了自己的肉体占有一...... |
[创新营销] 试析关系营销之“关系” （ 全球品牌网 2007-5-21）
关系营销是美国营销学者巴巴拉·杰克逊于1985年首先提出的，它是指企业与顾客、分销商、经销商、供应方等建立、保持并加强关系，通过互利交换及共同履行诺言，使有关各方实现各自的企业与购买者之间创造更亲密的工作...... |
[市场营销] 销售人员的心理疲惫及其人事管理 （ 全球品牌网 2007-5-18）
销售这一职业是伴随着商品经济的出现而出现的，伴随着商品经济的发展而发展的。因而社会经济的不断发展，必然促使销售职业概念的内涵和外延也要得到不断的扩展，作为销售职业的载体，为适应职业的发展，销售队伍就必然要求紧跟着补充上来，这时，销售人员就会...... |
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