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全球品牌网 > 徐雷文章列表
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 [广告公关] 公关人员的“责任平台”  （《新营销》/徐雷 全球品牌网 2008-5-29） 
　　泰诺（Tylenol）危机恐怕是公关领域最为人称道的一个化危机为机遇的案例了。如果说这个危机管理案例中有什么值得深思的经验，在我看来应该是：成功的公共关系应该根植于强有力的企业价值观。在消费者对于强生(Johnson&Johns......

 [广告公关] 公共关系不只是传播  （成功营销/徐雷 全球品牌网 2007-9-14） 
一段时间以来，公关业界一个普遍的趋势是以“传播”这个字眼代替“公关”。许多专业公关公司宣称自己是最权威的传播顾问，而公司的公关部门则自称是“企业传播部”。这么做的目的，一方面是为了摆脱公关这种常常受人轻视、受人误解的尴尬，一方面也是为了强调......

 [市场营销] 多芬：在美容至上的年代销售真实之美  （徐雷 《新营销》 2007-8-2） 
　　2004年春季开始的“真美行动”从北美和德国开始，逐渐扩展到全球各个主要市场。这个品牌传播攻势并不是吸引人们一时热情和注意力的一次性营销攻势，而是持续不断地对女性美丽进行阐释的过程。多芬的“真美行动”代表了一种全新的营销理念。 　　这......

 [品牌传播] 品牌植入不能随心所欲  （徐雷 全球品牌网 2007-7-6） 
　　好的品牌植入是在倡导和契合一种生活方式，而不是一味塞入品牌信息 　　20多年前，电影《E.T.》让糖果厂商好时(Hershey)的糖果Reese'sPieces一举成名。影片中，小男孩爱略特顺着糖果的味道来到后院，发现了可爱的外星人的......

 [品牌传播] 超越品牌  （成功营销/徐雷 全球品牌网 2007-6-14） 
死亡似乎正在敲打传统广告业的大门。观看广告的人群急剧下降；市场更大，却更复杂，更细分；消费者对广告诉求越来越持怀疑态度。当人们认为广告衰落、公关崛起之时，我们发现，公关行业并没有像料想的那样冉冉升起，并取代广告的角色成为品牌塑造过程的核心力......

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最近刷新时间： 2008-5-29 23:12:54