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全球品牌网 > 王利锋文章列表
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 [品牌传播] 方正笔记本如何实现战略跃进？  （王利锋 全球品牌网 2008-1-21） 
　　一、尴尬的方正笔记本 　　回顾中国电脑产业这些年，联想的高歌猛进成了最强劲的旋律，几乎每个国产PC品牌都在它的阴影下感到了冬天的寒意，它的光芒几乎掩盖了所有竞争对手，紧随其后的方正科技当然也不例外，在2000年，方正与联想还在不分伯仲......

 [品牌传播] 五谷道场崩盘之谜  （王利锋 全球品牌网 2008-1-3） 
　　一、方便面的历史　　　　方便面是1958年日籍台湾人安藤百福于大阪市发明的。安藤百福随后创立日清食品公司，并积极向国外发展。1968年进入台湾后，根底当地习惯调整口味，成为台湾的畅销产品，顾客多半买回家当宵夜食用，或者是加蛋煮食。虽然方......

 [品牌传播] 全聚德能电炉烤鸭吗？  （王利锋 全球品牌网 2007-12-28） 
　　一、一只鸭子引起的争论　　 　　一个来自中华老字号的创新引发了人们的高度关注，在“2007北京商业高峰论坛”上，全聚德集团总经理透露，全聚德正在研究专门用于烤鸭的微电脑傻瓜烤炉，把人工积累的经验通过电脑控制实行标准化，以简化烤制程序，......

 [市场营销] “鸿茅药酒”重出江湖，胜算几何？  （王利锋 全球品牌网 2007-12-28） 
　　一、保健酒市场回顾 　　进入二十一世纪以来，中国保健酒市场继续呈高昂的步伐一路前行，市场容量以前所未有的30%的速度递增，不仅一些老牌的保健酒产销两旺，同时众多传统白酒品牌和其它行业品牌资本也纷纷插足保健酒市场，试图分羹一杯。 　　......

 [品牌传播] 什么绊倒了戴尔的直销之路？  （王利锋 全球品牌网 2007-10-12） 
　　一、戴尔模式的诞生背景　　　　随着信息产品的逐渐普及，两个变化趋势逐渐对当时的电脑业产生的举足轻重的影响。这两个变化趋势也成为了戴尔成功的深厚背景。　　　　1、IT产品的大众化　　　　　个人电脑的出现让计算机这个带着高科技神秘色彩的东西......

 [品牌传播] 茅台，在迷雾中扩张  （王利锋 全球品牌网 2007-9-30） 
　　一、扩张战略的背景　　 　　1、响应号召，冲击百亿　　 　　2002年11月召开的党的十六大成了茅台战略扩张的巨大背景。十六大提出了全面建设小康社会的宏伟目标，要到2020年全国国内生产总值要在现有的基础上翻两番，这大大激励了经济相......  评论(2)

 [企业管理] 乐扣，让“中国制造”无地自容  （王利锋 全球品牌网 2007-9-14） 
　　铝制饭盒伴随了我们生活几十年，我作为70年代末人，还在上初中时因为和父母要一个新的铝制饭盒而不懈努力过。随着微波炉的普及和铝材价格的上涨，塑料生活制品因为对微波加热的配套而逐渐兴盛，塑料饭盒逐渐替代了几十年的铝制饭盒，逐渐成为成活的必备......  评论(1)

 [品牌传播] 联想收购GateWay背后的战略意图  （王利锋 全球品牌网 2007-9-12） 
　　一、Gateway的真实状况　　 　　Gateway公司于1985年成立于爱荷华州。　　 　　1991年，Gateway推出了一款面向农村的低价电脑大受市场好评。　　 　　1993年，Gateway进入《财富》500强。　　 　......

 [品牌传播] 品牌盲目延伸，清华同方由高科技沦落为地摊货的悲哀  （王利锋 全球品牌网 2007-9-6） 
　　我们看一下现在打着清华同方品牌的产品有哪些？　　　　1、　IT产品：清华同方电脑、清华同方笔记本、清华同方服务器、清华同方硬盘、清华同方MP3、清华同方鼠标键盘、清华同方光盘、游戏外设、网卡、　　　　2、　网络产品：无线网卡、无线防火墙......  评论(1)

 [品牌传播] 错用“同向赶超”策略，AMD被英特尔牢牢压制  （王利锋 全球品牌网 2007-8-31） 
　　我们回顾一下英特尔与AMD在个人电脑微处理器领域的争斗历史。　 　　1968年7月18日，鲍勃-诺斯和戈登-摩尔的新公司在美国加利福尼亚州，并在成立不久斥资买下了INTEL名称的使用权。由此INTEL这位半导体巨人开始了他在IT行业传......

 [品牌传播] 盲目多元化毁掉了澳柯玛的高科技梦  （王利锋 全球品牌网 2007-8-30） 
　　海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛并称为青岛“五朵金花”，五家企业不仅是全国知名大型企业，也是中国的“标杆企业”，其品牌知名度家喻户晓，有的已是名扬世界，成为具有全球影响力的品牌或企业，然而，从2006年4月份开始，澳柯玛集团在自己追求“没......

 [品牌传播] 找错战略制高点是导致光明牛奶颓局的根源  （王利锋 全球品牌网 2007-8-29） 
光明、伊利、三元等企业原本都是盘踞一方的区域性领导者，在上世纪90年代后期开始加速区域外市场扩张，意欲打造全国版图。光明早期扩张迅速，使它最先处于领先位置，特别是液态奶销量多年来全国第一，中国乳业领导地位指日可待。　 光明早在从1995年......

 [案例分析] “九龙斋”酸梅汤如何异军突起？  （王利锋 全球品牌网 2007-8-14） 
　　一、传统饮品也有大市场　　 　　凉茶，这种在南方尤其是广东地区远远流长广受欢迎的一种传统饮品，与其它中国传统特产一样，随着西方商品潮流的大规模入侵而逐渐被边缘化。而就这种情况下，王老吉凉茶罐装饮料却依靠精准的战略与成功的营销，在短短几......

 [品牌传播] “王老吉凉茶”三家不同门，品牌归属成为大患  （王利锋 全球品牌网 2007-8-13） 
　　一、到底有几个王老吉？ 　　我们看看现在市面上生产凉茶的王老吉品牌　　 　　1、王老吉集团(香港)食品有限公司： 　　王老吉集团(香港)食品有限公司生产基地座落在广东省佛山市南海区里　　 　　2　广东加多宝饮料食品有限公司： ......

 [品牌传播] 当阳谋对决阴谋——评娃哈哈与达能之暗战  （王利锋 全球品牌网 2007-8-9） 
　　这件事情说起来可非同小可，全国人民不关心都不行。全国人民一直引以为豪的民族品牌突然被揭露已经外嫁给了帝国主义；国内第一品牌的娃哈哈忽然之间被一这种方式推向了风口浪尖；争端的另一方竟然也是行业巨头的达能；外资以鲸吞并雪藏的方式消失了多种民......  评论(2)

 [企业管理] 中国黑手机背后的超级黑马  （王利锋 全球品牌网 2007-8-9） 
　　一、从正牌手机的噩梦开始说起 　　2000年以前，手机市场基本是洋品牌一统天下，自从2000年开始，国产品牌开始艰难起步，波导、东信、科健等国产手机通过渠道运作、终端运作的手段，猛攻二三线城市，取得了不俗的成绩，曾一度冲到了市场占有率......

 [市场营销] 问鼎依云，5100矿泉水冲击高端市场  （王利锋 全球品牌网 2007-8-2） 
　　经过几年残酷竞争后归于寂静的中国瓶装水市场又泛起了层层波澜，最近在北京、上海和深圳等大城市的超市瓶装水的货架上，人们惊奇地发现了一个异乎寻常的新面孔，一个由四位阿拉伯数字为名字的矿泉水——5100！当然更让消费者记忆深刻的是这瓶水的价格......  评论(2)

 [市场营销] 七个要素定输赢——CooCare渠道招商会纪实  （王利锋 全球品牌网 2007-8-1） 
　　“招商”这个东西老板很喜欢，开一个会就实现渠道建设一夜即成的梦想，这可是老板们梦寐以求的事情；不过招商可是市场营销部的噩梦，一听见老板要做招商，市场部经理腿肚子就转筋。做个品牌传播、市场推广多好，好歹也有点效果，销量考核是明年的事情，结......

 [品牌传播] 从Vista负重裸奔，解读微软的强势营销  （王利锋 全球品牌网 2007-7-31） 
　　2007年1月30日，北京微软在中国与全球同步向消费者发售Windowsvista。全球共有包括中国在内的70多个国家和地区、39000多家零售渠道店及在线商店同时发布。，经过近两年的遮遮掩掩和众说纷纭，经过层层的媒体炒作和客户的翘首期......

 [企业管理] 从“定位”到“越位”——谈中国企业的战略  （王利锋 全球品牌网 2007-7-13） 
　　一、从战争的本源理解战略　　 　　1、战略是胜利的根本　　 　　战略这个词其实来源于战争，战略者，战争之方略也。“略”则是人类(甚至是前人类)几亿年暴力冲突后的经验总结，战略的目的很明确，通过对战争发展规律做出深刻分析，对战争的过程......

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