 [广告公关] 广告，给点专业精神 （ 全球品牌网 2008-5-26）
信息爆炸的时代，无论企业还是消费者都需要广告。企业需要广告来传播产品信息，开拓市场，塑造品牌形象，对抗同行竞争。消费者需要广告来降低搜寻成本，聚焦信息，购买感兴趣的商品。据尼尔森的报告，中国即将超过日本成为仅次于美国的全球第二大广告市场。这...... |
[创新营销] 口碑营销：决胜体验经济 （ 全球品牌网 2008-5-13）
当大家刚发现了世界是平的后，又开始惊呼体验经济的来临。 体验经济来临 在戴尔公司总部，每间办公室的墙上都有一句口号：“顾客体验：把握它。”不仅如此，戴尔公司甚至还认为“顾客体验是竞争的下一个战场”。所谓顾客体验，就是顾客...... |
[企业管理] 中医药行业的扼腕之痛---从绿谷神话的破灭说起 （ 全球品牌网 2008-4-23）
何以解忧？唯有诚信！何以崛起，首先自强！中医药生产企业的当务之急是加强行业自律，重塑诚实守信的行业道德规范，以获得企业和行业立足之本，发展之基，以行业之力角逐国际市场，从而达到经济效益和社会效益的双赢。 一种假药刊登违法广告，被曝...... |
[广告公关] 金猴皮鞋的广告失误 （ 全球品牌网 2008-2-22）
北京的地铁、公交广告屏连日来以极高的频率不停地播放着金猴皮鞋的广告。美猴王在天空驾着五彩祥云，被人世间相携而过的金童玉女的皮鞋晃了眼，于是降落在某个城市想看个究竟。然后摇身一变成为西装革履的六小龄童，猴气十足地吐出了广告词“穿金猴皮鞋，走金...... |
[品牌传播] 吉利汽车的转型之痛 （ 全球品牌网 2007-10-19）
近期，在香港上市的吉利汽车公布中期业绩，吉利上半年纯利为8241.6万港元，按年倒退31.9%，仅及雷曼全年盈利预测的36%，及市场共识的27%，雷曼建议减持吉利汽车。同时，美林调低吉利汽车今年盈利预测。此外，吉利将全年销售目标，由24万台...... |
[商界名家] 为什么全世界都听懂了范易谋而不是宗庆后？ （ 全球品牌网 2007-9-10）
也许大家还记得范易谋那句“如果这些条款被最终推翻，整个世界将为之震惊”所引起的哗然，而宗庆后那句“中国企业是讲法的”却回应者甚少，淹没在契约精神至上论的潮水中。为什么全世界都听懂了范易谋而不是宗庆后？
一．宣传策略和媒体攻...... 评论(1) |
[品牌传播] 百事可乐：将品牌延伸到底 （ 全球品牌网 2007-9-4）
当你发现喜欢的可乐、流行的服饰与运动类鞋袜都是一个品牌时，会微微感到惊讶吗？ 在成功涉足饮料、餐饮、食品之后，全球最具价值的品牌巨头百事再度将目光锁定在年轻人身上，量身打造了一系列代表年轻人流行文化的国际时尚运动服饰。百事可乐并不...... 评论(6) |
[商界名家] 商业问题的力量 （ 全球品牌网 2007-8-27）
在商业发展的过程中，有时候竟是一些起初微不足道的问题或者假设改变了市场竞争格局并对行业和环境产生了深远的影响。人们一次又一次惊叹于“市场唯一不变的就是一直在变”，可是却忽略了变化后面的商业逻辑及引起变化的那些著名的商业问题。
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[商界名家] 有思考力才有领导力 （ 全球品牌网 2007-8-17）
领导力,顾名思义即领导者的能力，与领导的思考力是高度正相关的。领导倘若失去了思考力，那么就失去了在其位，谋其职的基本素质，更谈不上领导力了。每一种执行的后面必定有一种理念或思维来支撑和延续着这种执行，并带来可预期或者可控的效果。许多成功的领...... 评论(2) |
[企业管理] 中国式契约---妥协又有何妨？ （ 全球品牌网 2007-7-30）
据悉，2007年7月10日，法国达能集团宣布计划以每股55欧元的价格收购欧洲最大的婴儿食品集团之一------荷兰婴儿食品与营养品厂商RoyalNumico公司，交易总价格达123亿欧元。去年该集团营业收入达到26.44亿欧元，净利润约2....... |
[职场人生] 从达娃纠纷看经理人的职业操守及诚信原则 （ 全球品牌网 2007-7-24）
沸沸扬扬的达能娃哈哈纠纷已经使媒体忙活了好一阵子，根据目前达能方一系列强硬的法律反击，似乎预示着这场商业纠纷将要继续高调地演绎下去。据悉瑞典斯哥德尔摩仲裁庭从开始受理纠纷到仲裁结束最快也需要一年时间，看来将需要公众极大的耐心去等待娃哈哈这个...... 评论(1) |
[品牌传播] 娃哈哈与达能之争：达能，赢了官司，失了市场 （ 全球品牌网 2007-7-12）
达能娃哈哈之争似乎一直处在风口浪尖上，商务部的介入又平添了几分热闹。只是越来越明显的是近期铺天盖地而来的媒体报道全是娃哈哈的声音以及老宗的个人秀，而雇佣了奥美作为公关公司的达能却沉默得令人感到诡异，似乎能嗅出不安的味道来。
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[品牌传播] 有多少品牌可以重来？--达能与娃哈哈之争 （ 全球品牌网 2007-7-5）
法国达能与娃哈哈之间的这一场商标争夺战愈演愈烈，其中的是非曲直，已成为国内外关注的焦点。随着事态的发展，这已不仅仅是合资双方的权益之争，事实上已上升为社会公众广泛参与和讨论的舆论PK。本文将从无形资产和品牌信誉的角度来对此次商标事件进行原生...... 评论(1) |
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