郭鸿翔 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[市场营销] 白酒营销，因奥运而精彩！ （郭鸿翔 全球品牌网 2008-6-10）
　　2008年，举世瞩目的奥运会将在北京举行，这是全球体育爱好者的盛宴，更是全体中国人的盛宴，而在这众多的体育爱好者当中，又有数以百万计的爱好“把酒当歌”的众多消费者。毋庸讳言，如何借助奥运会这个大舞台来展开多样的白酒营销活动有针对性的向目......

[品牌传播] 临汾城市建设的受限和临汾城市的寿限 （郭鸿翔 全球品牌网 2008-5-6）
我是土生土长的临汾人，近些年才到北京，对临汾城市建设的各个方面有一些认知，以前在临汾的时候就对临汾的污染和交通拥堵深恶痛绝，对临汾“世界十大污染城市”的帽子和“如果你恨他，就把他送到临汾吧！”的老外“名言”也只有苦笑而已！最近我......

[企业管理] 试问2008白酒之天下，究竟谁是英雄？ （郭鸿翔 全球品牌网 2008-4-7）
试论2008白酒行业的“破局”之道　　中国的白酒行业从来没有向现在一样，呈现出如此一派欣欣向荣的特征，以全国性品牌为发端，各个白酒品牌都不断的提升价格并相继取得了成功，厂家依此获得了丰厚的利润，而消费者也得到了精神上的愉悦和感受到了......

[品牌传播] 从水井坊品牌塑造的败笔论品牌管理的重要性 （郭鸿翔 全球品牌网 2008-3-5）
温一壶月光给谁下酒　　2007年中秋，代表“中国高尚生活元素”的白酒品牌水井坊做了主题为“温一壶月光下酒”的主题促销活动，在业内引起不小的波澜，首先就创意方面很多人认为是一个非常棒的创意，水井坊打造的雅致、浪漫的格调也给我们这些研究......

[市场营销] 白酒营销的品牌驱动 + 渠道精准营销时代 （郭鸿翔 全球品牌网 2007-12-29）
　　中国进入市场经济以后，中国的白酒营销大体上经过了以下几个阶段：　　一、90年代初期的“标王”时代。　　这个时代以孔府家酒、孔府宴酒、秦池等山东军团为代表。　　在那个充满火热和激情的“标王”时代里，山东军团的这几个杰出代表给国......

[品牌传播] 试论‘雅客‘的八大营销迷局 （郭鸿翔 全球品牌网 2007-12-8）
　　在中国的大江南北，谈起糖果，可能有人不知道徐福记，但相信大多数人一定听说过雅客，雅客可能是中国知名度最高的糖果品牌之一。作为一个后起之秀，雅客能够在短期内被消费者所熟知，主要还是得益于央视广告，可以这样说，雅客并没有经过长时间的艰苦的市......

[企业管理] “剩者为王”的中国糖果行业 （郭鸿翔 全球品牌网 2007-12-6）
　　糖果行业由原来的“大白兔”一统天下到如今的出现国内外品牌林立，激烈角逐的状况大致经过了三个阶段。第一阶段是80年代到96年左右，这个时候是众多国内品牌崛起的阶段，这个阶段只要产品质量好，以传统的经销商运作渠道的模式下就能取得迅速的发展，......

[市场营销] 事件、事件！汾酒集团金家酒“驻华使馆特供酒“事件营销策划始末 （郭鸿翔 全球品牌网 2007-9-21）
　　市场背景　　2006年，白酒市场竞争进一步加剧，各个品牌在终端展开了一场抢占终端的肉搏战，“终端为王”继续成为各个白酒企业奉行的金科玉律；“盘中盘”模式、抢占特殊渠道模式、聚焦策略……等在渠道尤其是在终端上的争抢到了无以复加的地步。......

[创新营销] 华美转身的“精准营销战略” （郭鸿翔 全球品牌网 2007-9-20）
　　是在8元——30元/瓶的中低档白酒层面上继续苦苦挣扎？还是闯出自己的一条可持续发展的道路？汾酒集团金家酒通过对消费者需求的精准研究，采取不同的精准营销策略，从而实现了中低端品牌到中高端品牌的华美转身。　　　　背景：一个中低端品牌的选......

[企业管理] 中国白酒品牌发展趋势探析 （郭鸿翔 全球品牌网 2007-9-20）
　　在中国，没有那个行业象白酒这个行业聚集了几千个品牌并且大多都能够存活，竞争空前激烈，一个品牌倒下去，几十个品牌站起来，而且无论是大品牌还是名不见经传的小品牌，大家都热衷于熟悉各种手法的操作并不遗余力的身体力行。因此，在大大小小的区域内，...... 评论(1)

[品牌传播] 2007，地方强势品牌与全国性名酒品牌 （郭鸿翔 全球品牌网 2007-9-19）
　　2007年，当地方强势品牌尚未从2006年把控区域市场成功的喜悦中回过神来的时候，以春交会为转折点，以泸州老窖、郎酒为代表的全国性品牌突然发力，以迅雷不及掩耳的速度在全国范围内开始了战略布局，并在很短的时间内改变了区域市场的销售格局。给......

[企业管理] 汾酒究竟能走多远？——对汾酒的冷思考 （郭鸿翔 全球品牌网 2007-9-19）
　　汾酒，一个国人耳熟能详的名字，一首“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”天下流传。汾酒更是以其清香至尊的卓越品质在国内国际屡获殊荣。虽然在发展的道路上也受到了一些挫折，也曾经在1998的假酒案中受到牵连，一时间一蹶不振。但是汾酒毕竟站起来了......

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