 [案例分析] 营销手术要开全盘管理的刀 （ 全球品牌网 2008-3-3）
风花九月下杭州, 清风摇曳池塘柳。 坐看窗外夕阳下， 回首月下影成...... |
[广告公关] 从“太子奶”的送礼广告谈广告和营销 （ 全球品牌网 2008-3-3）
1、“太子奶”的广告 08年2月29日,看到了”太子奶”的电视广告,广告是这样的:画面一:一队年青男女明星,手中捧着箱装的太子奶,脸上露着开心的笑容,口中说道,“送礼就送太子奶”“送礼就送太子奶”屏幕字幕“十年专注乳酸菌”画面二:...... |
[企业管理] 超越中国奶粉行业现况的营销 （ 全球品牌网 2008-3-3）
1、写在前面的话
虽然策划已经过了点子的时代,奶粉行业还需要创意性的新思想。经营奶粉的诸位如果不相信,如果您的奶粉企业现在进入同质化营销战术苦于没有创新和突破，就是要广开思路的时候了。
2、正题
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[市场营销] 饱和竞争状态下的精益化营销管理 （ 全球品牌网 2008-2-29）
一、营销管理的职能 在国内当前各行业面对的一个普遍现实就是生产厂家集中度高,行业总体功给超过市场的购买总量,造成行业生产能力过剩。这中现象的形成有几个原因，一是投资过剩，大家觉得行业有利润可图，某一家获利后其他企业纷纷跟进，行业的...... |
[品牌传播] 定位与运营效率的矛盾与统一--兼谈柔性定制 （ 全球品牌网 2007-12-27）
美国学者迈克尔.波特教授在企业战略决策的一本文献中,讲述麦肯锡顾问集团与其自己顾问机构之间的差异性时谈到：迈克尔.波特教授认为企业的战略在于发掘一个独特的定位，提供行业中差异化的客户价值从而设计企业的运营配置；而麦肯锡的战略偏重于企业内部运...... |
[品牌传播] 王老吉成功营销的启示 （ 全球品牌网 2007-12-25）
王老吉定位于凉茶饮料,21世纪初期启动全中国市场,历经数年,成为饮料行业的一匹黑马,销售突破20亿元人民币。在中国的一些省,罐装饮料超过了可口可乐,而且发展风头比较强劲。 笔者在广州居住多年，对于凉茶有些体会。早期体验凉茶，是在“...... |
[市场营销] 解析新品经营密码--感悟中小企业新品经营之道 （ 全球品牌网 2007-11-6）
这两天听闻营销界的同仁谈论起某乳制品企业，为产品创新而搞出一个养身功能奶，砸进去数千万广告费用，结果是消费者并不接受这种概念产品，销售业绩惨淡不得不中止了该产品，企业濒临破产的边缘。`大家谈到了中国营销的轻浮和新品极低的成功率，感叹纷纷！在...... |
[市场营销] 企业产品、品牌定位的市场营销调研 （ 全球品牌网 2007-11-5）
1、调研服务的主体是什么？ 企业进行营销战略决策，按照国际著名管理咨询公司麦肯锡的观点，涵盖了三个方面： 选择价值、提供价值、传播价值。在这三个方面的决策中，涉及到决策需要的数据分析和决策参考依据。我们国内有些的企业的做...... 评论(1) |
[市场营销] 渠道成员务实管理 （ 全球品牌网 2007-11-2）
国内某著名的大型饮品企业，在产品销售进入中国前三名之后，渠道的问题日趋复杂化：渠道与其它厂家高度重叠从而影响渠道对于厂家的忠诚度，相互竞争的厂家为争取渠道的销售向厂家产品倾斜，变成了经销商向厂家不断索要资源支持的大户；经销商对于厂家产品推广...... |
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