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[广告公关] 无处不在的广告传播——从一年又一年的日历和贺年卡想到的 （马好军 全球品牌网 2007-12-24）
广告的成本是越来越高了，看看各个媒体的广告报价就清楚了，但是，有没有免费的或者说成本非常低廉的广告呢，我想肯定有，就看你有没有创意了。一年又一年的日历和贺年卡就是个很好的载体。在日历和贺年卡上作广告可能许......

[创新营销] 从“华南虎事件”看事件营销（三） （马好军 全球品牌网 2007-12-20）
——从事件变成危机的一个典型案例据报道，国家林业局已经明确要求陕西林业厅鉴定华南虎照片，这标志着这一事件发生了重大变化，已经由一个事件变成了一场危机。本来，事件发展方向应该是引起全国人民对华南虎的关心和热爱，唤起人们......

[创新营销] 从“华南虎事件”看事件营销（二） （马好军 全球品牌网 2007-12-17）
——浅谈各方的收获 “华南虎事件”在一定程度上是一起非常经典的营销案例，其手法值得所有营销策划人员学习。但是，通过分析，各方在事件中的收获却是差别很大的。首先，先看周正龙这位据报道说是个农民的照片提供者。在...... 评论(1)

[创新营销] 从“华南虎事件”看事件营销（一） （马好军 全球品牌网 2007-12-14）
（1）策划的成功之处一张华南虎的照片短短一个月内被传的沸沸扬扬，政府、专家、媒体、网友都不遗余力的加入到了这一事件的辩论之中。以前网上也经常有一些水怪、外星人等照片登出，不管真真假......

[广告公关] 创新型“免费”广告的尝试 （马好军 全球品牌网 2007-12-13）
广告作为企业传播的手段，其成本越来越高，中小企业如何在有限的资金条件下，取得最大的宣传效果，成为首要考虑的问题．本文中所指的免费广告只是相对意义上的，不是一点投入都不要．　　从煤体通路来看，有传统型的和新型的，相比而言，新型煤体更容易开展免......

[企业管理] 日企产品的质量信任危机对中国企业的启示 （马好军 全球品牌网 2007-12-13）
摘要：我国目前正在逐步取代日本成为世界的制造中心，产品出口也逐年增加，那么我们的中国制造在世界市场的声誉如何呢？笔者不时在各种媒体上看到有关中国的一些劣质产品在非洲各国大量销售，这种行为从长远来看，对中国整个产品形象的影响是深远的，也是可怕......

[企业管理] 从朝日啤酒事件中想到的 （马好军 全球品牌网 2007-12-13）
05年的时候，中国经营报公布了“新历史教科书编撰会”资助者不完全名单。资料显示，截止到１９９９年１０月６日，共有９５家日本企业和１６家日本财团先后向这一右翼团体捐赠巨款，使其每年的活动经费多达４．２亿日元。这些日本企业和......

[品牌传播] 为什么美国宝洁公司敢不收回问题品客薯片 （马好军 全球品牌网 2007-12-7）
一、事情经过据上海东方早报资料，近日，国家质检总局检查发现，美国宝洁公司一批品客薯片抽检出含有禁止在面包中使用的食品添加剂———溴酸钾。记者昨日走访沪上超市时发现，美国进口的品客薯片仍在热销。对此，广州宝洁公司表示，今年3月开始......

[创新管理] 浅谈企业危机发生的内部根源 （马好军 全球品牌网 2007-11-19）
探讨企业发生危机的根源，有利于有效地进行危机管理，另外，对企业危机的预防有更加积极的意义。分析危机发生的原因，也有利于我们企业建立有效的危机管理预警系统。企业危机从总体上说，有内部和外部两大根源。虽然外部原因也有许多，但内部根源......

[广告公关] 浅谈利用争议广告做事件营销的得不偿失 （马好军 全球品牌网 2007-11-12）
外国洋品牌广告在中国频频惹祸，仅近几年，就有丰田霸道广告、耐克的格斗士形象、立邦漆滑倒中国龙、麦当劳下跪广告等等。这些广告，都引起了国人的强烈反感。不过，洋人们好象并没接受教训，这种伤害中国民族感情的事却...... 评论(1)

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