邹陶嘉 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[品牌传播] 从品牌营销看宜禾职业装的成功与隐忧 （邹陶嘉 全球品牌网 2008-3-28）
宜禾股份有限公司地处长江岛市镇江扬中市，1983年从生产滑雪衫、风衣等起家，1988年起进入职业装专业生产领域经过多年精耕细作，成功打造出“宜禾”品牌，已从普通的职业工装发展到职业制服、职业时装、特种防护服装等业务，年产各类职业服饰600万......

[品牌传播] 江苏省古银杏群落森林公园诊断报告 （邹陶嘉 全球品牌网 2008-3-18）
在给江苏泰兴省级古银杏森林公园这个项目做品牌诊断前，我们刚刚给泰兴北面的兴化市的旅游品牌做了整体策划诊断。通过这两个项目的诊断，我深感目前中国旅游项目的策划，思维固化和跟风现象很严重，主要表现在以下两个方面：一是江浙景点纷纷提出......

[品牌传播] 影子品牌如何突围？ （邹陶嘉 全球品牌网 2008-3-13）
在深入探讨影子品牌的突围路径之前，先来澄清几个概念。 “孪生品牌”现在一般是指仿冒品牌，市场上有沙宣洗发水，不久就可能冒出沙宜洗发水，形似的品牌让人哭笑不得。而“德比品牌”一般指在一个城市同时成长起来的......

[品牌传播] 茅台啤酒：失误在操作 （邹陶嘉 全球品牌网 2008-3-6）
品牌及产品延伸常常成为媒体和品牌专家的热点话题，特别是有些跨行业延伸更是如此，比如五粮液造车、哈药出“苗条淑女”瘦身果味饮料等等。中国的企业搞品牌延伸大体可概括为以下几种情况，一种是原有产品的市场已饱和，想再扩大市场份额难度较大，而进入新产......

[案例分析] 江苏省兴化市旅游品牌策划报告 （邹陶嘉 全球品牌网 2008-2-28）
一、兴化市旅游品牌的“心” 所谓一个城市旅游品牌的“心”，也就是这个城市旅游品牌的灵魂和核心，这个城市的其他旅游资源都要围绕其运作，为其服务。兴化市位于江苏省中部里下河腹地，属长三角经济发展圈，东邻大丰、东台，南接姜堰......

[品牌传播] 关于梅兰春酒品牌战略转型的思考 （邹陶嘉 全球品牌网 2008-2-18）
中国许多咨询公司做品牌咨询，往往喜欢给大公司做，对中小企业不屑一顾，因为大公司资源充足，品牌打造比中小公司更容易成功，咨询公司也更容易出成果。同时，大公司品牌建设取得成功后，又可以成为咨询公司有影响力的成功案例，为咨询公司树立口碑。但我们不......

[品牌传播] 多维品牌理论及其应用 （邹陶嘉 全球品牌网 2008-2-14）
目前品牌界的品牌理论层出不穷，过去强调的是“传者视角”看品牌，现在强调的是“受者视角”看品牌，传播学理论从传者角度转移到受者角度是一大进步。但是我们发现，在现实的品牌运作中，无论是传者视角还是受者视角，都不能很好地阐释品牌的生成和成长，传者......

[企业管理] 工业品企业营销传播分析 （邹陶嘉 全球品牌网 2008-1-29）
一、体验营销在工业品企业的运用了解体验营销之前，我们先看看什么是体验经济？经济演进的过程随着消费型态的改变，已从过去之农业经济、工业经济、服务经济转变至"体验经济"时代。花生从地里挖出来直接拿到市场上卖是农业经济；把......

[品牌传播] 关于大全集团品牌建设和媒体宣传的一些思考 （邹陶嘉 全球品牌网 2008-1-29）
一、大全集团品牌建设的系统工程 1.就品牌本身而言，大全集团的品牌包括集团品牌（或称企业品牌）和产品品牌两个部分。由于历史及各种利害关系的考虑，有些企业的集团品牌与产品品牌是合一的，如春兰集团和海尔集团，其产品也使用“......

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