张不扬 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[商界名家] 郑新安：在“颠覆”中重生 （张不扬 全球品牌网 2008-6-13）
郑新安的黑森林营销机构位于大望路偏南的易构空间，这座双塔式的建筑与CBD中心标志建筑之一的SOHO现代城仅十分钟的步行距离。走进郑新安的办公室，占据一个墙面的书架、茶几和办公桌上，尽是摆放不整的书。给人一种学者疏于小节、专注学术的奔命感。 ......

[创新营销] 占领奥运汽车营销的“制高点” （张不扬 全球品牌网 2008-6-6）
当今汽车产品的竞争，己从大众走向分众时代，又从分众走向小众时代。小众如何寻找，他们的在什么时候出现，是什么样的事件会聚集这样的人群？奥运会无疑这样吸铁石。世界都在看奥运，汽车品牌更是奥运贴身的传播伙伴。相关数据表明，中国己是世界第二大汽车市......

[创新营销] 老媒体与新载体的共赢 （张不扬 全球品牌网 2008-4-29）
--从张艺谋经典影片《老井》看环境营销的魅力一个成功的媒体，一个成功的品牌，不仅仅在于它本身具有渠道上的“蓝海”特征，还在于它能够借助特有的渠道优势，实现“蓝海”目标，并在激烈竞争中凭借“差异营销”中占得先机。 &nb......

[创新营销] 我们能从网络营销传播中学到了什么 （张不扬 全球品牌网 2008-3-19）
网络传播和营销因其运作成本低、信息互动性强、传播面广以及目标人群相对稳定等特点，备受营销界重视，理论鸣锣，实战开道，大有重新开辟一番新天地的勃勃雄心。而且，互联网整体的发展也很为业界的乐观前瞻争气，不管已经牛刀小试过的，还是准备大展拳脚的，...... 评论(1)

[品牌传播] 从无姚火箭看品牌中的闪光点 （张不扬 全球品牌网 2008-3-12）
蒙牛、海尔、联想、搜狐，这类品牌中的佼佼者，都有（或曾有）一个耳熟能详的领袖；潘石屹、王石、史玉柱、马云，这些叱诧商界和舆论的领军者，背后也都有一个（或一串）响亮的品牌。人们习惯记忆一个整体中最凸出和耀眼的那一部分---品牌的闪光点---以...... 评论(2)

[品牌传播] 中国九大名牌背后的经典故事 （张不扬 全球品牌网 2008-3-6）
很多企业想对外“说”自己的品牌，往往不是无从说起，就是在“搭车营销”和“造车营销”越来越昂贵的费用面前却步。我们从本土品牌中找到几家，它们用故事作载体，收获了不俗的传播效果。当然，并不是每个企业背后都有一个经典故事，谨作品牌传播之参考。&n......

[品牌传播] 新老“双星“，新老体育营销 （张不扬 全球品牌网 2008-2-27）
恒源祥广告风波后，更多人倾向认同里昂证券亚太区市场中国研究部主管刘炜(WilliamLiu)在一份研究报告中所言：与以往奥运会不同的是，北京奥运会的官方赞助商可能不会成为最大的赢家，尽管它们为此花费了数百万美元。因此，无缘赞助奥...... 评论(1)

[创新营销] 公关新闻稿：营销之外的营销 （张不扬 全球品牌网 2008-2-22）
《口碑造Wii》，是经济观察报记者在经观上刊出的“公关新闻稿”，五字之所以引号圈定，概因以“公关之心度记者之腹”的判断如此。但这篇稿件不会因为主观意识的定性而改变它的“公关”色彩，这是最显眼的“商用价值”，也在许多孩子和妈妈以及最有可能读到...... 评论(1)

[企业管理] 华尔街日报是如何讲“思念水饺”的？ （张不扬 全球品牌网 2008-2-22）
华尔街日报讲述故事的本领，由《华尔街日报如何讲故事的》在中国传媒界和公关界的影响可见一斑。这确实是份擅长立足产品品牌，不断传递新意和掘向深处的报纸。语言习惯的不同，中本版很难将其精髓毫无遗漏地拷贝给中文读者，不过，通过对它一二则代表性文字的......

[广告公关] 王宝强该拍怎样的牙膏广告？ （张不扬 全球品牌网 2008-2-20）
关键字：士兵突击许三多牙膏广告《士兵突击》让王宝强彻底火了---但不幸的是，这部热得滚烫的片子也让王宝强的演员之路提前抵达三年前就开始迎接他的那个逼仄的胡同---《天下无贼》描摹出......

[品牌传播] 我们需要什么样的品牌？ （张不扬 全球品牌网 2008-2-19）
--从毛衣店的更名看待品牌变迁杨惠经营的毛衣店至今已有17个年头，这位北京通州区56岁的“乡下女人”，因为只有属于那个年龄段最普遍的中学学历，越发感到“已经越来越跟不上时代竞争”。20多年前跟随新婚丈夫赴远郊的门头沟煤矿，5年后......

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