王晓锋 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[品牌传播] 让温度与心情共舞，低调的奢华——时尚手袋DEGRE的品牌规划写实 （王晓锋 全球品牌网 2008-5-5）
男人永远不懂为什么女人对手袋如此狂热，家里的衣柜里已经琳琅满目了，但她们面对众多时尚的手袋无法选择的时候总想全部都拥有，并且经常为一个手袋陷入患得患失，一旦有了目标就不顾一切的血拼！因为漂亮的衣裳，曼妙的身姿，肩挎各色时尚的手袋，已成为都市......

[案例分析] 当运动遭遇时尚——××袜业品牌策划纪实 （王晓锋 全球品牌网 2008-4-18）
2007年，袜业的外贸出口从“热恋期”进入“冷却期”——外汇汇率屡创新高，出口退税下调，原材料涨价。种种不利因素，让OEM厂商们，开始为企业寻找新出路，逐步由外销转向内销。开拓国内市场，首先就要面对“浪莎”、“梦娜”等袜业巨头的......

[创新营销] “第一法则”帮你轻松跨越竞争的壕沟 （王晓锋 全球品牌网 2008-3-4）
——做第一，胜过做更好！深陷价格战泥潭无力自拔…… 竞争对手凶猛，四处围追堵截…… 折腾多年，份额无法提升…… 在竞争中元气大伤，眼看就要无力支撑…… 怎么办？相信......

[创新营销] 转变认识，从概念营销到价值营销的升级 （王晓锋 全球品牌网 2008-3-3）
经常听到很多老板和市场部或者策划机构说的最多的一句话：你们先把概念搞出来看看！好像搞概念就是市场部和策划机构的工作核心，有概念就等于有了推广武器，搞好概念意味着就是可以赚到钱，那到底什么是概念？一个概念能扛多久？有产......

[案例分析] 低成本打造品牌，免费的代言人 （王晓锋 全球品牌网 2008-2-26）
——一个羽绒内衣品牌的蜕变之旅！全针会刚开完，一个外地的内衣客户找到我们，希望我们能帮他们企业从单纯产品到品牌提升提供全程服务。当看到这些产品时，我们都有点傻了，这个产品非常特殊，......

[案例分析] 欧莎丽品牌策划纪实 （王晓锋 全球品牌网 2008-2-25）
——日化黑马欧莎丽携雷霆之势驰骋疆场！守困？还是突围？ 1988年底，以宝洁公司进入中国并推出“海飞丝”洗发水为标志，中国洗发水市场开始进入市场化演进阶段。 1988年宝洁推出的国内第一支去头屑洗发水“海飞丝......

[品牌传播] “中国有个浪莎红”浪莎内装战略营销策划方案 （王晓锋 全球品牌网 2008-2-22）
通过“浪莎，不只是吸引”的央视广告长期播放及遍布全国打着浪莎旗号的销售点，浪莎品牌早在前几年已是声名鹊起，成为袜品第一品牌。浪莎内衣作为一个新品类，如何在成熟的内衣市场开辟一片蓝海？在本案中，我们开创了三个先河：一是......

[市场营销] 消费者洞察是营销的原点 （王晓锋 全球品牌网 2008-2-21）
为什么市场越做越萎缩？为什么新品进入市场的壁垒越来越高？是产品问题？技术问题？价格问题？团队问题？还是渠道的问题…… 这也是众多企业营销部门困惑已久的问题。究竟哪个环节出了问题？是因为顾客在改变......

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