卫军英 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[企业管理] 企业营销能否到达无推销境界? （卫军英 全球品牌网 2008-6-5）
当我们描述企业营销的最高境界是“世界公民”时候，我想说的本意是企业作为一个重要的社会组成部分，由于它比其他的社会成员具有更大的社会影响，与此同时也就担负了更多的社会责任，只有把企业的利益追求和社会追求相一......

[企业管理] 企业营销最高境界是世界级公民 （卫军英 全球品牌网 2008-5-23）
营销的话题常常会超越营销本身，这是因为我们已经到了一个泛营销时代。在这个时代营销的核心话题不仅不是传统营销的所谓4P，甚至也超越了顾客和需求。昨天上课有同学问及，在新媒体时代营销应该注重那些问题。这是一个很宽泛的话题......

[商界名家] 汶川地震所引发的数字联想 （卫军英 全球品牌网 2008-5-19）
四川汶川地震之后，一系列与此相关的数字不断披露：死亡人数、地震强度、救援兵力、挺进时间、募捐数额……。而其中地震中的死亡人数、各界的捐款数字，成了最受关注的数字。死亡人数政府统一客观公布，无可争议，于是网......

[企业管理] 企业讲文化才可能成就魅力 （卫军英 全球品牌网 2008-5-13）
越来越多的企业开始注重企业文化建设，理论界和学术界也跟着推波助澜，改变了先前的一贯做法。早些年企业普遍重视的是生产和技术，后来开始把市场营销当作第一位的追求，直到今天营销导向仍旧是现代企业所奉行的基本......

[广告公关] 广告批评的标准 （卫军英 全球品牌网 2008-5-2）
广告包围着我们使我们目不暇接，然而我们却往往困惑不知该如何评价广告，其实这涉及到对广告价值的一些认识，不同的广告价值观念自然会导致不同的标准。自从各种组织机构推出广告评奖之后，似乎有了一种貌似公允的广告评价。事实上广告大奖的评价标准充其......

[商界名家] 娶盖茨的女儿：策划不是忽悠 （卫军英 全球品牌网 2008-4-28）
能够娶比尔·盖茨女儿为妻，这已经不是梦想，而是世人做梦也不会想的事情。虽然这位世界首富距离人们并不遥远：你每天都在使用来自盖茨创立的微软公司的电脑技术，所有的网络和媒体时时刻刻都关注盖茨的消息，当财富......

[品牌传播] 品牌资产更多只是象征性的虚拟 （卫军英 全球品牌网 2008-4-25）
在由著名广告营销机构WPP旗下调查公司最新发布的全球品牌排行榜上，谷歌继去年位居榜首之后，又一次蝉联第一，品牌评价机构为其品牌资产标出的价值是860多亿美元。在谷歌之后前5位依次是：通用电气第二品牌价......

[品牌传播] 看光明乳业王佳芬如何勇挫达能击败汉奸 （卫军英 全球品牌网 2008-4-17）
素有铁娘子之称的王佳芬，在57岁的时候卸下了她在光明乳业的担子。这位权威、自信，又非常强势的女强人，曾经带给光明乳业许多辉煌，也因此让自己登上中国女企业家的事业巅峰，其后又经历了近年来“内蒙古兵团”全......

[广告公关] 从业广告的五个行业性窘迫 （卫军英 全球品牌网 2008-4-9）
这是近几年我多次谈及的一个话题，说广告行业日子比较难过，大概业内绝大多数人士不会有什么异议吧。去年曾有文章言及《广告死了，曾经的辉煌正在加速衰落》，几天前在软件学院上课，有传媒硕士同学因应聘某广告媒体公司策划总监，课...... 评论(1)

[广告公关] 广告死了，曾经的辉煌在加速衰落 （卫军英 全球品牌网 2008-4-9）
算起来涉足这个行当已经有16年历史了，无论怎么说都该称作是资深人士。这些年在这个行业里从负责企业广告策划到自己经营广告公司，从大学课堂上讲授广告到多部广告著作的出版，广告已经成了本人职业性的代名词。然而我......

[广告公关] 明星广告：注意力价值与信息错位 （卫军英 全球品牌网 2008-3-31）
明星是广告创造注意力价值的一个捷径。由于信息流量激增，以及信息传播渠道五花八门且错综复杂，为了制造注意热点或者塑造所谓“意见领袖”，广告人寻找到明星这种广告道具。作为大众传媒时代所特别制造的偶像代表，明星无疑是整个社......

[市场营销] 且说“营销即传播，传播即营销” （卫军英 全球品牌网 2008-3-17）
这个命题在市场营销和营销传播领域应该具有一种划时代的理论意义。但是直到今天并没有受到高度重视，尤其是归属于大学管理学院的许多营销专家们，对此认识显然不足。这也许和他们更熟悉传统营销管理理论......

[企业管理] 烟草品牌与人生及行业发展断想 （卫军英 全球品牌网 2008-3-7）
前两天说过的话题似乎意犹未尽。有问道，全世界都在提倡戒烟，理由是吸烟有害健康。这意思似乎是说，从社会人生的角度看，烟草行业处于道德边缘线上。于是我突然觉得很多针对香烟的宣传说辞有点苍白，虽然我自己不抽烟，也不喜欢别人抽烟影响我，......

[业界前沿] 卫军英整合营销传播 （卫军英 全球品牌网 2008-3-6）
卫军英，男，博士，教授。广告及整合营销传播研究专家。曾任娃哈哈集团总经理助理、浙江新经济投资有限公司行政总裁、浙江大学新闻传播学院副院长、浙江理工大学传播系主任等。出版《整合营销传播典例》、《关系创造价值》、《整合营销传播理论与实务》、《现......

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