乔春洋 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[品牌传播] 品牌的经营保护 （乔春洋 全球品牌网 2008-9-16）
品牌形象的塑造和市场地位的确立是在一系列经营活动中完成的，因而品牌经营者要在经营过程中树立品牌保护意识，采取有效措施对品牌实施保护。保护措施要根据企业实际而定，企业的内外环境不同，保护措施也要有所不同；环境变化了，保护措施也要随之变化。不能......

[企业管理] 企业要突围，品牌要升级，家具老板怎么说？ （乔春洋 全球品牌网 2008-9-8）
我劝天公重抖擞，不拘一格降人才 1.家具王国缺人才中国家具自20世纪80年代开始复苏，短短20几年，便完成了工业化进程，从手工作坊进入工业化生产。现在，中国已成为家具制造大国和出口大国，发展之快令人欢欣鼓舞。家具专业教育也经历了同......

[品牌传播] 品牌管理机制漫谈 （乔春洋 全球品牌网 2008-8-28）
所谓品牌管理，就是通过一定的方法和手段，合理利用各种资源，为塑造并保持良好的品牌形象而开展的各项工作。品牌管理是品牌建设的一部分，是品牌建设的保障，因而是关健性工作。品牌建设是一项复杂的系统工程，牵扯的因素多，环节多。需要制定计划，建立组织......

[品牌传播] 品牌全球化的驱动力 （乔春洋 全球品牌网 2008-8-25）
品牌全球化是顶级企业品牌输出与扩张的必然结果，它伴随着世界经济一体化的浪潮而愈演愈烈。如果没有力量的驱使，品牌便不能跨越国界，进而发展成全球品牌。综观品牌的全球化演化过程，我们可以发现很多推动品牌全球化的驱动力，以下是一些主要因素。1、国内......

[品牌传播] 区域差异化品牌管理 （乔春洋 全球品牌网 2008-8-18）
不同国家和地区有着不同的社会结构、消费水平、历史传统、宗教信仰、风俗习惯、价值观念、文化特点等，品牌管理必须遵重和适应这些差异，采取不同的管理模式，这就是区域差异化品牌管理。雀巢是畅销全球的食品品牌，非常倾向于对品牌的区域差异化管理：全力向......

[品牌传播] 全程品牌管理 （乔春洋 全球品牌网 2008-8-11）
在激烈的市场竞争中，创建并保持一个强大的品牌比以往任何时候都更为困难。生产经营随社会的发展而变得越来越复杂，因而品牌竞争的方式也越来越复杂，内容也越来越多。企业家门早就......

[品牌传播] 品牌延伸的陷阱 （乔春洋 全球品牌网 2008-7-22）
很多品牌延伸成功，成绩斐然；同时，也有不少品牌延伸失败，教训惨痛。品牌延伸，不能只看到美丽的花环而看不到陷阱，也不能因为看到陷阱就畏缩不前。前进肯定有风险，但不前进便不会成功，而且风险更大。品牌延伸的路上布满陷阱，这些陷......

[品牌传播] 主品牌与副品牌 （乔春洋 全球品牌网 2008-7-22）
许多企业在品牌不变的情况下，为自己的新产品起一个优美动听的小名，我们把这个小名叫作副品牌。副品牌在不少行业被广泛使用，而以家电业为最多。例如海尔电冰箱、洗衣机中的“小王子”、“大王子”、“金王子”、“双王子”和“小小神童”等，长虹彩电中的“......

[企业管理] 资源优势、竞争优势与竟争力 （乔春洋 全球品牌网 2008-7-16）
有关竟争力的概念和理论自20世纪90年代传入中国，即受到理论界和企业界的重视。一时间，产业竞争力、核心竞争力、区域竞争力、城市竞争力……成为非常热门的话题。品牌要想保持竞争优势和领先地位，击败竞争对手，最终要靠品牌竞争力。所谓品牌竞争力指的......

[品牌传播] 格兰仕与美的同城相争 （乔春洋 全球品牌网 2008-7-10）
格兰仕与美的，一个是微波炉行业的龙头，一个是白电领域的大佬。这两个崛起于中国顺德的家电王牌，多年来一直演绎着惊心动魄的豪门争霸战。1、实力对撼1999年之前，格兰仕与美的在电饭煲和电风扇上就暗暗较劲，但是由于双方都没有进入对方的主战场——空......

[品牌传播] 网络：将品牌带入新时代 （乔春洋 全球品牌网 2008-6-30）
网络走进了千家万户，在改变人们生活的同时，也强烈地刺激着品牌交流活动。网络，将品牌带入了一个新时代。网络使企业与消费者实现互动，也使消费者之间的交流更加便捷。消费者只要操动键盘和鼠标，就可以轻松地在网络上查寻资料，发表见解，聊天，玩......

[品牌传播] 汽车养护——呼唤民族品牌 （乔春洋 全球品牌网 2008-6-30）
保驰捷是广州月福汽车科技有限公司的产品品牌。为了进行品牌战略和企业文化建设规划，笔者对该品牌作了一次市场调研。调研情况如下表所示：调查目的为保驰捷品牌战略与企业文化建设规则提供依据调查方法文案法问卷法访问法观察法电话法因特网法调......

[品牌传播] 品牌定位中的若干关系问题 （乔春洋 全球品牌网 2008-6-24）
1、品牌定位与产品大多数企业是先有产品后有定位，根据产品的质量、用途、功能、价格等方面的优势为自己的品牌定位：它可以告诉目标消费者，自已的产品最坚固、最快捷、最耐用、最便宜、使用起来最有乐趣等。企业只有选择产品的一种最佳优势嵌入消费者头脑，......

[品牌传播] 品牌定位的意义 （乔春洋 全球品牌网 2008-6-17）
品牌定位就是让品牌个性在消费者心中占据一个有利的位置，目的在于塑造良好的品牌形象。它是品牌建设的基础，是品牌经营的前提，关系到品牌在市场竞争中的成败，因而越来越受到企业的高度重视。可以说，品牌经营的首要任务就是品牌定位。 1、品牌定位是联...... 评论(1)

[品牌传播] 品牌定位剖析 （乔春洋 全球品牌网 2008-6-16）
仅仅了解品牌定位的一般概念是远远不够的，还应像庖丁解牛一样分析品牌定位，从不同的视角洞察品牌定位，这样才会对品牌定位有更全面、更深刻的认识。1、品牌定位是市场营销发展的必然产物市场营销经历了大众市场时代、区隔市场时代、区分区隔时代和大行销时......

[品牌传播] 品牌形象塑造的途径 （乔春洋 全球品牌网 2008-6-12）
一般来说，品牌形象的塑造需要经过以下几个途径。 1、加强品牌管理加强品牌管理首先要求企业高层领导亲自过问品牌问题，把形象塑造作为企业的优先课题，作为企业发展的战略性问题，像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造。这样做，更有利于把品牌形象和企......

[品牌传播] 品牌形象塑造的原则与误区 （乔春洋 全球品牌网 2008-6-12）
品牌形象塑造是一项长期而艰巨的任务，它不是哪一个或哪一个具体行动就可以完成的。它需要按照一定的原则，通过一定的途径，全方位地精心塑造。（一）品牌形象塑造的原则1．系统性原则品牌形象的塑造涉及多方面因素，要做大量艰苦细致的工作，是......

[品牌传播] 惠州地标 （乔春洋 全球品牌网 2008-6-9）
横空出世孤云独去这喷涌的力量直达心扉 ......

[品牌传播] 一个具有划时代意义的概念：品牌定位 （乔春洋 全球品牌网 2008-6-3）
一经济发展和社会进步使各种新思想层出不穷，而一种重要思想可以开启一个时代。20世纪后半叶，定位时代伴随着一个人的名字而来临。这个人叫杰克•特劳特。杰克•特劳特于美国通用电气公司（GE）广告部开始他的职......

[业界前沿] 《品牌文化》前言 （乔春洋 全球品牌网 2008-5-5）
文化是人类的特有标记，是人类社会的特有现象。人类在文化中生活，离开了文化，人类就会像失去空气一样无法生存。文化是一种伟大的力量，人类文化力量的勃兴，使人类的创造能力得到极大提升。人类在经历军事全球化、政治全球化和经济全球化三个阶段之后，今天......

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